No hay un solo día en el que accidentalmente prenda la televisión y diga “que asco”. Y es que el problema no es problema, es una realidad: las agencias de publicidad están copiando todas las ideas de Internet y vendiéndolas a sus clientes como “nuevas, frescas, innovadoras, creativas y originales”. (ya me imagino tu cara de “asco”).
En el reino de los creativos del spot de 30 segundos, se está totalmente influenciado por el reino que exige su cabeza… “Internet”. Es evidente. A lo largo de los últimos dos años me he dado cuenta del impacto que tiene Internet en “los creativos” que venden ideas calcadas, copiadas, descaradamente plagiadas de Internet (la gran mayoría de YouTube y blogs), a sus clientes. Afortunadamente hoy más que nunca existe la posibilidad de saber quién es el creador de una idea y quién es el estafador. A continuación hemos hecho una pequeña selección de los casos más graves, delicados, penosos y descarados:
TELCEL / TELMEX
Aquí hay demasiado material. Prácticamente todo 2007- 2008 - 2009, sus creativos o agencia creativa se la dedicó a plagiar ideas de YouTube e Internet una y otra vez incluso ha pedido decenas de veces a YouTube que elimine los spots una y otra vez (por eso Yo Soy Telcel):
COPIA:
ORIGINAL:
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COPIA DE MOVISTAR:
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COMCAST
Un día en Internet apareció un fantástico video de Oren Lavie del track “Her Morning Elegance” el cual se viralizó por Internet por su originalidad. De inmediato Comcast lanzó su propia versión de spot:
COPIA:
EL ORIGINAL:
OTRA COPIA:
YOO
El más reciente plagio fue el de la descarada agencia de marketing Pico Adworks en donde después de desatar la polémica de los spots para la campaña de “Yoo” publicaron en su sitio la siguiente declaración: “La creatividad no existe. Mucho menos existen los nuevos conceptos”. Lo irónico es que actualmente Pico Adworks se describe como una agencia creativa, una agencia de ideas. Mejor miren esto:
LAS COPIAS:
ORIGINAL:
OTRAS PENOSAS COPIAS:
CASO COCA COLA
Este caso me lo topé en una gran evento llamado TechEvent en México en el 2008. Tengo que reconocer que CocaCola es una de las pocas empresas que realmente ha decidido tomar por los cuernos el tema de marketing interactivo. Fueron los primeros en desarrollar mundos virtuales (Conect CocaCola que acaba de llegar al fin), los primeros en explorar el mobile marketing, el search marketing, blog marketing y los primeros en desarrollar una campaña llamada “Sube tu vida” que evolucionó a una segunda parte y se presentó con el siguiente spot:
El problema no es la campaña, sino que cuando la vimos nos impactamos, ya que conocíamos el trabajo que había realizado BLU y su obra M.U.T.O. en la que prácticamente la campaña de CocaCola se convirtió en un copy absoluto de la idea :
Hay que resaltar que M.U.T.O., fue desarrollado por BluBlu en Buenos Aires y tiene una licencia Creative Commons en donde se permite copiar, distribuir y proyectar el trabajo a excepción de propósitos comerciales. Sin embargo el descaro de la agencia fue: “vender un proyecto sin jamás indicarle a su cliente de dónde vino”.
SONY BRAVIA
Cuando el anuncio de televisores Bravia Sony salió, sorprendió a todo Internet. No solo incluía una gran canción: She’s a Rainbow, de lo Rolling Stones, sino una ejecición gráfica impresionante. Unos días despés en el blog de los artistas KozyNDan se demostró que la agencia de publicidad “Passion Pictures” fusilaron sus imágenes de forma descarada.
COPIA:
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TELEVISA
Sinceramente no tengo nada que decir de ellos, excepto que comparen ustedes mismos:
COPIA:
ORIGINAL:
TELEFÓNICA
Los creativos de Telefónica CTC Chile, realizaron un plagio descarado a un vídeo casero que fue subido a YouTube. Les dejo el comparativo:
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NIKE
Nike España realizó un movimiento nada afortunado:
COPIA:
ORIGINAL:
LEVIS
Este proyecto de viral de Levi’s no lo metería exclusivamente en la categoría de “plagio” pero sí de casi “inspiración”. La campaña de Nike muestra a un chavo llenando sus pantalones de helio convertiéndose en un auténtico hombre globo.
