Para todos los que vivimos en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela; y estamos interesados en temas de Internet y nuevos medios, en definitiva este es un “must” que deben considerar leer y manejar. Desarrollado por Fundación Telefónica, Educared y la Universidad de Navarra, este libro se centra en diferentes temas de estudio como el uso de internet, móviles, videojuegos y televisión entre niños y adolescentes de países latinoamericanos. El libro se pude descargar todavía de forma gratuita en formato PDF.
Como el siglo XV fue testigo de la revolucionaria aparición de la imprenta, el XXI lo es de la espectacular proliferación de las Tecnologías de la Información y la Comunicación en todos los ámbitos de la sociedad. En el centro de este huracán tecnológico, aparecen niños y jóvenes como el grupo que más rápidamente se ha adaptado al nuevo escenario de la comunicación.
El presente trabajo supone un primer paso al definir las pautas de uso y la valoración de diversas pantallas -televisión, Internet, videojuegos y celulares, a partir de sus resultados y conclusiones se identifican los rasgos configuradores de la Generación Interactiva en Iberoamérica.
En definitiva, se configura como estudio pionero de esta realidad en Iberoamérica y supone un punto de partida crucial para formar a niños y jóvenes como garantía de futuro de nuestras sociedades.
Esta es una de mis tres agencias creativas favoritas del año. Básicamente sus clientes los utilizan para hacer spots de 20 y 30 segundos, pero me emociona imaginar lo que va a pasar cuando sus clientes ahora les pidan ideas para Internet. Así es el estudio creativo studio Psyop, un lugar en donde desiden fusionar el arte, con la música, el diseño, la tecnología, el estilo, obteniendo resultados creativos de la más alta manufactura como el generado para MTV hace dos años:
No es la primera vez que este equipo creativo genera grandes cosas, así que los dejamos con algunos de sus otros materiales:
Maestro from eismann-sf on Vimeo.
psyop_guinness from Afonso Poyart on Vimeo.
Mercedes Reflection from mate on Vimeo.
Psyop/MassMarket Dissect Absolut from shin_matsuda on Vimeo.
Smith and Nephew from mate on Vimeo.
En HIGHEND MAGAZINE hemos estado realizando muchas pruebas pero sobre todo, experimentando nuevas ideas. Lo que van a escuchar es una de ellas…. esperamos sus comentarios:
Para las agencias de medios, gerentes de mercadotecnia y directores de empresas, noviembre y diciembre son los meses más activos del año. Comienzan los reportes finales, los pagos finales, las cancelaciones, las modificaciones pero lo más importante, comienzan las planeaciones para 2009. Como sabes este escenario no podría ser más caótico excepto porque hay un nuevo criterio en la mesa “la crisis económica mundial”, la cual está obligando a tomar importantes decisiones en el “budget publicitario” y en general, en todo el gasto presupuestal para el año próximo.
Seguramente estás enfrentando una reducción considerable del presupuesto para el 2009, pero los retos de tus marcas se han incrementado. La necesidad es más grande que nunca, la importancia de la “efectividad” de los medios, el mensaje y la forma en como lo haces llegar a tu target se ha complicado, se ha vuelto menos efectiva y más costosa.
Sabes a la perfección cómo realizar una campaña en medios alternos, en revistas, en la televisión, la radio y los periódicos; pero ha llegado el momento de preguntarte ¿qué es exactamente lo que has obtenido? ¿solo bajarás tus precios y recortarás tu presupuesto de mkt? ¿seguirás haciendo lo mismo? ¿te alcanza? ¿solo recortarás tu participación en medios? ¿obtienes realmente una medición del retorno de inversión? ¿si sigues haciendo lo mismo conseguirás esos resultados que te están pidiendo? ¿has abierto últimamente un libro sobre mercadotecnia? ¿sabes qué es el longtail?
