Me encanta cuando las Universidades se ponen a trabajar a fondo y apoyan a sus alumnos (en este caso a la Sociedad de Alumnos de Licenciados en Mercadotecnia, SALEM), a generar proyectos como este.  Interakt es un Simposium Internacional de Mercadotecnia, con un respaldo de treinta y dos ediciones pasadas de éxito, considerado un evento importantísimo en su ramo en toda América Latina, reuniendo aproximadamente a más de 2,500 participantes provenientes de toda la República y del extranjero. Se llevará a cabo el 22, 23 y 24 de octubre en el Auditorio Luis Elizondo, del Campus Monterrey del ITESM.

Las conferencias serán todas de primer nivel y son:

• Horacio Marchand - Director General Marchand & Asociados
• Rafael Jiménez - Presidente de Substance, hablará de “Construcción de Marca en Internet”
• Fernando Barbella - Director Creativo Interactivo de BBDO Arg, hablará de “Todos Desean El Progreso Pero Nadie Quiere El Cambio”
• Engel Fonseca - VP Harren Media que hablará de “Las redes sociales & la nueva credibilidad”
• Dr. Noel Capon - Profesor de Mercadotecnia Internacional en Columbia Business School, New York, que hablará de “Administración de Marketing en el Siglo XXI”
• D.M. Elena Osuna - Consultora de Imagen y Moda Profesional que hablará de Fashion Marketing: “Neuromarketing, La Tendencia de Moda”
• Arturo López Gavito - Director de Mercadotecnia Walt Disney México que hablará de “Creer es crear”
• Gustavo Ross - Presidente y Fundador de Acti@Mente

Todavía tienes tiempo para poder ir , así que te puedes contactar vía Twitter , Facebook o en su página web .

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Estamos desde Punta Mita en México, cubriendo el Nokia Ovi Expedition en donde la prensa de América Latina ya está reunida para conocer los proyectos de Nokia desde un punto de vista diferente, no como una fabricadora de teléfonos móviles (la más importante del mundo); sino como una empresa de “servicios web” (como Google) con toda la infraestructura de Ovi.

No publicaré las noticias frescas, pero sí los detalles importantes y al final del día realizaré un análisis de lo que ha sucedido en el evento y de cómo se está viviendo este que es, el evento más importante para América Latina de Nokia.

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No tengo que explicar NADA, solo basta ver los videos: 

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Seguramente en algún momento del 2008 alguien te invitó a Twitter y obviamente la descripción de: “es una red social en donde solo tienes 140 caracteres (o menos) para escribir ¿qué estás haciendo?”, no fue suficiente para ti y hasta llegaste a pensar ¿quién demonios se va a meter en eso? Noticia: existe algo mas en social media que Facebook. 

Twitter fue lanzado como beta privada en marzo del 2006 y en agosto de ese año, fue cambiado a beta pública. En 2007 se creó formalmente la empresa así que prácticamente estamos frente a una “nueva red social” que en un año ha demostrado el potencial de lo que es capaz de hacer. Primero nos mostró el concepto de lo que era el “microblogging” y luego nos dio opciones de plataformas para utilizarla: desde la laptop, la computadora, vía SMS (Short Message Service) desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o desde aplicaciones de terceros ( Twitterrific,  Twinkle, Twitea.me, etc).

Al día de hoy Twitter ya ha juntado a más de 3 millones de usuarios a nivel mundial y ya presenta un crecimiento exponencial que de seguir con la tendencia, para marzo de 2009 tendrá más de 8 millones de twitter adictos. ¿Pero cómo son esos usuarios? Son usuarios que están creando conversaciones cada segundo, hablando de pasiones, de ideas, de noticias, de cine, de música, de personas, de proyectos, de la vida, su vida… pero también de tus productos, tus marcas, tus servicios…están hablando de ti y no, todavía no estás ahí para unirte a la conversación.