ENCHULAMEMISITIO.COM
Siempre he sido un defensor de las redes sociales como fenómeno de comunicación, como fenómeno social y como fenómeno de marketing. Casos como “Internet Necesario” demuestran el poder de esta red social en países que están utilizando y explotando las ventajas competitivas naturales del social media. El siguiente caso me tocó vivirlo de manera personal y directa.
Antonio Trejo , comenzó una nueva empresa llamada “Smart2Web” y una línea de negocio de diseño web llamada “Enchúlamemisitio” . El CEO de Smar2Web (Antonio Trejo) publicó en su Facebook el link de su sitio y yo naturalmente acudí a el. Cuando lo visité no pude contener la decepción, el sitio lucía exactamente igual que el sitio de la agencia de diseño web “Morphix” .
De inmediato publiqué esto en mi perfil de Facebook y Twitter (los cuales los tengo conectados a la misma cuenta) y comenzó una idea y vuelta de conversaciones hasta el punto de que el CEO de Smart2Web me mandó un mensaje en Facebook en el que confirmaba que había logrado un partnership con Morphix para ser sus representantes en LATAM.
Con esta información, de inmediato publiqué en Twitter / Facebook que no era un “plagio” sino un acuerdo comercial, lo cual nos dejó tranquilos y muy contentos de que una agencia de marketing digital mexicana había logrado este deal con una agencia de Eslovenia.
Tres horas después, a través de Twitter Gašper Vidovič de la empresa Morphix confirmaba que el sitio de Smart2Web “estaba plagiando” (hay un blog post sobre esto) Nosotros intentamos mantener la comunicación con el CEO de Smart2Web y simple y sencillamente borró el sitio, borró conversaciones en Facebook , se volvió inlocalizable y publicó comentarios personales e indirectos. Afortunadamente tenemos los screens así que juzguen ustedes mismos:
Nos comunicamos con el CEO de Morphix y nos informó que se comunicó con Smart2Web para que dejaran de usar su diseño e incluso nos informó que la agencia Smart2Web le ofreció un soborno para “borrar sus tweets“. Finalmente este ejemplo es solo uno de los cientos que ocurren todos los días respecto a plagio de diseño web. En este caso una promisoria agencia de marketing en Internet mexicano terminó siendo el cliché de la falta de creatividad online en México (espero que la lección sea positiva) , aunque hay sus grandiosas excepciones .
¿Sabes de más campañas que han plagiado? ¿Eres una de esas agencias que plagian? ¿Deseas argumentar o informar algo? Que se abra la conversación, espero sus comentarios.
Me acabo de enterar que el Senado frenó el impuesto del 3% a telecomunicaciones en una conferencia de prensa, en la que se confirmó que el PRI y el PRD se comprometieron a impedir dicho impuesto, porque afecta a las PYMES, a la información y el conocimiento.
Lo anterior es obra de la influencia y presión que el movimiento #internetnecesario generó en Internet . Pero a nivel personal me pregunto ¿es esto una victoria? ¿es esto un inicio real de algo realmente importante? ¿cómo se cubrirá el hueco de 10 mil millones de pesos que dejaría de captarse? ¿ #internetnecesario está proponiendo ideas o alternativas de recaudación? ¿hasta aquí termina el movimiento?
Antes de iniciar este artículo a profundidad, quisiera dejar dos cosas en claro:
- Estoy en contra, como mucho de ustedes, al 3% de IVA a Internet y en general, de “cualquier cosa” que obstaculize, detenga, retrase o impida el desarrollo, penetración y crecimiento de la herramienta tecnológica más importante de la humanidad: internet
- No estoy de acuerdo con las acciones que se han tomado en #internetnecesario, nunca le he visto la forma, la propuesta real y mucho menos la “instrumentación” para crear un impacto positivo real y trascendente
Me acabo de enterar del proyecto desarrollado por Jonathan Hernández llamado “Widget” al cual, hago copy paste a lo que dice su página: planea ser una revista de 80 páginas sobre tecnología de consumo y entretenimiento (o dicho en otras palabras, de gadgets, videojuegos, blu-ray, DVD, etcétera). Para ello les pide una aportación de $50 pesos en el D.F. y $58 pesos al interior del país, para poder imprimir la revista pero también para los anunciantes, les ofrece la opción de pagar un peso por revista impresa.
El proyecto arrancó el 01 de febrero y tiene hasta el 28 de febrero para juntar 2,000 personas que aporten su dinero y puedan ellos cubrir los costos de producción, impresión y envío hasta sus manos. El esfuerzo y la forma son totalmente aplaudibles por el modelo inédito… pero yo me preguntaría ¿en serio necesitamos una revista de papel de gadgets? Perdón que no deje de reírme, pero ¡es absurdo!
