Es impresionante cómo corre el tiempo. Es impresionante ver cómo evolucionan las cosas y saber que esta industria en donde estamos parados es una de las más industrias más activas, honestas y con mayor potencial de la historial de la humanidad.
En ese avión en hipervelocidad, llamado Internet, en el que estamos viajando muchas personas; la vida transcurre de forma diferente y se siente auténtica, se respira y se vive de forma intensa y al hacer un stop, me doy cuenta que ha pasado mucho más que un año desde que pusimos a HIGHEND en Internet (oficialmente el proyecto arrancó en abril de 2008).
Un año de aprendizaje, de errores, de cosas positivas, de fabulosa gente, de invaluables ideas, de muchos descontentos, de nuevos retos, de correcciones, de modelos comerciales, de experimentación pero sobre todo, de conocer personas tan auténticas como tu.
Hace más de un año que estamos juntos en esta experiencia llamada “Internet” y sin duda, podemos asegurarte que desde que llegamos aquí, estamos viviendo los tiempos más felices de nuestra vida y prometemos que la experiencia será todavía mejor.
Gracias por estar ahí, por enseñarnos cómo se deben hacer las cosas, gracias por compartir tus ideas, tus críticas, tus visiones y tu conocimiento. Gracias por conectar con nosotros y establecer una relación de intercambio de gran valor.
A partir de hoy, queremos volver a conectar no sin antes, agradecerte de todo corazón tu apoyo por este increíble año.
FELIZ PRIMER ANIVERSARIO DE HIGHEND MAGAZINE, gracias por estar ahí.
Si eres un nuevo lector, hemos seleccionado los mejores links que sin duda no puedes perderte:
- Estrenamos un experimento que ya ha tomado forma, el “NEWMEDIA PODCAST”
- Un video de Nokia que inspiró la idea de generar este blog (junto al maestro Chris Anderson)
- Una colección de videos que hace más de un año compartimos y que cambiaron para siempre nuestra visión sobre Internet
- Links sobre libros, papers y análisis alrededor de Internet y los nuevos medios
- Un análisis sobre cómo los blogs han ganado mucho más terreno que los medios impresos
- Un temá que detonó y que prometo pronto hacer un update, Relaciones Públicas 2.0
- Una gran pregunta que respondimos, ¿cómo planear una campaña en medios digitales?
- Un fantástico video sobre la historia de Internet
- Un estudio interesante sobre México e Internet
- Una noticia interesante, el Internet ha gando la guerra de atención a la televisión
- Complementando la idea de que los blogs ya han rebasado a los medios impresos, ahora Internet rebasa a los periódicos
- Un estudio amplísimo sobre un target importante en Internet, los young adults
- Antes de que detonara realmente twitter, realizamos un análisis interesantesmo sobre el uso en el marketing de este servicio de microblog y red social
- Un estudio sobre la generación messenger
- Un poco sobre la blogosfera en América Latina
- Esta es la revolución digital
- Tendencias de marketing online para 2009
- Cuál es el modelo de la nueva agencia de marketing
- Un gran documento de Ogilvy titulado Ogilvy on recession
- Un gran video en el PopTech, que cambiará tu visión en la voz de Chris Anderson
- Una campaña de mkt que llamó mi atención de forma poderosa, ejecutado por Groove Armada y Bacardi
“Actually, the best year to start was last year. The second best time to start is right now.”
Seth Godin
Por casi un año me llega de forma gratuita la revista Merca 2.0 a la casa y debo de confesar que en los últimos 06 meses he visto un esfuerzo por entender qué es lo que está pasando en el mundo del marketing interactivo y también sobre los nuevos medios. Pero en marzo de 2009, publicaron un interesantísimo artículo escrito por Pablo Pozo Director Marketing, IAB México que posteriormente publicó en la nueva (pero incompleta página web de la IAB), pero que lo vuelto a retomar aderezada con algunos datos multimedia que considero importantísimos a considerar:
Internet y la era digital representan un punto de inflexión para la industria de la publicidad. De acuerdo con cifras de eMarketer, México está en el 10º lugar a nivel internacional en número de usuarios de Internet. La apropiación del medio por parte de los consumidores y todos los cambios que ha representado en sus hábitos de consumo mediático han provocado una fluctuación de presupuestos y expectativas por parte de los anunciantes que están transformando radicalmente el modelo de negocio de nuestra industria.
