Solo quiero informar a todos los que se han interesado en mi último blogpost sobre “PLAGIOS”, que acabo de recibir una amenaza vía mensaje de Facebook de Antonio Trejo, CEO de Smart2Web, en la que estoy siendo amenazado de enfrentar un proceso legal en mi contra si no “paro” toda la distribución de información que se está generando producto de mi publicación en redes sociales como Twitter.
¿Qué es lo que sigue? ¿Hackear HighEnd Magazine? ¿Tratar de demandar a todos los que hablen del tema en Twitter o Facebook? ¿Censurar todos los blogs que publiquen algo del tema? Así es como reaccionan nuestro expertos en marketing digital. Si algo llegara pasarle al sitio quiero que quede precedente de este blog post y terminen analizando el tema, cuando existe una confirmación del CEO de la agencia afectada diciendo que fue un “robo”, no lo dije yo, por eso todos los sitios están enlazados en el artículo original.
Gracias a todos los que tienen que proponer o decir algo del tema y como siempre, este espacio está abierto para todos.
No hay un solo día en el que accidentalmente prenda la televisión y diga “que asco”. Y es que el problema no es problema, es una realidad: las agencias de publicidad están copiando todas las ideas de Internet y vendiéndolas a sus clientes como “nuevas, frescas, innovadoras, creativas y originales”. (ya me imagino tu cara de “asco”).
En el reino de los creativos del spot de 30 segundos, se está totalmente influenciado por el reino que exige su cabeza… “Internet”. Es evidente. A lo largo de los últimos dos años me he dado cuenta del impacto que tiene Internet en “los creativos” que venden ideas calcadas, copiadas, descaradamente plagiadas de Internet (la gran mayoría de YouTube y blogs), a sus clientes. Afortunadamente hoy más que nunca existe la posibilidad de saber quién es el creador de una idea y quién es el estafador. A continuación hemos hecho una pequeña selección de los casos más graves, delicados, penosos y descarados:
TELCEL / TELMEX
Aquí hay demasiado material. Prácticamente todo 2007- 2008 - 2009, sus creativos o agencia creativa se la dedicó a plagiar ideas de YouTube e Internet una y otra vez incluso ha pedido decenas de veces a YouTube que elimine los spots una y otra vez (por eso Yo Soy Telcel):
COPIA:
ORIGINAL:
COPIA:
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COPIA DE MOVISTAR:
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COMCAST
Un día en Internet apareció un fantástico video de Oren Lavie del track “Her Morning Elegance” el cual se viralizó por Internet por su originalidad. De inmediato Comcast lanzó su propia versión de spot:
COPIA:
EL ORIGINAL:
OTRA COPIA:
YOO
El más reciente plagio fue el de la descarada agencia de marketing Pico Adworks en donde después de desatar la polémica de los spots para la campaña de “Yoo” publicaron en su sitio la siguiente declaración: “La creatividad no existe. Mucho menos existen los nuevos conceptos”. Lo irónico es que actualmente Pico Adworks se describe como una agencia creativa, una agencia de ideas. Mejor miren esto:
LAS COPIAS:
ORIGINAL:
OTRAS PENOSAS COPIAS:
CASO COCA COLA
Este caso me lo topé en una gran evento llamado TechEvent en México en el 2008. Tengo que reconocer que CocaCola es una de las pocas empresas que realmente ha decidido tomar por los cuernos el tema de marketing interactivo. Fueron los primeros en desarrollar mundos virtuales (Conect CocaCola que acaba de llegar al fin), los primeros en explorar el mobile marketing, el search marketing, blog marketing y los primeros en desarrollar una campaña llamada “Sube tu vida” que evolucionó a una segunda parte y se presentó con el siguiente spot:
El problema no es la campaña, sino que cuando la vimos nos impactamos, ya que conocíamos el trabajo que había realizado BLU y su obra M.U.T.O. en la que prácticamente la campaña de CocaCola se convirtió en un copy absoluto de la idea :
Hay que resaltar que M.U.T.O., fue desarrollado por BluBlu en Buenos Aires y tiene una licencia Creative Commons en donde se permite copiar, distribuir y proyectar el trabajo a excepción de propósitos comerciales. Sin embargo el descaro de la agencia fue: “vender un proyecto sin jamás indicarle a su cliente de dónde vino”.