El único modelo de revista de “gadgets” (muy criticable), sustentable en el mercado mexicano es el ejercido por el Grupo Editorial Mina, que tiene de las peores revista respecto a contenido en el país, pero basa su éxito gracias a que se dirigen a el target más bajo del mercado (segmentos D,E), que no tienen acceso a Internet, que no poseen un amplio rango cultural para entender que esas revistas de 15 pesos, realmente no ofrecen nada de valor realmente. Personalmente he platicado con el Director Editorial de la revista “Gadgets” y es una tristeza ver la felicidad y el orgullo que poseen al interior al ser “la revista de gadgets más importante de México” y haber destronado a revistas como Sputnik o HighEnd. La lección la aprendimos duramente pero es real ¿con qué objeto imprimir revistas de papel que hablan de gadgets con reseñas de productos que sus lectores jamás podrán comprar?
No, sinceramente no entiendo de dónde salió la idea romántica de hacer nuevamente una revista impresa como “Widget” y peor aun, no entiendo a las agencias de PR que aplauden el esfuerzo, que lamentablemente son las mismas que no entiende nada de PR 2.0, no entienden nada del poder los newmedia y lo peor, no están ni preocupadas por entenderlo.
Sinceramente deseo que el proyecto no salga adelante por varias razones:
- porque sería una pena el saber de cierto que a la gente de Internet se les hace buena idea pagar por una revista impresa sobrevalorada y de malísima línea editorial, puesta de frente con los mejores blogs, podcast y vlogs de tecnología a su alcance de forma gratuita
- porque hace mucho daño seguir alimentando la mediocridad cultural de las masas (siempre tendré una guerra contra las revistas de pésimo contenido, revistas del corazón y la prensa de espectáculos)
- porque el “elegir la portada y temas” por la gente, no la convierte en revista 2.0
- porque premiar la “creatividad” de la bufonada sería realmente un insulto para los cientos de verdaderos creativos que no están interesados en hablar de “gadgets” sino de “cultura digital”
Si estás a favor de esto…corre, deposita tu dinero, compra la revista y nunca vuelvas a este blog.
Para todos los diseñadores, fotógrafos y el mundo de los medios digitales esta es una gran pérdida: la revista JPG dejará de editar e imprimir la edición impresa de la revista (eso sí lo celebramos) pero por otro lado, también cerrarán su sitio WEB. Esto lo anunciaron en su blog en donde Laura Brunow Miner, Editora en Jefe de la revista, asegura que después de meses de reuniones con inversionistas, compradores y marcas, no pudieron seguir soportando el modelo de negocios actual, por lo que el lunes 05 de enero de 2009, JPGMAG.COM cerrará de forma definitiva. Para los amantes de la revista, han decidido poner todos los números de la misma en formato PDF para poder descargarlos, así que vale mucho la pena tener estos archivos para la hora de la inspiración.
Desde el momento en que anunciaron esto, algunos correos electrónicos de gente interesada en invertir llegaron a manos de los dueños de la publicación, pero ya todos sabemos como termina esto (esperemos que sea la excepción). El equipo de JPG ha decidido dejar una semana mas el sitio web activo así que mientras tanto descarguen el issue.
En abril leíamos en Isopixel, el lanzamiento de una de las campañas publicitarias realizada por la agencia TBWA/MAP de París para la organización humanitaria Dolor sin fronteras (Douleurs Sans Frontières). En total tres ilustraciones que reproducían la situación de África, otra para Indonesia y finalmente Camboya.
Hoy esa campaña ha evolucionado a un spot animado que nos muestra la rudeza del mundo:
“Lo hice por diversión, no para ofender, pero estoy satisfecho con el resultado”
Jonathan Yeo, artista
Jonathan es curiosamente el hijo de Tim Yeo , diputado conservador británico, pero también es uno de esos artistas contemporáneos que están tratando de revolucionar el secreto del arte de la pintura de retrato. Posee trabajos excelentes como el retrato para Tony Blair con su obra titulada “Proportional representation”, en la que resalta la manera en como se vería la figura del exprimer ministro a los cincuenta años, con una actitud al estilo Kennedy, con la influencia de hombre que ha evangelizado a las masas y como una gran figura política de poder.