En los últimos 40 años, este modelo de negocio se ha mantenido sin cambios muy profundos, en el cual las marcas han usado principalmente 4 medios para llevar su mensaje a un consumidor quien nunca ha tenido otra alternativa que recibirlo.
La Televisión, la Radio, los Impresos y la Publicidad Exterior, han sido el eje de las estrategias planteadas por las agencias de publicidad a lo largo de este tiempo. Una maquinaria perfectamente probada y mejorada, con los contactos hechos, los precios y los inventarios negociados y contratados a un año de su publicación… Un negocio redondo para los medios y para las agencias con jugosas comisiones.
En el nivel de la comunicación, una de las constantes ha sido la unidireccionalidad de los mensajes, monólogos inevitables debido a que los medios de producción y de transmisión sólo estaban al alcance de los grandes corporativos. La creatividad se ha basado en los beneficios de las marcas, encontrando la mejor manera de dirigirlas a las necesidades del consumidor. Los mensajes siempre se han limitado al tiempo de transmisión, al espacio de la página o del billboard. El objetivo de todo creativo es producir anuncios de televisión, eje de sus portafolios y de las estrategias planteadas a las marcas.
El resto del artículo, después del salto (uno de los mejores artículos en la historia de este blog)
Esto ya es un clásico de Internet. Cada año el equipo de iA (Arquitectos de la Información), lanzan su infografía titulada Web Trends. En esta ocasión les presentamos el Web Trends 4 , con un aderezo interactivo exquisito.
“Internet hoy es parte de la vida profesional y personal de todos los ejecutivos de México. Ya sea que la utilicen como parte de su trabajo o como entretenimiento. Todos estos ejecutivos, independientemente de su posición en las diferentes empresas, se conectan a la red y pasan mucho tiempo navegando, expuestos a la publicidad interactiva, tanto en el trabajo como desde su casa. Por esta razón es Internet donde deben estar los esfuerzos de comunicación y posicionamiento de los anunciantes”
Bianca W. Loew, Directora General de IAB México
Tengo un par de issues encontrados respecto a la IAB (Interactive Advertising Bureau) en México. Por un lado la veo como una de las organizaciones con mayor actividad y honestidad que han logrado dar un aporte real y significativo (y casi el único), al impulso y evangelización del marketing interactivo en México. Pero por el otro lado es una pena que siendo una Asociación que contiene a los expertos del marketing interactivo (75 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan Prodigy MSN, Yahoo!, Terra, Google, Starmedia, Substance, Televisa, .FOX, Havas Digital y AOL), su página no posea los “interactive must” de una página de contenido en Internet (eso sin mencionar algunos detalles curiosos respecto a la entrega de premios IAB Conecta).
Sin embargo seguimos aplaudiendo los datos que son aportados en sus estudios. La semana pasada se dieron a conocer datos interesantísimos respecto a un estudio de la IAB México y Millward Brown encontrando que “los ejecutivos” son el grupo con mayor poder adquisitivo que navega en la red. El 70% de este grupo es de nivel socio económico ABC+ y del total del grupo de ejecutivos el 50% son casados y tienen hijos. Son personas que buscan, se informan y trabajan en Internet en sus oficinas y casas, y se exponen constantemente a la publicidad interactiva en la red.
Eso a nivel estrategia y planeación de campañas interactivas es muy significativo, ya que identificar a este grupo de “ejecutivos digitales” es muy importante para las marcas que representamos, ya que en promedio estos usuarios pasan 5 horas conectados al medio. De ese tiempo 4 horas son de navegación activa. Las principales actividades realizadas son:
- buscar información sobre productos y servicios (52%),
- informarse sobre empresas y marcas (49%),
- detenerse a ver publicidad cuando es de algún producto que les interesa (78%).
