“Para triunfar, especialmente en la situación económica actual, las agencias de medios necesitan desarrollar nuevas habilidades para dar soporte a las demandas del sector, en constante evolución. Esto incluye ofertas a micro audiencias, medición en tiempo real de los beneficios de las inversiones e integración entre plataformas. Ahora es el momento de que las empresas se muevan más deprisa para ser más efectivas con sus recursos y estar preparadas para el futuro”
Saul Bernam, director global de Servicios de Consultoría de Estrategia y Cambio de IBM y co-autor del estudio

“Las agencias de medios, entretenimiento y publicidad tienen que darse cuenta de que, si se producen las condiciones adecuadas, los consumidores están dispuestos a compartir información. El estudio señala que los consumidores están dispuestos a ceder información sobre sus usos y preferencias a cambio de contenidos y ofertas de marketing segmentadas y relacionadas con sus gustos. Las empresas que sean capaces de responder a esta demanda, tendrán una importante ventaja competitiva”
Bill Battino, Managing Partner, Global Communications Sector, IBM Global Business Services y coautor del estudio.

Ya había hablado de algunos de los estudios que están realizando en IBM alrededor del marketing interactivo ; y este es otro fascinante documento titulado “Beyond advertising: Choosing a strategic path to the digital consumer” en el que podemos encontrar datos interesantísimos recuperados de una encuesta a 2,800 consumidores y profesionales del mundo de la publicidad como que, el 63% de los directores de marketing espera aumentar sus inversiones en marketing online en detrimento de la publicidad tradicional. Las razones son sencillas:

• es un marketing más interactivo
• es un marketing que puedes medir de forma precisapero sobre todo,
• es un marketing que funciona

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A estas alturas todos conocen lo que es el mundo virtual Second Life. Lo interesante es que IBM y Linden Lab (empresa creadora y propietaria de Second Life), marcaron un hito en materia de interoperabilidad en materia de Internet 3D y entre mundos virtuales, permitiendo el desplazamiento de los avatares, es decir, personajes que reproducen seres reales, desde Second Life al mundo virtual de OpenSim, o “OpenSimulator Project“, el cual es un proyecto de simulador de código abierto bajo la licencia BSD que utiliza el mismo standard que Second Life para comunicarse con sus usuarios. Por ende hace posible que los usuarios puedan usar el cliente de Second Life para conectarse a un Metaverso abierto y distribuido.

Esta interoperabilidad se logró gracias al desarrollo del protocolo de interoperabilidad Open Grid, que permite a los avatares desplazarse libremente. Éste ha sido testado y desplegado en ambos mundos virtuales, sin embargo, por el momento, ambas compañías no han especificado la fecha de su disponibilidad pública.

“La interoperabilidad es un factor clave en la Internet 3D y supone un paso muy importante para permitir tanto a individuos como a empresas disponer de una ventaja añadida en el desarrollo de aplicaciones en entornos virtuales”

Collin Parris, vicepresidente de Convergencia Digital de IBM

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Durante el Engineer’s Week, una iniciativa anual pensada para promover la carrera de ingeniería entre los estudiantes del mundo entero; IBM da la primera gran noticia en los videojuegos de rol en 3D, al lanzar su propia apuesta llamada “PowerUp“, en donde la principal misión es salvar al planeta “Helios” del desastre ecológico que enfrenta.  Esto fue posible gracias la iniciativa TryScience de IBM, y el trabajo colaborativo del New York Hall of Science, The Tech Museum, y el Bakken Museum.

PowerUp es un juego que apunta en captar el interés de los niños en mundos virtuales para alentarlos a aprender sobre principios de la ingeniería, mientras manejan por escarpadas montañas en buggies para construir torres solares, o buscan piezas en oscuros depósitos de chatarra para reparar turbinas de viento y se relacionan en misiones en el área de la energía solar, eólica e hidráulica antes de que las tormentas de arena, inundaciones o SmogGobs (densas nubes de smog) frustren el rescate. Como en Second Life, al jugar tendrás que crear tu “avatar” y utilizará un Chat de texto para comunicarse con otros e interactuar en las misiones.

“La competitividad norteamericana exige más interés en matemática y ciencia por parte de los estudiantes. Los mundos virtuales y la tridimensionalidad son un recurso no explorado en la educación. Les hemos pedido a nuestros mejores investigadores que incorporaran el uso de esta tecnología en el currículum educativo tradicional”

 Stanley S. Litow,Vicepresidente de Ciudadanía Corporativa y Asuntos Institucionales, y Presidente de la IBM International Foundation. 

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