SONY BRAVIA
Cuando el anuncio de televisores Bravia Sony salió, sorprendió a todo Internet. No solo incluía una gran canción: She’s a Rainbow, de lo Rolling Stones, sino una ejecición gráfica impresionante. Unos días despés en el blog de los artistas KozyNDan se demostró que la agencia de publicidad “Passion Pictures” fusilaron sus imágenes de forma descarada.
COPIA:
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TELEVISA
Sinceramente no tengo nada que decir de ellos, excepto que comparen ustedes mismos:
COPIA:
ORIGINAL:
TELEFÓNICA
Los creativos de Telefónica CTC Chile, realizaron un plagio descarado a un vídeo casero que fue subido a YouTube. Les dejo el comparativo:
COPIA:
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NIKE
Nike España realizó un movimiento nada afortunado:
COPIA:
ORIGINAL:
LEVIS
Este proyecto de viral de Levi’s no lo metería exclusivamente en la categoría de “plagio” pero sí de casi “inspiración”. La campaña de Nike muestra a un chavo llenando sus pantalones de helio convertiéndose en un auténtico hombre globo.
ENCHULAMEMISITIO.COM
Siempre he sido un defensor de las redes sociales como fenómeno de comunicación, como fenómeno social y como fenómeno de marketing. Casos como “Internet Necesario” demuestran el poder de esta red social en países que están utilizando y explotando las ventajas competitivas naturales del social media. El siguiente caso me tocó vivirlo de manera personal y directa.
Antonio Trejo , comenzó una nueva empresa llamada “Smart2Web” y una línea de negocio de diseño web llamada “Enchúlamemisitio” . El CEO de Smar2Web (Antonio Trejo) publicó en su Facebook el link de su sitio y yo naturalmente acudí a el. Cuando lo visité no pude contener la decepción, el sitio lucía exactamente igual que el sitio de la agencia de diseño web “Morphix” .
De inmediato publiqué esto en mi perfil de Facebook y Twitter (los cuales los tengo conectados a la misma cuenta) y comenzó una idea y vuelta de conversaciones hasta el punto de que el CEO de Smart2Web me mandó un mensaje en Facebook en el que confirmaba que había logrado un partnership con Morphix para ser sus representantes en LATAM.
Con esta información, de inmediato publiqué en Twitter / Facebook que no era un “plagio” sino un acuerdo comercial, lo cual nos dejó tranquilos y muy contentos de que una agencia de marketing digital mexicana había logrado este deal con una agencia de Eslovenia.
Tres horas después, a través de Twitter Gašper Vidovič de la empresa Morphix confirmaba que el sitio de Smart2Web “estaba plagiando” (hay un blog post sobre esto) Nosotros intentamos mantener la comunicación con el CEO de Smart2Web y simple y sencillamente borró el sitio, borró conversaciones en Facebook , se volvió inlocalizable y publicó comentarios personales e indirectos. Afortunadamente tenemos los screens así que juzguen ustedes mismos:
Nos comunicamos con el CEO de Morphix y nos informó que se comunicó con Smart2Web para que dejaran de usar su diseño e incluso nos informó que la agencia Smart2Web le ofreció un soborno para “borrar sus tweets“. Finalmente este ejemplo es solo uno de los cientos que ocurren todos los días respecto a plagio de diseño web. En este caso una promisoria agencia de marketing en Internet mexicano terminó siendo el cliché de la falta de creatividad online en México (espero que la lección sea positiva) , aunque hay sus grandiosas excepciones .
¿Sabes de más campañas que han plagiado? ¿Eres una de esas agencias que plagian? ¿Deseas argumentar o informar algo? Que se abra la conversación, espero sus comentarios.