El 36% de los ejecutivos digitales se conectan todos los días a Internet desde su hogar, además del tiempo que pasan conectados en su trabajo. Para este grupo en general, el número mínimo de conexiones a Internet es de 3 veces por semana. Para los ejecutivos digitales, la publicidad, promociones y blogs en Internet sobre productos y servicios, son muy importantes. El estudio muestra que un 54% de los ejecutivos ha visto e interactuado con publicidad que es de su interés, de igual forma un 51% de ellos declaran haber participado en promociones en línea.
Otro gran dato que ayudará a la correcta creación de estrategias de comunicación enfocadas a este grupo, es que deben usar redes sociales, ya que éstas tienen un gran impacto entre los ejecutivos. Por ejemplo, el 50% de ellos ha subido fotos y videos a sitios como Hi5 (48%), MySpace (25%) y YouTube (22%). Además, otros sitios como Yahoo! Fotos México (19%) y Facebook (18%) están aumentando de popularidad entre los usuarios de este grupo. Ya comienzan a ser productores de contenido en la red. 30% del total del grupo de ejecutivos digitales, ha visitado y participado en blogs. De este porcentaje 1 de cada 3 ya tiene y administra un blog propio.
El valor emocional que dan los ejecutivos de México a Internet es muy positivo. Más de la mitad de lo integrantes consideran Internet como indispensable en su vida. 71% respondió que es un medio para alguien de su edad; otro 73% comentó que disfruta mucho utilizar este medio, ya que consideran que es el medio que los mantiene actualizados (78%). Finalmente más de la mitad de ellos consideraron que prefieren Internet porque es el medio que marca tendencia.
El reporte está basado en un estudio realizado aplicado a 2,024 personas de la República Mexicana, a quienes se prospectó por medio de una campaña en los principales sitios del país.
El 20 de enero se abrió el sitio Blive Share, la idea es crear una actividad BTL de marketing viral y patrocinio, en la que la gente que se registra obtiene de forma gratuita el Mini Album/EP de Groove Armada con cuatro canciones. Para obtenerlo es necesario acceder al site en donde el primera paso es registrarte, poner tu nacionalidad y tu fecha de nacimiento. El segundo darles tu correo electrónico, tu nombre y estar de acuerdo con las condiciones. En las condiciones se te aclara que solo te regalarán un track y que para conseguir el resto, tendrás que “compartir el URL” y crear una red personal de ‘sharers’ invitándolos vía correo electrónico, por cada sharer te dan una rola, así que tendremos que invitar a 3 personas más (three pass-ons).
Hasta aquí funciona todo bien, lo malo es que no es así de simple, para tener acceso a tu segundo track, tu red de sharers debe de haber generado 20 registros únicos de sharers; para obtener tu segundo track debes tener 200 y 2,000 para tu tercer track. Para incentivar esto Bacardi al término de la promoción premiará con un regalo digital (no especifica que) al Top Sharer.
A nivel de infraestructura (API de Facebook, link personalizado, compatibilidad con MySpace, listo para Twitter, listo para embeber en tu blog), plataforma y dinámica, creo que es una de las mejores campañas alrededor de la música que he sido parte y he visto en todo este tiempo (¿se acuerdan de la campaña de Absolut con Jenny Kravitz en el 2006?). Aunque mi crítica es que la viralidad no se provoca de forma sintética, se da de forma espontánea y te la da la “calidad” del contenido que estás compartiendo (aunque debo confesar, que el primer track de Groove Armada titulado “Go” es fantástico, por lo que no dudo que estemos frente al nacimiento de una campaña tremendamente exitosa).
jonathanalvarez has shared an exclusive Groove Armada track with 0 people on B-Live Share
Un limpio, apasionante, sintético e ilustrativo documental, que nos muestra la velocidad con la que fue evolucionando el Internet que conocemos hoy en día, desde el Arpanet hasta . La técnica de animación fue desarrollada con la técnica llamada Pictorial Communication Language (PICOL) , el cual es un proyecto con el objetivo de encontrar un sistema estándar de signos para las comunicaciones electrónicas, lo que me parece sensacional es que estos íconos están disponibles de forma gratuita bajo licencias Creative Commons.
En el proyecto están involucrados Melih Bilgil (el director de este documental), Philipp Pape, Taro Franke, Christoph Leva, Kay Märthesheimer. Andreas Münch y Barbara Bittmann. Disfruten:
History of the Internet from PICOL on Vimeo.
