“I think the job of government is to understand what people need. I suppose in the same way as with an open source project, it facilitates things happening and at times to provide guidance “
Alan Co
Quería compartirles este material desde hace muchos meses pero creo que no hay mejor momento que este.
“Us Now” ,es un exquisito documental licenciado bajo Creative Commons, que nos cuenta las historias de las redes sociales en línea que están cambiando la noción de “jerarquía existente”. Por primera vez, reúne a los pensadores más importantes en el campo de gobierno participativo que nos ayudará a definir el futuro del gobierno y las Instituciones.
A lo largo del documental, se nos dan ejemplos claros de que la “inteligencia colectiva” funciona ya que se sigue la suerte del equipo de fútbol “Ebbsfleet United” , que es administrado por sus seguidores (fans). Nos cuenta la historia de “Zopa” , un banco en el que todo el mundo es el gerente, y “Coach Surfing” una red en línea cuyos miembros comparten sus hogares con extraños. La pregunta básica es ¿cómo este tipo de participación podría transformar la manera en que los países que se rigen? Ese es el reto… esa es la oportunidad.
Disfruten:
Us Now from Banyak Films on Vimeo.
En Clicker 360 y HIGHEND MAGAZINE hemos seleccionado (curado) los blogs, sitios webs, comunidades y proyectos editoriales EN ESPAÑOL que hablan sobre marketing digital, nuevos medios e Internet, que NOS ENCANTAN, que leemos, seguimos, somos fans y que debieras tener en tu mapa de contenido digital debido al conocimiento que aportan a la escena.
Sin duda después de esta lista, se ampliarán tus bookmarks, tu información y conocimiento sobre comunicación y marketing digital. Yeah!
Es realmente interesante ver experimentos como estos corriendo en las redes sociales como Facebook. DC Comics y WarnerBros han decidido comenzar a explotar las capacidades sociales de Internet y han creado el “Live Community Screening” de la película WatchMen, en donde participará conversando en línea con todos los que se conecten al WebScreening, el Director del filme Zack Zinder.
Adicionalmente la proyección en línea tendrá 24 minutos adicionales de la película. Esto será en línea el 25 de julio de 2009 y solo 100,000 personas tendrán acceso a este WebScreening el cual también celebrará la salida del BluRay DVD del filme.
“Para triunfar, especialmente en la situación económica actual, las agencias de medios necesitan desarrollar nuevas habilidades para dar soporte a las demandas del sector, en constante evolución. Esto incluye ofertas a micro audiencias, medición en tiempo real de los beneficios de las inversiones e integración entre plataformas. Ahora es el momento de que las empresas se muevan más deprisa para ser más efectivas con sus recursos y estar preparadas para el futuro”
Saul Bernam, director global de Servicios de Consultoría de Estrategia y Cambio de IBM y co-autor del estudio“Las agencias de medios, entretenimiento y publicidad tienen que darse cuenta de que, si se producen las condiciones adecuadas, los consumidores están dispuestos a compartir información. El estudio señala que los consumidores están dispuestos a ceder información sobre sus usos y preferencias a cambio de contenidos y ofertas de marketing segmentadas y relacionadas con sus gustos. Las empresas que sean capaces de responder a esta demanda, tendrán una importante ventaja competitiva”
Bill Battino, Managing Partner, Global Communications Sector, IBM Global Business Services y coautor del estudio.
Ya había hablado de algunos de los estudios que están realizando en IBM alrededor del marketing interactivo ; y este es otro fascinante documento titulado “Beyond advertising: Choosing a strategic path to the digital consumer” en el que podemos encontrar datos interesantísimos recuperados de una encuesta a 2,800 consumidores y profesionales del mundo de la publicidad como que, el 63% de los directores de marketing espera aumentar sus inversiones en marketing online en detrimento de la publicidad tradicional. Las razones son sencillas:
- es un marketing más interactivo
- es un marketing que puedes medir de forma precisapero sobre todo,
- es un marketing que funciona
Internet lovers, está será una gran página para ustedes: Strands es un contenedor que agrupa toda tu actividad de diferentes redes sociales, en un solo sitio. Flickr, Twitter, YouTube, Facebook. LinkedIn, Blogger, Picasa, Last.fm, iTunes, 11870, Menéame, etc. Por el momento solo puedes obtener tu acceso por invitación, pero bien vale la pena conseguir una.