Sinceramente yo no veo el “atractivo” de una revista o una publicación impresa, creo que la batalla de “el fin de los medios impresos” comienza ya a entenderse y pensarse como una seria posibilidad (antes, solo era pensamiento de locos digitales, early adopters nos dice el mundo del marketing). Las razones de mi NO INTERÉS son sencillas: el costo, la distribución, la personalización, el contenido y el acceso.
Pero pensar sobre el futuro de las revista sin duda me lleva a una conclusión: NO PODEMOS PENSAR EN EL FUTURO SI SEGUIMOS TRATANDO DE ENTENDERLAS COMO PUBLICACIONES IMPRESAS PUESTAS EN INTERNET y olvidar las características y ventajas del nuevo medio.
Seamos honestos, este blog que estás leyendo, es la versión digital de una revista impresa que cerró debido a la revolución digital. A lo largo de dos años intensos analizando y experimentando sobre Internet desde el punto de vista de la distribución de información, marketing y comunicación; he llegado a conclusiones valiosas que seguramente te será útil si están metido en esta búsqueda de respuestas en Internet.
Desde mi experiencia y análisis, la evolución sobre el futuro de las revistas y en general, de las publicaciones impresas, ha atravesado las siguiente etapas evolutivas:
Me acabo de enterar que el Senado frenó el impuesto del 3% a telecomunicaciones en una conferencia de prensa, en la que se confirmó que el PRI y el PRD se comprometieron a impedir dicho impuesto, porque afecta a las PYMES, a la información y el conocimiento.
Lo anterior es obra de la influencia y presión que el movimiento #internetnecesario generó en Internet . Pero a nivel personal me pregunto ¿es esto una victoria? ¿es esto un inicio real de algo realmente importante? ¿cómo se cubrirá el hueco de 10 mil millones de pesos que dejaría de captarse? ¿ #internetnecesario está proponiendo ideas o alternativas de recaudación? ¿hasta aquí termina el movimiento?
Antes de iniciar este artículo a profundidad, quisiera dejar dos cosas en claro:
- Estoy en contra, como mucho de ustedes, al 3% de IVA a Internet y en general, de “cualquier cosa” que obstaculize, detenga, retrase o impida el desarrollo, penetración y crecimiento de la herramienta tecnológica más importante de la humanidad: internet
- No estoy de acuerdo con las acciones que se han tomado en #internetnecesario, nunca le he visto la forma, la propuesta real y mucho menos la “instrumentación” para crear un impacto positivo real y trascendente
Cuando me enteré por primera vez del proyecto y cuando vi cómo estaba creciendo con su publicación en Mashable , la opinión de Joseph Jaffe o la proactividad de Rodrigo Delgado solo pensé en dos cosas:
- 1) que bien que CocaCola (siendo la enorme marca que representa) por fin volteó a ver a los nuevos medios, a las redes sociales y al poder la gente para iniciar un proyecto apasionante
- 2) que gran noticia que la región latinoamericana está representada por “Toño”, ya que por primera vez se abre la oportunidad de demostrar el poder online de la región
Expedition 206 es un proyecto en el que tres personas, “embajadores de la felicidad”, podrán hacer el viaje de su vida recorriendo 206 paises, en 365 días alrededor del planeta. El objetivo es emprender una expedición en “búsqueda de la felicidad” y para ello podrán bloggear, videopodcastear, podcastear y fotografiar, a las personas, los lugares, la cultura, la comida, la música, el arte, la moda, las tradiciones, el pensamiento y la vida de cado uno de los lugares que visiten.
Para América Latina tenemos un representante, su nombre es Antonio Carlos Solórzano Santiago , que parte del equipo “The Mix” , el cual compite contra otros dos equipos: Shababadooo y Wow . En total tres equipos de distintas naciones: Australia, Dinamarca, Canadá, Bélgica, Alemania, China y México.
Su vida online, sus proyectos, sus visiones y su propuesta, serán los decisivos para poder provocar el voto de cualquier persona que esté conectada a Internet, voto que inició el primer minuto del 21 de octubre y finalizará en el último minuto del 6 de noviembre.