“Hace mucho tiempo decidí que mi andar sería por las rutas de la comunicación, y digo comunicación porque no me siento alguien de la publicidad, el marketing, la creatividad, lo digital, los nuevos medios, etc. Me siento más cómoda con el intercambio, las experiencias, los significados y significantes, las crisis, las producciones de sentido… sentido como una realidad que se construye o como una dirección que se sigue, y, crisis como una nueva oportunidad y esperanza”
Gisella Buzzi
La tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, los consumidores están cambiando. ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la nueva Agencia?
A lo largo de 2008, nosotros hemos estado planteando estas preguntas una y otra vez. Hemos estado descubriendo respuestas y proponiendo las nuestras, pero lo más interesante es que es una pregunta global y en paralelo, el mundo de la mercadotecnia está evolucionando y encontrado sus propias respuestas.
He aquí uno de los esfuerzos en español más importantes en esa búsqueda, el nombre del proyecto es “El modelo de la Nueva Agencia”, el primer E-book colaborativo sobre el tema en el que se reflexiona sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores,
La idea de este libro parte de Gisella Buzzi y está construido a partir de la visión y la experiencia de diferentes profesionales del medio y consta de dos partes, la primera los conceptos los dibujan profesionales del medio, quienes han logrado forjar una visión propia a lo largo de sus años de experiencia en diversas agencias de publicidad, ellos son:
Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer (los profiles de los participantes en este link).
En la segunda parte, conviven las miradas de una variedad increíble de personas que hacen el día a día de una agencia, desde redactores juniors hasta un Director Creativo General, pasando por microemprendedores, o dueños de empresas que son referentes en el medio.
El libro está disponible de forma gratuita en el sitio y es el trabajo de casi 6 meses que vale mucho la pena leer por completo.
La firma de marketing interactivo Strange Corp, publicó a inicios de noviembre del año pasado un post muy breve sobre cómo ven ellos las tendencias del marketing en línea para 2009. En HIGHEND hemos decidido crear una síntesis / traducción de lo más importante:
- LA INFLACIÓN DE LAS PALABRAS CLAVE La necesidad de los anunciantes para mejorar la efectividad y la posibilidad de su inversión en publicidad será más intensa. En la medida en que más presupuesto se mueve a lo digital, el mercado será cada vez más concurrido, con el empuje de la demanda adicional pagando los costes de búsqueda. La inflación de las palabras clave, también llamada la inflación del coste por clic (CPC), se está ejecutó en un 20% en 2008 en todos los mercados (de acuerdo con Júpiter Research), y creemos que la cifra para 2009 seguirá siendo elevada a pesar de la recesión.
- LA CLAVE SERÁ EN LA OPTIMIZACIÓN DE LA CONVERSIÓN Suponiendo que al actual nivel de inflación de palabras clave, las tasas de conversión tendrán que mejorar para mantener la CPA (cost-per-action/acquisition) en el mismo nivel. La presión será para los anunciantes ya que deberánencontrar soluciones que puedan mejorar realmente su retorno de la inversión (ROI) mediante la optimización end-to-end para la búsqueda, la exhibición de publicidad, marketing de afiliados y marketing por correo electrónico.
- EL AHORRO DEL CONSUMIDOR CAMBIARÁ SU COMPORTAMIENTO ONLINE Cuando la recesión golpee, los consumidores comprarán más en línea en busca de ofertas y gangas, especialmente a través de sitios web de subasta. Por lo tanto, Craigslist, Gum Tree, eBay y muchos más, verán un incremento en su tráfico.
- SE REQUIERE GRAN CREATIVIDAD El marketing digital seguirá dependiendo en gran medida de la creatividad, la cual hará alcanzar los objetivos de las campañas y estrategias. La buena creatividad es la que hace que la publicidad que despliegas sea perturbadora, hace que la página web sea de fácil uso y de gran confianza. Eso comunica el mensaje y construye afinidad con la marca. Y aunque en tiempos de crisis económicas, las cuestiones emocionales pueden parecer menos importante, la creatividad es el elemento clave que afecta a todos los canales de marketing en línea y, por tanto, el retorno de la inversión.