EL PERFIL DEL USUARIO TWITTER

Son usuarios activos que escogen a quién seguir y a quién no, escogen con quién compartir ideas, con quién conversar y de qué conversar. Son usuarios que aman la vida online pero buscan cualquier excusa por salir de la pantalla y conocerse en la vida real:  VieTwitter, Twitter&Suéteres, TwitterMX, TwitterEspaña, etc; son ejemplos claros de esta necesidad de “materializar las relaciones virtuales” que se construyen todos los días.

Hace unos meses platicaba de un breve snapshot que hacía la empresa Cocktail Analysis en su primer estudio de Twiiter en el mundo hispano. En síntesis Twitter está lleno de hombres (75%), de entre 21 y 30 años (56%), bloggers (83%) ,vinculado al mundo de Internet y las nuevas tecnologías (72%) y que utiliza la herramienta por interés profesional (52%).

Twitter Report Excerpt

La pregunta es ¿qué podemos hacer por nuestra marca? ¿por qué nos da miedo el macro universo de perfiles, gustos, preferencias y la velocidad e inmediatez y honestidad de las conversaciones en Twitter? ¿no somos capaces de manejarlo? ¿estamos a la altura de las necesidades de nuestros clientes? ¿nos da miedo la proximidad? Twitter se ha convertido en un punto de partida para una especialidad en el marketing interactivo llamada “Twitter Marketing” centrada en el arte del microblogging. Joseph Jaffe la definiría como “marketing conversacional”.

EL CASO BURGUER KING

El equipo de mercadotecnia de Burger King, al comenzar a ver el crecimiento de Twitter comenzaron a crear planes para detonar la herramienta:

• contrataron a un empleado para twittear
• abrieron su perfil en Twitter
• agregaron a 1,427 personas, obtuvieron 1,457 seguidores y solo han twitteado en 199 ocasiones  la estrategia la cruzaron con una campaña viral en Facebook llamada “Whopper Sacrifice” que consistía en ofrecer una hamburguesa gratis por cada 10 contactos que un usuario eliminara de su lista de amigos. Al final Facebook terminó retirando y cancelando la aplicación (ya que la campaña estaba en contra de los principios de facebook  de conectar a las personas y extender redes de amigos por todo el mundo),  pero en una semana logró que 82,771 facebookianos sacrificaron a 233,906 personas/amigos por una hamburguesa Whopper, provocando una gran influencia en la blogósfera que llegó a los medios tradicionales.

Casos podemos seguirlos nombrando uno a uno, el caso de PoloPolo que para este momento sigue a 7 personas pero lo siguen 1,229 y ha reforzado su estrategia online;  Electronic Arts México para el lanzamiento de su juego Mirror’s Edge abrieron su cuenta en Twitter y comenzaron una estrategia de activación en dos fases redireccionando a un sitio en flash (lamentable), pero haciendo que 406 personas estén siguiendo lo que “La Resistencia” hace; HP después de una importante research alrededor de social networks, HP Argentina  acaba de estrenar su cuenta en Twitter con el objetivo de mantenerse en contacto permanente con sus diferentes públicos (al ver esto HP Palo Alto comenzó su experimento); qué decir de Microsoft y Xbox México, los cuales desde su cuenta en Twitter han logrado crear una audiencia (followers) de 1,681 personas. Y esto apenas comienza (StarBucks, JetBlue, Zappos, ¿les suena Barack Obama?).

QUÉ ES TWITTER PARA LA MERCADOTECNIA

Rohit Bhargava  (http://twitter.com/rohitbhargava), vicepresidente de marketing interactivo de Ogilvy PR, recomienda cuatro formas de empleo de Twitter en el marketing:

• TOMAR EL PULSO A UN EVENTO:  mostrar de forma visual las conversaciones o impresiones que genera un evento.
• PROFUNDIZAR EN UNA EXPERIENCIA ESTÁTICA: mediante los comentarios en vivo
• VER LA TELEVISIÓN DE FORMA COOPERATIVA: mientras los espectadores ven contenidos televisivos, cada cual en su casa, pueden estar compartiendo sus impresiones y realizando comentarios sobre lo que están viendo y conocer los de otros espectadores
• AÑADIR UNA NUEVA DIMENSIÓN A LAS PROMOCIONES: Twitter puede permitir el diálogo entre los consumidores que participen en una promoción o campaña y añadirle un valor de experiencia ‘de consumidor a consumidor’