LA CRISIS DE LOS PRESUPUESTOS
Las gráficas que estás viendo, son parte de un estudio realizado por IPA, en el cual se analizó los presupuestos de publicidad contra el crecimiento económico. Al respecto, Rafael Jimenez en su blog comenta algo interesantísimo:
“Me llaman la atención dos cosas del estudio: una, que el único medio que no está siendo revisado a la baja es Internet (display y search), lo cual es consistente con otros reportes de otras economías y con sondeos informales que hemos hecho en el país (por ejemplo, clientes de Substance). La otra cosa que me parece importante destacar es que, como comenta el presidente de la IPA, no es de sorprender que el 35% de las empresas encuestadas estén revisando presupuestos a la baja. Lo interesante es que 12% de las empresas han decidido invertir más. Hay muchos casos de éxito de empresas y marcas que en épocas de recesión deciden, en lugar de reducir su actividad de marketing al mínimo, ser más agresivos. Estas empresas aprovechan el silencio de sus competidores y salen del otro lado del túnel fortalecidas, con varios puntos ganados de participación de mercado, como me decía ayer el mismo Dave Morgan.
Ustedes, ¿qué posición van a tomar como anunciantes, o como agencias? ¿Buscarán alternativas más creativas y con ROI más claro, o seguirán comprando medios como siempre? ¿Pondrán a hibernar a sus marcas hasta que pase el invierno, o aprovecharán para ganar territorio mientras los demás se guardan?”
Las preguntas finales de Rafael son totalmente retadoras pero más lejos de eso, la oportunidad se presenta como una opción inmejorable para el uso de medios digitales. Al respecto la firma de investigación Epsilon publicó un estudio en agosto de este año, en donde llegaron a conclusiones interesantes como que el total de presupuesto se reducirá en 65% pero lo que me llamó la atención del estudio, es que ejecutivos de marketing internacional, se han anticipado a los cortes presupuestales y poseen la confianza de que serán capaces de manejar los presupuestos adecuadamente, enfocándose en aquellos medios que tienen el mejor impacto, lo que significará un cambio en los canales del marketing y es aquí en donde el marketing interactivo y digital incrementan dramáticamente.
El resto del artículo, después del salto.
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En México muy pocos esfuerzos reales se hacen por entender ¿de qué van los newmedia? Bloggers, podcasters, vloggers y en general, las personas que tenemos acceso y estamos creando el contenido de los nuevos medios, somos ignorados por lo totalidad de las marcas, agencias de P&R, agencias de contenido y Directores de Comunicación de las diferentes marcas y empresas en México.
Encuentro tremendamente positivo el esfuerzo de Laura Larrondo con Nokia, Jose Carlos Martinez con Flickr y el de Oscar Rojas con SonyEricsson utilizando Sonico; pero realmente tengo que aplaudir el trabajo de una agencia, Edelman - Jazmín Fajardo, la cual ha realizado el primer evento de su tipo en México con la marca “Barilla“, invitando solo a bloggers, podcasters y creativos de la Web 2.0.
El resultado fue tremendamente interesante ya que también utilizaron redes sociales como Facebook para difundir la promoción de “Las noches Barilla”, idea que fue bien recibida por la comunidad en Internet:
Un serial de videos producidos para Discovery Channel, dignos de dedicarles unos minutos y disfrutarlos por completo. Grandes personalidades de la Web 2.0 salen en este documental:
El resto de videos están disponibles después del salto.
Una “idea en grande” ha desarrollado la marca BMW en cuestiones de mercadotecnia para destellar un nuevo concepto en vehículo que no solo impacta a sus clientes, si no que provoca ese sentimiento de elegancia, personalidad, exclusivismo y potencia que es lo que caracteriza a la marca y por supuesto a sus clientes.
El 6 de Julio del 2008 en la Plaza Roja de Moscú se dio a conocer un proyecto muy interesante que ha dejado a todos los invitados asombrados, y es que un enorme reloj de arena 12 metros de alto se dejó ver en medio de la oscuridad y a medida que el tiempo pasaba, las bolas que simbolizan la arena dejaban ver el automóvil representante de la nueva serie 7 de BMW. El hermoso reloj fue construído con acrílico y acero que simbolizan el poderío y obras de máximo rendimiento, que la marca BMW caracteriza.