- INTERNET EXPLORER 8 AFECTARÁ LA PUBLIICIDAD ONLINE El lanzamiento del navegador de Microsoft Internet Explorer 8 (IE8) aunque no sea tan elegante como Google Chrome o Mozilla Firefox, sí es todavía un navegador “masivo”. Las capacidades de la privacidad de la navegación tendrán un fuerte impacto para la publicidad en línea, si se usara ampliamente, ya que bloquea las cookies de seguimiento, al cual es el centro de la publicidad online y el centro del análisis de tráfico.
- LA COMPRA DE CPA SE NEGOCIARÁ AMPLIAMENTE El modelo de compra de publicidad digita CPA (cost-per-action/acquisition) se convertirá en el modelo más ampliamente negociado. Los mayores anunciantes en línea ya gasta el 50% de su presupuesto en CPA y en tiempos difíciles, donde la respuesta directa es más importante que objetivos de branding, más serán los anunciantes que buscan este modelo.
- LA SEGURIDAD Y LA PRIVACIDAD DE LOS DATOS PERMANCEREÁN EN LOS TITULARES La Seguridad de los datos y la intimidad es probable que continúen los titulares en todo 2009. Los escándalos desatados por organismos gubernamentales y las empresas que pierden datos en ordenadores portátiles sin encriptar, dongles y CDs, será tema de atención.
- ANALISIS DE CUALITATIVOS TENDRÁ UN MAYOR ÉNFASIS Saber que el sitio su web para sus usuarios es bonito es importante, pero saber el “por qué” piensan así, es crucial. Habrá un fuerte crecimiento en el uso y análisis de datos cualitativos y esto se convertirá en una importante toma de decisiones en 2009. Encuestas de usuarios, cuestionarios por correo electrónico, análisis de búsqueda interna, quejas de los usuarios, servicio al cliente, preguntas más frecuentes, comentarios, A / B y pruebas múltiples, eye tracking, click-density análisis; van a convertirse en herramientas esenciales en su búsqueda de datos cualitativos que ayuden a mejorar y optimizar el retorno de la inversión.
- EL NACIMIENTO DE LA PUBLICIDAD MÓVIL Con Google suministrando dispositivos móviles (G1) y software (Android), está claro que la gente de Mountain View desea desarrollar este mercado en todo su potencial. Teléfonos inteligentes con gran pantalla como el iPhone, BlackBerry Storm y el G1, permiten a todos los usuarios de móviles, una experiencia de navegación web íntegra. Y como mejora la usabilidad móvil, la web móvil también mejorará. Google se está moviendo rápido para desarrollar, explotar y controlar la publicidad móvil, dictando las plataformas y los mecanismos que usamos para navegar por la Web en nuestro smartphones, al mismo tiempo aprovechando el espectro inalámbrico móvil.
- BÚSQUEDA LOCAL/SERVICIOS DE LOCALIZACIÓN CRECERÁN Los motores de búsqueda, navegadores y fabricantes de hardware seguirán poniendo su foco en la localización de la búsqueda. ¿Por qué? Tres razones principales: 1.) Los resultados son más relevantes, 2.) La publicidad puede ser orientada con mayor precisión, y 3.) Les da a las redes de búsqueda, un inventario adicional para vender en el mercado local, más que regional o nacional.
- LOS ALIMENTADORES DE NOTICIAS RSS SE CONVERTIRÁN EN EL MAINSTREAM Really Simple Syndication (RSS) es una plataforma ideal para el marketing y las comunicación en línea, ya que proporciona entregabilidad con un 100% de eficacia a una audiencia cualificada.
- GOOGLE APLICARÁ A SU ALGORITMO MÁS HERRAMIENTAS DE MÉTRICAS DEL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS La especulación de que Google cambiará su algoritmo para favorecer más la métrica sobre el comportamiento de los usuarios es cada vez más fuerte. De hecho, Google ha discutido abiertamente esos enfoques algorítmicos en una solicitud de patente denominada «Recuperación de información basada en datos históricos” que presentó en 2003.