Yo en particular tengo la convicción de apoyar a Toño, ya que no solo es el único latinoamericano seleccionado, sino que tiene esa magia de disfrutar el reto y el sueño más grande de su vida. En estos días que he compartido con el, me ha contagiado su entusiasmo, su visión y su energía por realmente ser un digo representante de la región.
“La campaña que da origen a este proyecto es Destapa la felicidad, que inició este año y que fue creada a nivel global por Coca-Cola para buscar motivar en la gente momentos de felicidad a través de la re-valoración de las cosas más importantes que tenemos: la familia, el amor, los amigos, una sonrisa… el sólo hecho de estar vivos. Contaremos con muchos materiales multimedia como fotogalerías on-line, videoclips, blogs, microblogs, redes sociales, etc., que combinados con lo excitante de esta aventura y la actitud carismática de los concursantes, harán un conexión interesante para compartir la felicidad”
María Eugenia del Río, Directora de marca Coca-Cola en México.
El viaje comenzará en la ciudad de Madrid el 1 de enero de 2010 y concluirá en Atlanta el 31 de diciembre de ese año, las historias de los embajadores de la felicidad y sus aventuras se mostrarán paso a paso con las herramientas digitales para que sus fans estén enterados en todo momento de sus movimientos en redes sociales como: Facebook, YouTube, Twitter, Flickr, etc.
En conclusión y sin duda lo que me gusta del proyecto, es que es la más importante, honesta y grande campaña de social media marketing que al día de hoy se ha desarrollado en la historia de Internet. Sí, tenemos a un latino en el proyecto y creo, que llegó la hora de apoyarlo con todo y demostrar el poder del social media latinoamericano e hispano y hacernos notar. ¿Quién levanta la mano?
Me encanta cuando las Universidades se ponen a trabajar a fondo y apoyan a sus alumnos (en este caso a la Sociedad de Alumnos de Licenciados en Mercadotecnia, SALEM), a generar proyectos como este. Interakt es un Simposium Internacional de Mercadotecnia, con un respaldo de treinta y dos ediciones pasadas de éxito, considerado un evento importantísimo en su ramo en toda América Latina, reuniendo aproximadamente a más de 2,500 participantes provenientes de toda la República y del extranjero. Se llevará a cabo el 22, 23 y 24 de octubre en el Auditorio Luis Elizondo, del Campus Monterrey del ITESM.
Las conferencias serán todas de primer nivel y son:
- Horacio Marchand - Director General Marchand & Asociados
- Rafael Jiménez - Presidente de Substance, hablará de “Construcción de Marca en Internet”
- Fernando Barbella - Director Creativo Interactivo de BBDO Arg, hablará de “Todos Desean El Progreso Pero Nadie Quiere El Cambio”
- Engel Fonseca - VP Harren Media que hablará de “Las redes sociales & la nueva credibilidad”
- Dr. Noel Capon - Profesor de Mercadotecnia Internacional en Columbia Business School, New York, que hablará de “Administración de Marketing en el Siglo XXI”
- D.M. Elena Osuna - Consultora de Imagen y Moda Profesional que hablará de Fashion Marketing: “Neuromarketing, La Tendencia de Moda”
- Arturo López Gavito - Director de Mercadotecnia Walt Disney México que hablará de “Creer es crear”
- Gustavo Ross - Presidente y Fundador de Acti@Mente
Todavía tienes tiempo para poder ir , así que te puedes contactar vía Twitter , Facebook o en su página web .
En noviembre de 2007 en medio en la Ciudad de Ámsterdam y en marco del Nokia World 2007, Nokia comenzaba una revolución que definiría para siempre el futuro de la telefonía móvil y al mismo tiempo, la esencia de Internet + movilidad.
EL RETO NOKIA
Casi tres años después de ese lanzamiento, Nokia finalmente viene a presentar para América Latina el concepto OVI y lo hace de manera espectacular. Y no me refiero a la convocatoria mediática que detonó Vivian Kobeh, Directora de Comunicaciones para América Latina de Nokia, reuniendo a periodistas, analistas y líderes digitales de países como México, Chile, Colombia, Venezuela y Costa Rica.
