Me acabo de enterar que el Senado frenó el impuesto del 3% a telecomunicaciones en una conferencia de prensa, en la que se confirmó que el PRI y el PRD se comprometieron a impedir dicho impuesto, porque afecta a las PYMES, a la información y el conocimiento.

Lo anterior es obra de la influencia y presión que el movimiento #internetnecesario generó en Internet  . Pero a nivel personal me pregunto ¿es esto una victoria? ¿es esto un inicio real de algo realmente importante? ¿cómo se cubrirá el hueco de 10 mil millones de pesos que dejaría de captarse? ¿ #internetnecesario está proponiendo ideas o alternativas de recaudación? ¿hasta aquí termina el movimiento?

Antes de iniciar este artículo a profundidad, quisiera dejar dos cosas en claro:

1. Estoy en contra, como mucho de ustedes, al 3% de IVA a Internet y en general, de “cualquier cosa” que obstaculize, detenga, retrase o impida el desarrollo, penetración y crecimiento de la herramienta tecnológica más importante de la humanidad: internet
2. No estoy de acuerdo con las acciones que se han tomado en #internetnecesario,  nunca le he visto la forma, la propuesta real y mucho menos la “instrumentación” para crear un impacto positivo real y trascendente

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Me gusta cada vez que hay una mejora creativa en la forma en como las marcas “transmiten” emociones a sus clientes. Esta vez Honda nos da una muestra de su creatividad con un video llamado “Honda Let It Shine”  que nos hace recordar muchísimo a ese video de inicio de año de la marca Electrabel . Como sea el caso, disfrútenlo, vale mucho la pena.

Honda Insight - Let It Shine from Honda on Vimeo.

Honda Insight - The Making of “Let it Shine” from Honda on Vimeo.

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A inicio de año les hablé de este magnífico teléfono. Hoy no me deja de sorprender a los niveles en lo que lo están llevando, les dejo este par de videos que seguro activará su obsesión por este teléfono de Motorola:

El otro video, después del salto:

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“Actually, the best year to start was last year. The second best time to start is right now.”

Seth Godin

Por casi un año me llega de forma gratuita la revista Merca 2.0 a la casa y debo de confesar que en los últimos 06 meses he visto un esfuerzo por entender qué es lo que está pasando en el mundo del marketing interactivo y también sobre los nuevos medios. Pero en marzo de 2009, publicaron un interesantísimo artículo escrito por Pablo Pozo Director Marketing, IAB México que posteriormente publicó en la nueva (pero incompleta página web de la IAB), pero que lo vuelto a retomar aderezada con algunos datos multimedia que considero importantísimos a considerar:

Internet y la era digital representan un punto de inflexión para la industria de la publicidad. De acuerdo con cifras de eMarketer, México está en el 10º lugar a nivel internacional en número de usuarios de Internet. La apropiación del medio por parte de los consumidores y todos los cambios que ha representado en sus hábitos de consumo mediático han provocado una fluctuación de presupuestos y expectativas por parte de los anunciantes que están transformando radicalmente el modelo de negocio de nuestra industria.

En los últimos 40 años, este modelo de negocio se ha mantenido sin cambios muy profundos, en el cual las marcas han usado principalmente 4 medios para llevar su mensaje a un consumidor quien nunca ha tenido otra alternativa que recibirlo.

La Televisión, la Radio, los Impresos y la Publicidad Exterior, han sido el eje de las estrategias planteadas por las agencias de publicidad a lo largo de este tiempo. Una maquinaria perfectamente probada y mejorada, con los contactos hechos, los precios y los inventarios negociados y contratados a un año de su publicación… Un negocio redondo para los medios y para las agencias con jugosas comisiones.

En el nivel de la comunicación, una de las constantes ha sido la unidireccionalidad de los mensajes, monólogos inevitables debido a que los medios de producción y de transmisión sólo estaban al alcance de los grandes corporativos. La creatividad se ha basado en los beneficios de las marcas, encontrando la mejor manera de dirigirlas a las necesidades del consumidor. Los mensajes siempre se han limitado al tiempo de transmisión, al espacio de la página o del billboard. El objetivo de todo creativo es producir anuncios de televisión, eje de sus portafolios y de las estrategias planteadas a las marcas.

El resto del artículo, después del salto (uno de los mejores artículos en la historia de este blog)

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Esto ya es un clásico de Internet. Cada año el equipo de iA (Arquitectos de la Información), lanzan su infografía titulada Web Trends. En esta ocasión les presentamos el Web Trends 4 , con un aderezo interactivo exquisito.