- LAS NETBOOKS AFECTARÁN AL DISEÑO WEB Las Netbooks, los ordenadores portátiles de bajo costo construidas para la navegación por la web, poseen el crecimiento más rápido dentro de la categoría de ventas de computadoras portátiles. Se espera que representen el 10% de las ventas de portátiles y el 8% del total de las ventas (en volumen) en 2009. La nueva generación de netbooks tendrá HSDPA (3G) incorporada, por lo que es ideal para usuarios de negocios en movimiento. Las principales consecuencias para los desarrolladores web se refieren a la resolución de la pantalla. La mayoría de los desarrolladores establecen un campo de trabajo sobre la base de una pantalla de 768 píxeles. Sin embargo, las netbooks se han fijado en 600 píxeles, es decir, 22% menos de propiedades espaciales de la pantalla.
- EL CONTENIDO GENERADO POR USUARIO SERÁ EL REY Un estudio de Universal McCann en 2008 encontró que sólo el 14% de los usuarios confían en la publicidad, mientras que el 78% confía en las recomendaciones de otros consumidores. Esto pone de manifiesto algo que muchos mercadólogos en línea han conocido por un tiempo: el contenido generado por el usuario puede ser muy beneficioso.
- LA OPORTUNIDAD DE LA EXPANSIÓN DE LOS MEDIOS SOCIALES Según la investigación de Universal McCann, el 73% de los usuarios leen blogs y el 36% piensa más positivamente acerca de las marcas que tienen. Además, el 83% de los usuarios han visto clips de vídeo, el 49% han descargado podcasts y un 38% se han suscrito a un feed RSS, mientras que el 57% se ha unido a una red social. Podríamos seguir, pero basta decir que los medios de comunicación social ha llegado y si no los utilizas a tu ventaja, estás perdiendo una gran oportunidad.
- API Y MASHUPS PODRÍAN SER THE NEXT BIG THINK El Programas de Aplicaciones de Interfaces (API) permiten al escritorio y a las aplicaciones móviles, acceder a datos y servicios web directamente, dando lugar a servicios como iTunes, lectores RSS, widgets, Xbox Live y Play Station Network, por nombrar sólo algunos. Sobre esta base, los mashups son capaces de reunir, manipular y presentar complejas relaciones de datos como recursos de información que anteriormente era inconcebible. Están creciendo rápidamente en número y la belleza de una buena mashups, es la verdadera sinergia de aplicaciones en un solo lugar por ende, proporciona experiencias de usuario más ricas y más recursos de información.
“La noción de que cualquiera es experto de Internet es una gran mierda. La manera más fácil de encontrar a un consultor, es aquel que no se describe como un experto”
Thomas Gensemer, director de la agencia Blue State Digital (BSD)
Brillante el post que realizó Stuart Bruce a manera de reflexión, después de su reunión con Thomas Gensemer, director de la agencia Blue State Digital (BSD) y Joe Rospars, socio de la agencia BSD y nuevo director de “Nuevos Medios” de Barack Obama. Rescato un punto importante, Suart reflexiona y ha elaborado una lista de 11 maneras para detectar a los farsantes de la Web 2.0:
- Se describen como expertos pero no lo son. En el mundo de Internet y la industria de la mercadotecnia y la comunicación alrededor de el, es imposible declararse como un experto, ya que el nivel de innovación y creatividad es tan rápido, que solo se puede pretender estar delante de la curva pero no ser experto.
- Ellos piensan que la publicidad, el marketing y relaciones públicas están “muertos” y es solo en Internet en donde todo está pasando.
- La primera cosa que no hablarán, es sobre el cómo integrar los medios de comunicación social en el conjunto de la estrategia de comunicación empresarial o plan de relaciones públicas actuales.
- Lo primero que te recomendarán es iniciar un blog o un grupo de Facebook.
- Solo han bloggeado por un año y no tienen los suficientes comments o referencias de otros blogs hacia su blog.
- Equiparan solo la medición con evaluación y retorno de la inversión.
- Nos dan la forma en que pueden ayudar a controlar los mensajes en los medios de comunicación social y las redes sociales.
- Ellos no tienen un historial de éxito en línea o en medios tradicionales o de relaciones públicas para los clientes y de ellos mismos.
- Ellos hablan de hablar con personas o en lugar de, con la gente.
- Prometen resultados rápidos y éxito instantáneo.