A “espectacularidad” me refiero a que Nokia lanza una ambiciosa suite de aplicaciones móviles online para la industria móvil y lanza un espectacular dispositivo (en mi opinión después de jugar con él, uno de los tres mejores dispositivos de la historia de Nokia), el N97.
LA OPORTUNIDAD DIGITAL EN LATINOAMÉRICA
El reto es claro, para Francisco Lorenzo, Director General para Nokia México, la empresa se encuentra en medio de una transformación histórica:
“Hoy presentamos servicios y soluciones que en los próximos meses estaremos lanzando para América Latina. Convergencia, es convergencia donde el Internet y un teléfono se juntan. Es integración entre el mundo de los celulares e Internet. Nosotros decidimos movernos porque nos dimos cuenta que nuestros consumidores nos pedían este cambio. Email, música, Internet, esa tecnologías debe de ser sencillas y masivas a los ojos de cualquier consumidor”.
Francisco Lorenzo, Director General para Nokia México
Personalmente estoy totalmente convencido que Nokia ha venido enfrentando la revolución más importante que han experimentado como empresa desde hace más de cuatro años y tiene que ver con la “democratización”. Democratización en términos en acceso a aplicaciones web, desarrollo, plataforma operativo, contenido, servicios, pero sobre todo, “conectividad”. “Democratización” que Nokia y todas las empresas de telecomunicaciones están tratando de “entender” en este momento y en particular, es el segmento de los smartphones, quien ha conducido esta revolución.
Estamos desde Punta Mita en México, cubriendo el Nokia Ovi Expedition en donde la prensa de América Latina ya está reunida para conocer los proyectos de Nokia desde un punto de vista diferente, no como una fabricadora de teléfonos móviles (la más importante del mundo); sino como una empresa de “servicios web” (como Google) con toda la infraestructura de Ovi.
No publicaré las noticias frescas, pero sí los detalles importantes y al final del día realizaré un análisis de lo que ha sucedido en el evento y de cómo se está viviendo este que es, el evento más importante para América Latina de Nokia.
En tres ocasiones consecutivas me he topado con tres empresas, de las 10 más importante en México, que al mencionarle WordPress como su CMS , la respuesta fue: NO, PORQUE ES GRATIS. ¿Se han topado con una escena similar? Por eso hemos creado este blogpost.
¿Cómo explicar el uso de WordPress en tus proyectos de Administración de Contenido? Primero necesitas leer a Chris Anderson sobre su planteamiento de Free , leer el “An introduction to open computing, open standards, and open source” de IBM y al final abrir tu explorador y teclear google.com y preguntarte ¿cómo es que han hecho plata y se han convertido en una de las 3 empresas más grandes del mundo? Después de esto, ahora mi contestación ¿por qué WordPress?
“I think the job of government is to understand what people need. I suppose in the same way as with an open source project, it facilitates things happening and at times to provide guidance “
Alan Co
Quería compartirles este material desde hace muchos meses pero creo que no hay mejor momento que este.
“Us Now” ,es un exquisito documental licenciado bajo Creative Commons, que nos cuenta las historias de las redes sociales en línea que están cambiando la noción de “jerarquía existente”. Por primera vez, reúne a los pensadores más importantes en el campo de gobierno participativo que nos ayudará a definir el futuro del gobierno y las Instituciones.
A lo largo del documental, se nos dan ejemplos claros de que la “inteligencia colectiva” funciona ya que se sigue la suerte del equipo de fútbol “Ebbsfleet United” , que es administrado por sus seguidores (fans). Nos cuenta la historia de “Zopa” , un banco en el que todo el mundo es el gerente, y “Coach Surfing” una red en línea cuyos miembros comparten sus hogares con extraños. La pregunta básica es ¿cómo este tipo de participación podría transformar la manera en que los países que se rigen? Ese es el reto… esa es la oportunidad.
Disfruten:
Us Now from Banyak Films on Vimeo.
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