A finales del mes pasado ocurrió en México el evento más importante de mercadotecnia interactiva en el que he estado en este año.  IAB Conecta “Vive la Revolución”, es un evento organizado por el IAB (Interactive Advertising Bureau), un organismo representativo de la industria de la publicidad online, la cual reunió a más de 600 expertos en publicidad y mercadotecnia en México y América latina.

Ya había hablado de Nils Muller y su visión del futuro que nos presentó en el IAB, pero no había hecho una reseña de lo que sucedió ese día. Todo el evento fue una constante explosión de creatividad, cifras, tendencias, conversaciones, talleres, alrededor de los medios interactivos y el futuro de la mercadotecnia en Internet. Pero destaco tres cosas muy importantes:

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Al entrar a una de esas librerías, con olor a plásticos nuevos que cubren los diseños de las portadas de esos libros de papel, que pesan poco o quizá mucho y hasta trabajo te cueste tomarlo con una sola mano; me di cuenta que la impresión de esos libros son más un caso de romanticismo analógico que de vanguardia, prontitud de la información y un desperdicio primero de árboles y segunda de espacio en tu librero.

Yo no se ustedes, pero yo tengo almacenados una buena cantidad de libros en un librero que casi pide piedad por tanto peso, y nunca tomo esos libros para leer o sacar alguna idea o complemento importante para alguna nota, simplemente abro el safari y me pongo a navegar en internet, sabiendo que la información será más fresca, y hasta más nutrida que de alguno de esos libros que se polvean en el librero. Bien dijo el escritor Alberto Vázquez Figueroa ” Prefiero que el lector me lea gratis a que no me lea” y a lo que agrego que, “lo leamos fácil y no se polvee en un librero“.

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