Para mi, después de tener un tiempo interesante de análisis de la plataforma siendo un usuario activo a nivel personal y profesional tengo las siguientes reflexiones:

• ES UNA PLATAFORMA QUE ACTIVA LA CONVERSACIÓN: pero entendámoslas como conversaciones cortas, eficaces, cercanas, directas, dada la instantaneidad y limitante (pero efectiva) de los 140 caracteres que abrazan la filosofía “menos es más” y activan la vieja visión del “Cluetrain Manifesto“.
• NO ES INTRUSIVA: al hablar de lo democrático me refiero a que nada se te impone y el usuario decide a quién seguir y a quién no. El secreto es qué tan relevante, útil, interesante, divertido o importante eres para ellos.
• ES PERSONAL: pese a que tus updates puedan ser micromasivos, siempre la experiencia es personal, siempre conversarás con “alguien”, siempre uno a la vez o en raras ocasiones con varios, pero principalmente es unidireccional y personal (y más todavía cuando utilizas los “direct messages” DM)
• EXISTEN LOS TWITTSTARS: Twitter está lleno de gente 2.0, gente que entiende, consume y genera contenido, relaciones, experiencias y vivencias alrededor del Internet y las nuevas tecnologías. Gente con influencia, relevancia, credibilidad y un gran poder de conversación ( @arturogarrido, @adanvecindad, @isopixel, @bumen, @nadia_molina, @marilink , @bytepodcast y muchos etcéteras); te unes de forma real, transparente, propositiva o nunca lo hagas, porque lo sintético, prefabricado y artificial se nota.
• CONSTRUYE MARCA: No solo por la naturaleza conversacional de Twitter, sino por la “reputación” que vas construyendo a lo largo del tiempo y las relaciones con tus followers y tus follows. Para algunas estrategias ,la masividad es el objetivo, para algunas otras la “fuerza” de la conexión con muy pocos (y segmentados) es el foco principal. Twitter le da voz y personalidad a una marca abstracta, lo que hagas con ello es responsabilidad de lo auténtico y la habilidad de conectar con tu audiencia.
• PUEDE SER UN SITIO PROMOCIONAL: Lo mencionaba anteriormente con el ejemplo de Xbox México, Twitter puede convertirse también en el perfecto lugar en donde puedes lanzar promociones, descuentos, activaciones, ofertas que pueden ser relevantes para muchos que están interesados en ellas.
• ES UN CONTENT MEDIA OUTLET: Sí, es verdad, muchos blogs, revistas, medios, podcast, vlogs ya tienen su propio perfil en Twitter en donde publican los links de las noticias, las actividades, las actualizaciones que están ocurriendo en sus medios (¿han seguido a @themediaisdying?).

¿QUÉ ESTÁS HACIENDO?

Finalmente un dato que no puedes ignorar: diariamente ocurren más de 10 millones de mensajes entre los usuarios Twitter. Agencias de PR, publicidad, marketing, creativos, publicistas, comunicadores e interesados ¿tomarán la oportunidad o seguirán esperando a que se publique el “Twitter for Dummies“? Sigan la curiosidad de abrir su cuenta, comenzar a planear  y comenzar a “twittear” de forma auténtica (si lo hacen les dejo mi twitter: twitter.com/jonathanalvarez ).

Fotografía, mfiley, Flickr, Creative Commons

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“Hace mucho tiempo decidí que mi andar sería por las rutas de la comunicación, y digo comunicación porque no me siento alguien de la publicidad, el marketing, la creatividad, lo digital, los nuevos medios, etc. Me siento más cómoda con el intercambio, las experiencias, los significados y significantes, las crisis, las producciones de sentido… sentido como una realidad que se construye o como una dirección que se sigue, y,  crisis como una nueva oportunidad y esperanza”

Gisella Buzzi

La tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, los consumidores están cambiando. ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la nueva Agencia?