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Me encanta cuando la tecnología comienza a romper esos límites técnicos y los seres humanos comienzan a desarrollar interacciones y composiciones mucho más estrechas y sólidas. En esta ocasión un grupo de artistas visuales ha utilizado la plataforma de Google Maps, para crear composiciones artísticas. Si bien no logra el grado de lo sublime, si nos deja ideando futuras aplicaciones que sin duda veremos corriendo en esta plataforma. Por lo pronto, visiten el link.

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Inspiración, creatividad, originalidad… en eso se ha convertido la mercadotecnia de hoy. Una mercadotecnia que conversa, que se integra, que propone, que “comunica” y que sin duda, es bien retratada por el estudio de arte y diseño Hvass&Hannibal  establecido en Copenhague y creado por Sofie Hannibal y Nan Na Hvas.  Un gran trabajo de inspiración que bien vale la pena recorrer y adentrarse unos minutos en su portafolio.

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No tengo que explicar NADA, solo basta ver los videos: 

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Lo siento.., me he desaparecido casi 3 meses. Desde que me he incorporado como NewMedia Strategy para la Agencia de Marketing Interactivo Clicker 360 (que está en construcción de ser de las más interesantes en México), mi vida se ha vuelto de lo más intensas respecto a trabajo y altas responsabilidades. Es humanamente imposible administrar el tiempo dado las entregas tan cortas y las responsabilidades tan altas de clientes del mainstream que manejamos actualmente pero estoy seguro que, darán mucho de qué hablar en los siguientes meses alrededor del marketing interactivo y en sí, la contribución a la solificación del ecosistema de la Web y la mercadotecnia interactiva en México.

Sin embargo ahora más que nunca estoy intensamente en contacto con el mundo creativo digital, la tecnología y con el mundo del marketing, de la comunicación y la publicidad. Es así que he decidido dedicar (aunque no duerma) un par de horas diarias a este blog en donde seguiremos intercambiando ideas no de la forma tan intensa y científica como veníamos haciéndolo, pero sí de manera breve pero efectiva.

Gracias mentes digitales por estar ahí siempre… estoy de vuelta.

Y para comenzar con las reconexiones les dejo un video que me cautivó totalmente. Es innegable que soy fan de los PaperToys y los ArtToys (CubeCraft, ReadyMech, Lokum) ya que me asombra lo que un pedazo de papel + creatividad + diseño + talento pueden lograr. Pues ahora un grupo llamado “Rex the dog” que ha venido experimentando con su música y la forma en como la muestran desde 2006, han generado uno de los videos más simples pero fantásticos para el track “Bubblicious” utilizando la idea básica de los PaperToys… pff gran material creativo, estoy seguro que la television lo querrá copiar pronto.

Bubblicious from Rex The Dog on Vimeo.

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El 20 de enero se abrió el sitio Blive Share, la idea es crear una actividad BTL de marketing viral y patrocinio, en la que la gente que se registra obtiene de forma gratuita el Mini Album/EP de Groove Armada con cuatro canciones.  Para obtenerlo es necesario acceder al site en donde el primera paso es registrarte, poner tu nacionalidad y tu fecha de nacimiento. El segundo darles tu correo electrónico, tu nombre y estar de acuerdo con las condiciones.  En las condiciones se te aclara que solo te regalarán un track y que para conseguir el resto, tendrás que “compartir el URL” y crear una red personal de ‘sharers’ invitándolos vía correo electrónico, por cada sharer te dan una rola, así que tendremos que invitar a 3 personas más (three pass-ons).

Hasta aquí funciona todo bien, lo malo es que no es así de simple, para tener acceso a tu segundo track, tu red de sharers debe de haber generado 20 registros únicos de sharers; para obtener tu segundo track debes tener 200 y 2,000 para tu tercer track. Para incentivar esto Bacardi al término de la promoción premiará con un regalo digital (no especifica que) al  Top Sharer.

A nivel de infraestructura (API de Facebook, link personalizado, compatibilidad con MySpace, listo para Twitter, listo para embeber en tu blog), plataforma y dinámica, creo que es una de las mejores campañas alrededor de la música que he sido parte y he visto en todo este tiempo (¿se acuerdan de la campaña de Absolut con Jenny Kravitz en el 2006?). Aunque mi crítica es que la viralidad no se provoca de forma sintética, se da de forma espontánea y te la da la “calidad” del contenido que estás compartiendo (aunque debo confesar, que el primer track de Groove Armada titulado “Go” es fantástico, por lo que no dudo que estemos frente al nacimiento de una campaña tremendamente exitosa). 

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