Partamos de algo tremendamente importante. En el mundo hispano hemos tenido dos grandes casos de éxito respecto a redes sociales. Uno de ellos es Picasa, una compañía española fundada en 2001 y que en junio de 2004 fue adquirida por Google. La segunda es “Sonico“, compañía argentina fundada en julio de 2007 por Rodrigo Teijeiro, en la cual tuve la oportunidad de platicar con Tomás O`Farell, uno de los fundadores y Director de Mercadotecnia, el cual nos platicaba que en un poco más de un año ha acaparado la atención de los usuarios latinoamericanos, para llegar a 25 millones de usuarios inscritos de los cuales 4.5 millones son usuarios mexicanos (17%); además de 60 millones de fotos almacenadas.
Pero si analizan un poco “algo grande” está pasando en México, primero Google lanza a inicios de año su estrategia para América Latina, LinkedIn comienza operaciones, Viadeo comienza operaciones y prácticamente tenemos al 80% de la escena Web 2.0 con representación en el país. ¿Cuál es la razón?
Para Sonico, los niveles de actividad de los usuarios mexicanos en medios online son los más altos del continente, en donde la penetración de las redes sociales es de 36%, convirtiéndolo en uno de los principales pilares dentro de la estrategia de desarrollo de la región. También otro de los atractivos es la explosión de la telefonía móvil y la integración con el Internet.
Además en mayo de 2008, Sonico cerró su primera ronda de financiamiento por una suma de $4.3 millones de dólares, liderada por DN Capital, Fabrice Grinda, Martín Varsavsky y Alec Oxenford.
Grabamos anteriormente un podcast con Antón Chaulbaud, Chif Reveneu Officer de Sonico. en donde hablamos de música y redes sociales.
Los podcast después del salto
Para las agencias de medios, gerentes de mercadotecnia y directores de empresas, noviembre y diciembre son los meses más activos del año. Comienzan los reportes finales, los pagos finales, las cancelaciones, las modificaciones pero lo más importante, comienzan las planeaciones para 2009. Como sabes este escenario no podría ser más caótico excepto porque hay un nuevo criterio en la mesa “la crisis económica mundial”, la cual está obligando a tomar importantes decisiones en el “budget publicitario” y en general, en todo el gasto presupuestal para el año próximo.
Seguramente estás enfrentando una reducción considerable del presupuesto para el 2009, pero los retos de tus marcas se han incrementado. La necesidad es más grande que nunca, la importancia de la “efectividad” de los medios, el mensaje y la forma en como lo haces llegar a tu target se ha complicado, se ha vuelto menos efectiva y más costosa.
Sabes a la perfección cómo realizar una campaña en medios alternos, en revistas, en la televisión, la radio y los periódicos; pero ha llegado el momento de preguntarte ¿qué es exactamente lo que has obtenido? ¿solo bajarás tus precios y recortarás tu presupuesto de mkt? ¿seguirás haciendo lo mismo? ¿te alcanza? ¿solo recortarás tu participación en medios? ¿obtienes realmente una medición del retorno de inversión? ¿si sigues haciendo lo mismo conseguirás esos resultados que te están pidiendo? ¿has abierto últimamente un libro sobre mercadotecnia? ¿sabes qué es el longtail?
