Planeta tierra, junio 19 de 2020 /Escrito por Nills Muller, CEO TrendONE

“En el futuro siempre estarás conectado, conectado en tiempo real con tu aura digital, con tu inseparable comunidad en el “mediático universo digital”.  Esto será el siguiente paso en el inteligente, ubicuo y personalizado ambiente digital.

Te va a soportar en cada aspecto de tu vida. Hablarás con el medio de la forma en la que hablas con tus colegas y amigos. El medio comenzará a entenderte. Te ayudará y te apoyará. Conocerá tus preferencias justo como tu mamá lo hace. Conocerá tus productos favoritos, estilos, programas de tv, amigos y cuenta bancaria.

En el futuro la tecnología móvil, se convertirá inteligente. Va a ser invisible y se esconderá en tu ambiente. ¿En verdad crees que la evolución se detiene con los móviles en tu bolsillo?

¡NO! Se moverá hacía adelante más rápido que nunca, hacia la convergencia tecnología-humano, en un ambiente en donde no podrás distinguir entre un CHIP y tu CEREBRO. Porqué estarán juntos. El medio estará DENTRO DE TI. Y tu estarás dentro del medio.

Esto enriquecerá tu vida, tus experiencias y la forma en como piensas. Tecnología y humanos serán UNO”

Nills Muller, es el tipo más loco que he conocido en este mundo de las tendencias en Internet. Berenice Morales ya lo había conocido en el CES de Las Vegas y yo tuve la oportunidad de conocerlo en el IAB Conecta de la semana pasada. Nills es conocido por sus famosas charlas inspiracionales y en particular, su adrenalínica conferencia en donde toma una televisión, un martillo y despedaza la televisión y nos lleva a un viaje en las tendencias de Internet de los próximos años, enfocándose en el futuro de los medios, la convergencia tecnología/humana y en particular en la evolución de Media 3.0

En el 2002 fundó PRODICTION, una empresa especializada en “microtrends” y señales débiles, desarrollando la marca de investigación TrendONE, agencia en donde se identifican las tendencias claves en las ramas de negocios con más movimiento.

En su charla, que más bien pareciera una gran colección de bookmarks, nos da una aproximación del futuro, he aquí un paso al futuro con ideas y servicios del presente:

• Nilter: la información ya no tendrás que buscarla, se convertirá en un ente vivo que se presentará de acuerdo a tus interes, tus gustos, tus preferencias
• Strarbucks en el iPod: podrás comprar tu café, te, o lo que quieras desde tu iPhone o iPod toouch
• VLES: es un mundo virtual basado en la Ciudad baja del este de NewYork, en donde puedes descubrir nuea música, compartir experiencias, ver shows en vivo con tus amigos en donde estes y como quieras
• Nurien: el siguiente paso después de SecondLife
• Twinity: es mundo virtual, en dode las experiencias de ser parte de ese mundo te llevan al siguiente nivel de interacción en mundos digitales
• Powerset: no es un buscador, es una máquina de respuestas
• Thoughttrail: una promesa interesante
• Ooyala: una nueva experiencia en video publicidad
• Pixsta: jugando con compras visuales
• 4thgm: un análisis rápido hacia el futuro de la inteligencia móvil, bienvenidos a la cuarta generación
• Eye chip: la pantalla estará dentro de ti, gracias a este implante de retina
• Navball: un juego GPS para teléfonos móviles
• Socialight: descubre lugares, personas, cosas, música, etc; desde tu teléfono móvil
• Puddingmedia: la plataforma real sobre la publicidad móvil
• Audeo: la interfase de interacción neurolinguística, entre la computadora y el ser humano
• Metaio: tecnología en 3D

 

Las principales agencias publicitarias del mundo están listas para invertir ya no en la TV, ya no en revistas, mucho menos en la radio. Ahora quieren estar contigo a donde vayas, con quien te encuentres, quieren conquistar el dispositivo más personal e íntimo que tenemos: nuestro teléfono móvil. ¿Los dejaremos entrar? ¿Es bueno o malo? ¿Por qué es el fin de carriers como Telcel y Telefónica Movistar?

La primera vez que mi teléfono fue invadido por publicidad fue en la entrada de la Universidad del Valle de México, me dirigía a una junta de negocios con directivos de dicha universidad ya que planeaban lanzar su Licenciatura en Animación Digital. Lo interesante es que vía Bluetooth recibí un archivo JPG de 176 x 200 de la empresa promotora de empleos “Monster” lo cual me sorprendió totalmente, aunque enfrentaba un problema, la pantalla de mi Treo 650 era demasiado grande como para desplegar correctamente la imagen, así que simplemente la guardé. Mi segunda experiencia fue en una fiesta privada de Modelo Light, en donde vía Bluetooth nos transfirieron dos videos promocionales y un par de imágenes. La tercera fue cuando compré un refresco no retornable Sprite, en donde venía una imagen (tipo códice, ShotCode) la cual tenías que tomarle una fotografía con tu teléfono móvil y acceder a la promoción. Fue entonces cuando me di cuenta que la visualización del teléfono móvil como una plataforma publicitaria totalmente nueva e inexplorada, estaba llamando la atención a empresas muy diferentes entre sí (empresa de reclutamiento y promoción de empleos hasta un grupo cervecero y un grupo refresquero), aunque con una gran coincidencia, su público objetivo era “el mercado juvenil”.

En México muy poco o “nada” se habla sobre “Marketing móvil” contrario a países europeos como España, en donde existe una industria publicitaria mucho más sólida e incluso un espacio llamado “Mobile Marketing Forum“, en donde anualmente agencias, medios, creativos, generadores de contenido, directores de mercadotecnia de marcas poderosas, se reúnen para intercambiar experiencias, visiones y perspectivas de la mercadotecnia móvil.

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