A lo largo de 2008, nosotros hemos estado planteando estas preguntas una y otra vez. Hemos estado descubriendo respuestas y proponiendo las nuestras, pero lo más interesante es que es una pregunta global y en paralelo, el mundo de la mercadotecnia está evolucionando  y encontrado sus propias respuestas.

He aquí uno de los esfuerzos en español más importantes en esa búsqueda, el nombre del proyecto es “El modelo de la Nueva Agencia”, el primer E-book colaborativo sobre el tema en el que se reflexiona sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores,

La idea de este libro parte de Gisella Buzzi y está construido a partir de la visión y la experiencia de diferentes profesionales del medio y consta de dos partes, la primera los conceptos los dibujan profesionales del medio, quienes han logrado forjar una visión propia a lo largo de sus años de experiencia en diversas agencias de publicidad, ellos son:

Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer (los profiles de los participantes en este link).

En la segunda parte, conviven las miradas de una variedad increíble de personas que hacen el día a día de una agencia, desde redactores juniors hasta un Director Creativo General, pasando por microemprendedores, o dueños de empresas que son referentes en el medio.

El libro está disponible de forma gratuita en el sitio y es el trabajo de casi 6 meses que vale mucho la pena leer por completo.  

El Modelo de La Nueva Agencia

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La firma de marketing interactivo Strange Corp, publicó a inicios de noviembre del año pasado un post muy breve sobre cómo ven ellos las tendencias del marketing en línea para 2009.  En HIGHEND hemos decidido crear una síntesis / traducción de lo más importante:

• LA INFLACIÓN DE LAS PALABRAS CLAVE La necesidad de los anunciantes para mejorar la efectividad y la posibilidad de su inversión en publicidad será más intensa. En la medida en que más presupuesto se mueve a lo digital, el mercado será cada vez más concurrido, con el empuje de la demanda adicional pagando los costes de búsqueda. La inflación de las palabras clave, también llamada la inflación del coste por clic (CPC), se está ejecutó en un 20% en 2008 en todos los mercados (de acuerdo con Júpiter Research), y creemos que la cifra para 2009 seguirá siendo elevada a pesar de la recesión.
• LA CLAVE SERÁ EN LA OPTIMIZACIÓN DE LA CONVERSIÓN Suponiendo que al actual nivel de inflación de palabras clave, las tasas de conversión tendrán que mejorar para mantener la CPA (cost-per-action/acquisition)  en el mismo nivel. La presión será para los anunciantes ya que deberánencontrar soluciones que puedan mejorar realmente su retorno de la inversión (ROI) mediante la optimización end-to-end para la búsqueda, la exhibición de publicidad, marketing de afiliados y marketing por correo electrónico.
• EL AHORRO DEL CONSUMIDOR CAMBIARÁ SU COMPORTAMIENTO ONLINE Cuando la recesión golpee, los consumidores comprarán más en línea en busca de ofertas y gangas, especialmente a través de sitios web de subasta. Por lo tanto, Craigslist, Gum Tree, eBay y muchos más, verán un incremento en su tráfico.
• SE REQUIERE GRAN CREATIVIDAD El marketing digital seguirá dependiendo en gran medida de la creatividad, la cual hará alcanzar los objetivos de las campañas y estrategias. La buena creatividad es la que hace que la publicidad que despliegas sea perturbadora, hace que la página web sea de fácil uso y de gran confianza. Eso comunica el mensaje y construye afinidad con la marca. Y aunque en tiempos de crisis económicas, las cuestiones emocionales pueden parecer menos importante, la creatividad es el elemento clave que afecta a todos los canales de marketing en línea y, por tanto, el retorno de la inversión.
• INTERNET EXPLORER 8 AFECTARÁ LA PUBLIICIDAD ONLINE El lanzamiento del navegador de Microsoft Internet Explorer 8 (IE8) aunque no sea tan elegante como Google Chrome o Mozilla Firefox, sí es todavía un navegador “masivo”. Las capacidades de la privacidad de la navegación tendrán un fuerte impacto para la publicidad en línea, si se usara ampliamente, ya que bloquea las cookies de seguimiento, al cual es el centro de la publicidad online y el centro del análisis de tráfico.
• LA COMPRA DE CPA SE NEGOCIARÁ AMPLIAMENTE El modelo de compra de publicidad digita CPA (cost-per-action/acquisition) se convertirá en el modelo más ampliamente negociado. Los mayores anunciantes en línea ya gasta el 50% de su presupuesto en CPA y en tiempos difíciles, donde la respuesta directa es más importante que objetivos de branding, más serán los anunciantes que buscan este modelo.
• LA SEGURIDAD Y LA PRIVACIDAD DE LOS DATOS PERMANCEREÁN EN LOS TITULARES La Seguridad de los datos y la intimidad es probable que continúen los titulares en todo 2009. Los escándalos desatados por organismos gubernamentales y las empresas que pierden datos en ordenadores portátiles sin encriptar, dongles y CDs, será tema de atención.
• ANALISIS DE CUALITATIVOS TENDRÁ UN MAYOR ÉNFASIS Saber que el sitio su web para sus usuarios es bonito es importante, pero saber el “por qué” piensan así, es crucial. Habrá un fuerte crecimiento en el uso y análisis de datos cualitativos y esto se convertirá en una importante toma de decisiones en 2009. Encuestas de usuarios, cuestionarios por correo electrónico, análisis de búsqueda interna, quejas de los usuarios, servicio al cliente, preguntas más frecuentes, comentarios, A / B y pruebas múltiples, eye tracking, click-density análisis; van a convertirse en herramientas esenciales en su búsqueda de datos cualitativos que ayuden a mejorar y optimizar el retorno de la inversión.
• EL NACIMIENTO DE LA PUBLICIDAD MÓVIL Con Google suministrando dispositivos móviles (G1) y software (Android), está claro que la gente de Mountain View desea desarrollar este mercado en todo su potencial. Teléfonos inteligentes con gran pantalla como el iPhone, BlackBerry Storm y el G1, permiten a todos los usuarios de móviles, una experiencia de navegación web íntegra. Y como mejora la  usabilidad móvil, la web móvil también mejorará. Google se está moviendo rápido para desarrollar, explotar y controlar la publicidad móvil, dictando las plataformas y los mecanismos que usamos para navegar por la Web en nuestro smartphones, al mismo tiempo aprovechando el espectro inalámbrico móvil.
• BÚSQUEDA LOCAL/SERVICIOS DE LOCALIZACIÓN CRECERÁN Los motores de búsqueda, navegadores y fabricantes de hardware seguirán poniendo su foco en la localización de la búsqueda. ¿Por qué? Tres razones principales: 1.) Los resultados son más relevantes, 2.) La publicidad puede ser orientada con mayor precisión, y 3.) Les da a las redes de búsqueda, un inventario adicional para vender en el mercado local, más que regional o nacional.
• LOS ALIMENTADORES DE NOTICIAS RSS SE CONVERTIRÁN EN EL MAINSTREAM Really Simple Syndication (RSS) es una plataforma ideal para el marketing y las comunicación en línea, ya que proporciona entregabilidad con un 100% de eficacia a una audiencia cualificada.
• GOOGLE APLICARÁ A SU ALGORITMO MÁS HERRAMIENTAS DE MÉTRICAS DEL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS La especulación de que Google cambiará su algoritmo para favorecer más la métrica sobre el comportamiento de los usuarios es cada vez más fuerte. De hecho, Google ha discutido abiertamente esos enfoques algorítmicos en una solicitud de patente denominada «Recuperación de información basada en datos históricos” que presentó en 2003.
• LAS NETBOOKS AFECTARÁN AL DISEÑO WEB Las Netbooks, los ordenadores portátiles de bajo costo construidas para la navegación por la web, poseen el crecimiento más rápido dentro de la categoría de ventas de computadoras portátiles. Se espera que representen el 10% de las ventas de portátiles y el 8% del total de las ventas (en volumen) en 2009. La nueva generación de netbooks tendrá HSDPA (3G) incorporada, por lo que es ideal para usuarios de negocios en movimiento.  Las principales consecuencias para los desarrolladores web se refieren a la resolución de la pantalla. La mayoría de los desarrolladores establecen un campo de trabajo sobre la base de una pantalla de 768 píxeles. Sin embargo, las netbooks se han fijado en 600 píxeles, es decir, 22% menos de propiedades espaciales de la pantalla.
• EL CONTENIDO GENERADO POR USUARIO SERÁ EL REY Un estudio de Universal McCann en 2008 encontró que sólo el 14% de los usuarios confían en la publicidad, mientras que el 78% confía en las recomendaciones de otros consumidores. Esto pone de manifiesto algo que muchos mercadólogos en línea han conocido por un tiempo: el contenido generado por el usuario puede ser muy beneficioso.
• LA OPORTUNIDAD DE LA EXPANSIÓN DE LOS MEDIOS SOCIALES Según la investigación de Universal McCann, el 73% de los usuarios leen blogs y el 36% piensa más positivamente acerca de las marcas que tienen. Además, el 83% de los usuarios han visto clips de vídeo, el 49% han descargado podcasts y un 38% se han suscrito a un feed RSS, mientras que el 57% se ha unido a una red social. Podríamos seguir, pero basta decir que los medios de comunicación social ha llegado y si no los utilizas a tu ventaja, estás perdiendo una gran oportunidad.
• API Y MASHUPS PODRÍAN SER THE NEXT BIG THINK El Programas de Aplicaciones de Interfaces (API) permiten al escritorio y a las aplicaciones móviles, acceder a datos y servicios web directamente, dando lugar a servicios como iTunes, lectores RSS, widgets, Xbox Live y Play Station Network, por nombrar sólo algunos. Sobre esta base, los mashups son capaces de reunir, manipular y presentar complejas relaciones de datos como recursos de información que anteriormente era inconcebible. Están creciendo rápidamente en número y la belleza de una buena mashups, es la verdadera sinergia de aplicaciones en un solo lugar por ende, proporciona experiencias de usuario más ricas y más recursos de información. 