LA CRISIS DE LOS PRESUPUESTOS
Las gráficas que estás viendo, son parte de un estudio realizado por IPA, en el cual se analizó los presupuestos de publicidad contra el crecimiento económico. Al respecto, Rafael Jimenez en su blog comenta algo interesantísimo:
“Me llaman la atención dos cosas del estudio: una, que el único medio que no está siendo revisado a la baja es Internet (display y search), lo cual es consistente con otros reportes de otras economías y con sondeos informales que hemos hecho en el país (por ejemplo, clientes de Substance). La otra cosa que me parece importante destacar es que, como comenta el presidente de la IPA, no es de sorprender que el 35% de las empresas encuestadas estén revisando presupuestos a la baja. Lo interesante es que 12% de las empresas han decidido invertir más. Hay muchos casos de éxito de empresas y marcas que en épocas de recesión deciden, en lugar de reducir su actividad de marketing al mínimo, ser más agresivos. Estas empresas aprovechan el silencio de sus competidores y salen del otro lado del túnel fortalecidas, con varios puntos ganados de participación de mercado, como me decía ayer el mismo Dave Morgan.
Ustedes, ¿qué posición van a tomar como anunciantes, o como agencias? ¿Buscarán alternativas más creativas y con ROI más claro, o seguirán comprando medios como siempre? ¿Pondrán a hibernar a sus marcas hasta que pase el invierno, o aprovecharán para ganar territorio mientras los demás se guardan?”
Las preguntas finales de Rafael son totalmente retadoras pero más lejos de eso, la oportunidad se presenta como una opción inmejorable para el uso de medios digitales. Al respecto la firma de investigación Epsilon publicó un estudio en agosto de este año, en donde llegaron a conclusiones interesantes como que el total de presupuesto se reducirá en 65% pero lo que me llamó la atención del estudio, es que ejecutivos de marketing internacional, se han anticipado a los cortes presupuestales y poseen la confianza de que serán capaces de manejar los presupuestos adecuadamente, enfocándose en aquellos medios que tienen el mejor impacto, lo que significará un cambio en los canales del marketing y es aquí en donde el marketing interactivo y digital incrementan dramáticamente.
El resto del artículo, después del salto.
continuar…
Siempre he tenido la seguridad de que el presente es el futuro del pasado… Si analizamos esas palabras a profundidad nos daremos cuenta que seremos incapaces de saber qué es lo que nos depara el futuro, pero sí tenemos muy claras las bases de ¿cómo podemos jugar con las variables “pasado” y “presente” para darnos una proyección sobre el futuro?
Creo que llegó la hora de que cada uno de ustedes juegue con esas variables y viajen a 2004 y vean con atención ese “snapshot” de Larry Page y Sergey Brin hablando sobre el Google de ese año y de los retos a enfrentar… (grandes conclusiones saldrán de esto).
Un serial de videos producidos para Discovery Channel, dignos de dedicarles unos minutos y disfrutarlos por completo. Grandes personalidades de la Web 2.0 salen en este documental:
El resto de videos están disponibles después del salto.
Interesantísimo análisis del “snapshot” que hacen en Cocktail Analysis sobre el primer estudio de Twiiter en el mundo hispano. En síntesis Twitter está lleno de hombres (75%), de entre 21 y 30 años (56%), bloguero (83%) ,vinculado al mundo de Internet y las nuevas tecnologías (72%), que utiliza la herramienta por interés profesional (52%).
Si quieren descargar el informa completo, click aqui. Para los que todavía no tienen idea de qué es Twitter vean este video:
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- US NOW , EL PODER DE LA COLABORACIÓN DE MASAS
- CÓMO INICIAR EN EL MARKETING INTERACTIVO
- 45 SITIOS DE MARKETING DIGITAL
- HIGHEND MAGAZINE ANIVERSARIO
- WATCHMEN LIVE COMMUNITY SCREENING
- consuelo en ANIMACIÓN EN MÉXICO
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- Gustavo en EL FUTURO DE LAS REVISTAS, PERIÓDICOS Y LIBROS
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