- Ellos piensan que los medios de comunicación social es un fenómeno nuevo.
Podremos estar de acuerdo o no con esta lista, yo creo que es perfectible en muchos aspectos, pero encierra muchos vicios que como evangelistas debemos corregir; este 2009 sin duda será un año de ajuste y de reacomodo de muchos paradigmas en todos los niveles. Pero estoy seguro que tanto consultores y empresas, estamos frente a un reto de credibilidad, efectividad pero sobre todo, de planeación, estrategia y resultados. En el que el ecosistema de la comunicación y el marketing necesitan de mejores consultores y a su vez, de empresas mejor informadas al respecto antes de tomar un paso hacia el mundo digital.
En HIGHEND ya he platicado del encuentro que tuve con Rony Sutherland, Vicepresidente de Ogilvy, en donde rescato la siguiente conversación:
“La publicidad está en crisis, estamos experimentando la depresión más grande en la historia de la publicidad. La publicidad necesita regresar a las bases, necesita generar placer y valor. En el mundo digital el secreto está en la broma; nada hace más dinero que las bromas. Las bromas las compartes, las mejoras, las recuerdas, provocan placer, generan valor, por lo tanto el poder de réplica es importante en una plataforma digital. El copyright debe de ser natural, el derecho de copia, réplica y transmisión de los nuevos contenidos publicitarios digitales es la base, genera infección, contagia, es una parte de la naturaleza humana el compartir y esa es una actividad voluntaria que debemos explotar”
Pues es ahora (a más de un año de esa conversación), Ogilvy & Mather Worldwide lanza un sitio llamado “Ogilvy On Recession” , un sitio en donde han colocado algunos “Books” sobre estrategias, información, tácticas alrededor del marketing, para construir marca durante tiempos de recesión económica. De acuerdo a su CEO, Miles Young, los altibajos son oportunidades para diferenciar tu compañía y tu marca del mercado. Ante los tiempos de reto económico que enfrentamos, tal pareciera que la única estrategia financiera que siguen las empresas es solo “un recorte de gastos”, pero a través de estos libros, encontrarán muchas otras herramientas.
Personalmente creo que los Books más importantes de este serial son “Digital in a downturn, Smart strategies for tough times” ; “The new PR - Leveraging digital influence to drive sales and reputation” y “Turning shoppers in to buyers”. De cualquier manera, hemos hecho una colección de todos ellos a continuación, la cual puedes bajar en PDF:
- CLICKER 360
- BICICLETAS RETRO
- LEGO STAR WARS
- ENERGY AWARE CLOCK
- HOOO!!! LAMP BY PHILIPPE STARCK
- BENQ DV M21 VIDEO CÁMARA
- FREE MUSIC MONDAY
- MARS SCAPE
- ESTO ES HIGHEND MAGAZINE
- RED BULL X FIGHTERS ¿QUIERES BOLETOS?
- HIGHEND MAGAZINE AMENAZADO POR DECIR LA VERDAD
- PLAGIOS CREATIVOS 2.0
- EL FUTURO DE LAS REVISTAS, PERIÓDICOS Y LIBROS
- INTERNET NECESARIO
- EXPEDITION 206
- Jonathan Álvarez en CLICKER 360
- jjfkjfkljdjajkjdfjd en CLICKER 360
- sergio luna en ANIMACIÓN EN MÉXICO
- sergio luna en ANIMACIÓN EN MÉXICO
- sergio luna en ANIMACIÓN EN MÉXICO
- alfredo rodriguez frias en AUTOS HÍBRIDOS MEXICANOS
- kimberly en TWITTER MARKETING
- kimberly en TWITTER MARKETING
- Kyovo en BICICLETAS RETRO
- William en LOGITECH EX100
- Tenga Fliplite en TENGA
- Miguel Angel Flores en FREE MUSIC MONDAY
- CLICKER 360 | HIGHEND TECH+STYLE en HOLA
- DON´T FUCKING TELL ME WHAT TO DO | Blog Clicker360 marketing digital, social media, internet, cultura digital en RADIOHEAD
- EL FIN DEL MARKETING CLONADO | Blog Clicker360 marketing digital, social media, internet, cultura digital en PLAGIOS CREATIVOS 2.0
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