 
TENDENCIAS DE MARKETING ONLINE 2009

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“La noción de que cualquiera es experto de Internet es una gran mierda. La manera más fácil de encontrar a un consultor, es aquel que no se describe como un experto”

Thomas Gensemer, director de la agencia Blue State Digital (BSD)

Brillante el post que realizó Stuart Bruce a manera de reflexión, después de su reunión con Thomas Gensemer, director de la agencia Blue State Digital (BSD) y Joe Rospars, socio de la agencia BSD y nuevo director de “Nuevos Medios” de Barack Obama. Rescato un punto importante, Suart reflexiona y ha elaborado una lista de 11 maneras para detectar a los farsantes de la Web 2.0:

• Se describen como expertos pero no lo son. En el mundo de Internet y la industria de la mercadotecnia y la comunicación alrededor de el, es imposible declararse como un experto, ya que el nivel de innovación y creatividad es tan rápido, que solo se puede pretender estar delante de la curva pero no ser experto.
• Ellos piensan que la publicidad, el marketing y relaciones públicas están “muertos” y es solo en Internet en donde todo está pasando.
• La primera cosa que no hablarán, es sobre el cómo integrar los medios de comunicación social en el conjunto de la estrategia de comunicación empresarial o plan de relaciones públicas actuales.
• Lo primero que te recomendarán es iniciar un blog o un grupo de Facebook.
• Solo han bloggeado por un año y no tienen los suficientes comments o referencias de otros blogs hacia su blog.
• Equiparan solo la medición con evaluación y retorno de la inversión.
• Nos dan la forma en que pueden ayudar a controlar los mensajes en los medios de comunicación social y las redes sociales.
• Ellos no tienen un historial de éxito en línea o en medios tradicionales o de relaciones públicas para los clientes y de ellos mismos.
• Ellos hablan de hablar con personas o en lugar de, con la gente.
• Prometen resultados rápidos y éxito instantáneo.
• Ellos piensan que los medios de comunicación social es un fenómeno nuevo.