El proyecto tiene una duración de 4 meses y lo han visitado personas de todo el mundo quienes pueden subir a la parte en donde se encuentra este auto en una plataforma de 7.94 metros de alto y pueden verlo en sus 36 grados.
Hemos de aderezarles el lanzamiento con el punto tecnológico que tendrá esta serie de BMW y es que nos hemos enterado que la gama traerá una serie de gadgets como un sistema de audio y entretenimiento dignos de una sala de cine, GPS, radar, visión nocturna para detección de peatones y por supuesto, ya que hace tiempo la marca se vio envuelta en una serie de reclamos por sus clientes en cuestión de fallas de seguridad en las bolsas de aire, en esta ocasión la compañía esta más comprometida con mejores tecnologías en este sentido, puntos que vienen a reforzar esta enorme campaña publicitaria.
Algo sin duda muy novedoso, ambicioso en cuestiones de mercadotecnia pero sobre todo de gran calidad por parte de ésta marca.
A finales del mes pasado ocurrió en México el evento más importante de mercadotecnia interactiva en el que he estado en este año. IAB Conecta “Vive la Revolución”, es un evento organizado por el IAB (Interactive Advertising Bureau), un organismo representativo de la industria de la publicidad online, la cual reunió a más de 600 expertos en publicidad y mercadotecnia en México y América latina.
Ya había hablado de Nils Muller y su visión del futuro que nos presentó en el IAB, pero no había hecho una reseña de lo que sucedió ese día. Todo el evento fue una constante explosión de creatividad, cifras, tendencias, conversaciones, talleres, alrededor de los medios interactivos y el futuro de la mercadotecnia en Internet. Pero destaco tres cosas muy importantes:
Todo el artículo, después del salto.
“Vivimos en tiempo de gran miedo. Tener una película que plantea algo tan desbordante como una criatura inmensa atacando la ciudad, le permite a las personas a procesar y experimentar el miedo de una manera increíblemente entretenida y segura. Quiero tener esa experiencia yo mismo, ir a ver una película de algo más grande que la vida e hiper real, y Cloverfield ciertamente lo es”
J.J. Abrams
Productor
“De la misma manera que ‘Godzilla’ se refería a la ansiedad de la era nuclear, y la bomba atómica e Hiroshima; el monstruo en ‘Cloverfield’ es una metáfora de nuestro tiempo y es capaz de encontrar una forma de acercarse a esos sentimientos sin disminuirlos o explotarlos”
Matt Reeves
Director
EL EXCLUSIVO DIA DE PRE ESTRENO
Recuerdo ese día de la proyección de prensa de “Cloverfield” en México. Todos los críticos de los principales medios estaban ahí; radio, las estrellitas de TV, medios impresos, algunos bloggers y colados entre los que vi algunos cineastas independientes. Todos estaban ahí para ver qué era Cloverfield y por supuesto tener el “rush” de haberla visto cinco días antes de su estreno adelantado en México.
¿Pero por qué realmente todos estábamos ahí? ¿Qué poderosa razón nos llevó a llenar la sala de cine? ¿Por qué millones compraron su boleto el día del estreno y generaron 41 millones de dólares tan solo en el primer fin de semana? Muchos pensarán que esto lo produce una gran campaña de publicidad de cientos de millones de dólares en donde se tapizan las calles de espectaculares, se inunda la TV de spots, se crea una mecánica de estrenos en radio y se hacen relaciones públicas para el resto. Pero no, esta vez fue diferente, esta vez el monstruo invadió Internet.
El artículo completo después del salto
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- US NOW , EL PODER DE LA COLABORACIÓN DE MASAS
- CÓMO INICIAR EN EL MARKETING INTERACTIVO
- 45 SITIOS DE MARKETING DIGITAL
- HIGHEND MAGAZINE ANIVERSARIO
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- Gustavo en EL FUTURO DE LAS REVISTAS, PERIÓDICOS Y LIBROS
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