Hoy expone una polémica obra en la que exhibe “el verdadero” rostro del poderoso presidente de los Estados Unidos de Norteamérica, George W. Bush, conformada por un “collage” de imágenes pornográficas. Jonathan en una entrevista para el diario El Mundo, señaló que sus servicios como autor fueron solicitados por la gente responsable del proyecto a estrenarse en 2009 llamado “Biblioteca W. Bush” , quienes al ver la propuesta final la rechazaron. Inmediatamente la galería londinense Lazarides , presentó su controvertida obra, repleta de imágenes sexuales explícitas de más de un centenar de publicaciones, que le dan forma al rostro del presidente que abandonará la Casa Blanca en enero de 2009.
En HIGHEND quisimos contribuir al imaginario colectivo del artista, no por subversión pero sí como un elemento visual extra, que nos ayudara a recordar y condimentar (de una manera totalmente diferente) a la figura de uno de los mandatarios más polémicos, criticados y aplaudidos de esta década “postmilenio”. Juzgarla por su calidad artística y por su exagerado y provocativo toque de sátira política. Todo lo demás es simple espectáculo.
No voy a hablar mucho sobre este tema, sin duda es uno de nuestros primeros WTF! A inicios del año, una agencia creativa holandesa llamada “Meme-Meme“, realizó un contrato con un “homeless” llamado Guy Ladd Ritchie, nacido en Texas en el año 1962. La idea era convertirlo en la portada de la revista Forbes. Ellos pensaban que por cada persona que entrara a su sitio web, la convencerían de donar un dólar a la causa, convirtiendo a Guy Ladd en un billonario al tener una meta de $1 billón de dólares.
La buena noticia es que solo le quedan 29 días para lograrlo y tan solo han conseguido $819 dólares… sinceramente me da gusto que no lo logren pero me preocupa que una idea tan ridícula e inútil, pueda realmente juntar esa cantidad de dinero que ya quisieran muchos otros proyectos de gran calidad haber generado en ese mismo lapso de tiempo.
El 19 de octubre de 2007 George W. Bush fue asesinado, después de dar un discurso ante grandes empresarios, en un hotel de Chicago. Esta simple frase ha despertado desde el 2006 que fue presentado este cortometraje de ficción en formato documental dirigido por el británico Gabriel Range, una gran polémica e incluso censura en diferentes países y medios de comunicación como la CNN, la NPR, entre otras.
Sin embargo eso no le ha impedido que desde que fue estrenada en el Festival Internacional de Cine de Toronto, recopile premios internacionales y hoy, sea vista como un ejercicio interesante en donde se muestra los problemas raciales y la pérdida de derechos civiles.
Los dejamos con el trailer del filme Death of a President, pero la película completa está disponible después del salto.
Hace un par de días navegando por la red me topé con este sitio que quizá los amantes de las protestas lo conozcan muy bien y para los que no, sería bueno que le dieran un vistazo y saquen sus malas experiencias a la luz evidenciando a alguna marca, institución, servicio o producto que les haya provocado algún disgusto.
Adentrándome a la lista negra llamada graciosamente “Las Empresas + Apestosas” fue muy curioso darme cuenta que los 3 primeros lugares orgullosamente ganados son las empresas Telcel, Telmex y HSBC con cientos de votos que ustedes pueden aumentar claro, si sus experiencias han sido tan malas como las de estos usuarios que nos comentan sus amargos relatos.
Y si tu eres una de las empresas que esta en esta lista singular, pues creo que aquí esta tu oportunidad para ver lo que tus usuarios están solicitando y en lo que puedes mejorar tus servicios.
Este fin de semana fue de gran movimiento de denuncias de ataques cibernéticos. Primero fue el aviso de que durante la pasada campaña electoral de los Estados Unidos, los ordenadores de los candidatos Obama y McCain, fueron infiltrados por crackers que robaron una gran cantidad de información de ellos.
Pero también se reportó que el sistema de seguridad del Gobierno estadounidense ha sido burlado en varias ocasiones por crackers chinos que consiguieron las direcciones de correo electrónico de varios funcionarios,. Los ataques fueron detectados a través de una unidad especializada para este tipo de tareas fundada en 2007 y que fue bautizada como The National Cyber Investigative Joint Task Force.
A la par de estas noticias, también se dio a conocer la sentencia Victor Faur, un rumano de 24 años que entró ilegalmente en los servidores de la NASA y de instituciones militares estadounidenses, y que ha sido condenado por un tribunal local a pagar una multa de 250.000 dólares y a 16 meses de prisión, aunque ésta última pena no será ejecutada.
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