Podremos estar de acuerdo o no con esta lista, yo creo que es perfectible en muchos aspectos, pero encierra muchos vicios que como evangelistas debemos corregir; este 2009 sin duda será un año de ajuste y de reacomodo de muchos paradigmas en todos los niveles. Pero estoy seguro que tanto consultores y empresas, estamos frente a un reto de credibilidad, efectividad pero sobre todo, de planeación, estrategia y resultados. En el que el ecosistema de la comunicación y el marketing necesitan de mejores consultores y a su vez, de empresas mejor informadas al respecto antes de tomar un paso hacia el mundo digital. 

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En HIGHEND ya he platicado del encuentro que tuve con Rony Sutherland, Vicepresidente de Ogilvy, en donde rescato la siguiente conversación:

“La publicidad está en crisis, estamos experimentando la depresión más grande en la historia de la publicidad. La publicidad necesita regresar a las bases, necesita generar placer y valor. En el mundo digital el secreto está en la broma; nada hace más dinero que las bromas. Las bromas las compartes, las mejoras, las recuerdas, provocan placer, generan valor, por lo tanto el poder de réplica es importante en una plataforma digital. El copyright debe de ser natural, el derecho de copia, réplica y transmisión de los nuevos contenidos publicitarios digitales es la base, genera infección, contagia, es una parte de la naturaleza humana el compartir y esa es una actividad voluntaria que debemos explotar”

Pues es ahora (a más de un año de esa conversación), Ogilvy & Mather Worldwide lanza un sitio llamado “Ogilvy On Recession” , un sitio en donde han colocado algunos “Books” sobre estrategias, información, tácticas alrededor del marketing, para construir marca durante tiempos de recesión económica. De acuerdo a su CEO, Miles Young, los altibajos son oportunidades para diferenciar tu compañía y tu marca del mercado. Ante los tiempos de reto económico que enfrentamos, tal pareciera que la única estrategia  financiera que siguen las empresas es solo “un recorte de gastos”, pero a través de estos libros, encontrarán muchas otras herramientas.

Ogilvy on Recession Book

• PLANEANDO MEDIOS DIGITALES
• LOS MEDIOS IMPRESOS Y LOS BLOGS
• RELACIONES PÚBLICAS 2.0
• LA EDAD DE LA CONVERSACIÓN 2
• JOIN THE CONVERSATION
• HOLA GOOGLE
• PREFIEREN AL INTERNET QUE A LA TELEVISIÓN
• POPTECH
• MOBUZZ TV
• THE DIGITAL REVOLUTION
• FREE

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La creatividad lo es todo en tiempos de Internet. En este video de 30 segundos, se utilizaron 288,000 velas, 4 semanas de pruebas, 1,600 fotos, 20 animadores y 5 días de filmación; el resultado es simplemente maravilloso, gran campaña creativa, gran trabajo de dirección de Raf Wathion y felicidades por la empresa Electrabel.

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Planea para cambiar
Sí, sí podemos
Trabajemos juntos
Ven acércate a donde estamos
Crea una nueva experiencia
Simplifica
Compárte lo que sabes
Genera historias
Piensa sobre el “por siempre”

Este es el ADN de este libro. Una excelente aproximación a la creatividad, a las buenas ideas alrededor del diseño, los móviles, la colaboración, el mundo digital, el Internet y los medios sociales. Un libro de ideas, de cambios, de retos intelectuales, visuales y conceptuales. Sinceramente las 80 páginas no son suficientes ante el despliegue creativo y visual, pero me quedo con algo que nos da luz a todos los newmedia owner business… este libro nace como un modelo de negocio que se origina desde el blog PSFK, dedicada a las ideas, a las tendencias…a la inspiración (creo que esto inspirará a algunos cientos).

Si quieres ver una parte del libro clic aquí. Los dejamos con un video interesantísimo de PSFK en el que participan Grez Verdino (Crayon), Robert Kalin (Etsy) y Andrew Hoppin (NASA), que habla de la colaboración y el cotrabajo. 

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