“Existe una naciente cultura blog entre la juventud urbana. No es extraño escuchar sobre los blogs como parte de la escena social y como una manera de compartir experiencias. Los blogs se están convirtiendo en un lugar de reunión, muy similar a la cafetería de la escuela o el bar del vecindario”
Prof. Gerardo Herrera, Universidad Panamericana
Así abre el primer estudio realizado por “The Jeffrey Group” titulado “La blogósfera en América Latina: Un Análisis de los Webfluentials de la Región”. En lo personal no se me hace un “gran estudio que aporte grandes datos”, pero sí les puede dar a los directores de mercadotecnia, gerentes de producto, comunicadores, publirelacionistas, publicistas, directores y dueños de empresas; una idea clara sobre la importancia de los blogs “como medio”.
En el statement inicial no coincido con el Profesor Gerardo Herrara, ya que los blogs no son un lugar de reunión similares a la cafetería o el bar; para mi los blogs son netamente un canal de expresión e interacción. Los cuales a lo largo de su evolución, se han convertido en la base de los “newmedia” que tenemos hoy en día.
Lo verdaderamente interesante del estudio exploratorio es que es el primer esfuerzo en forma por entender ¿qué es lo que está pasando en la escena de los blogs en América Latina? En concreto en países como Argentina, Brasil, Venezuela y México (ojo, Chile es un tema que no debió excluírse). La conclusión a la que se llegó es que los blogs son un poderoso medio para expresarse, pueden ser una poderosa herramienta de investigación y mercadeo para una persona de negocios y en general, son una herramienta útil para enmarcar mensajes y persuadir a que se conecten directamente con los lectores.
Algunos de los datos que resalto son que:
- Se estima que existen 9.1 millones de bloggers en América Latina
- Casi un tercio de los bloggers estudiados han trabajado en los medios de comunicación como periodistas o columnistas.
- La tasa de crecimiento de usuarios de Internet es dominada por México al poseer 774% de crecimiento entre 2000 y 2007, seguido por Brasil con 752%, Argentina con 540%.
- Nadie vive económicamente de los blogs, por lo que es considerado como un esfuerzo muy personal por “amor al arte”
- Publicar en un blog consume mucho tiempo
- Los blogs pueden ser efímeros, ya que se estima que un tercio de los creados en México han sido abandonados o están sin movimiento
A lo largo del estudio se van analizando los puntos generales de los países involucrados en el tema, pero creo que Soledad Laborde, antropóloga e investigadora de las oficinas de The Jeffrey Group en Buenos Aires, la cual dirigió el estudio y coordinó docenas de entrevistas con bloggers líderes en Argentina, Brasil, México y Venezuela; sinceramente creo que se quedó tremendamente corta en el tema.
Para empezar, uno de los espíritus importantes del blog es el “compartir” y el ser realmente relevante con la información. Pero en el estudio mismo se aclara que: “para fines de confidencialidad, seguridad y privacidad, se cambiaron u omitieron los nombres de los bloggers entrevistados y encuestados en el estudio”. Lo cual sinceramente veo como un error.
También en términos generales, pareciera que el campo de trabajo de Soledad Laborde, fue prácticamente Argentina. Lo cual no está mal pero en América Latina hay grandes casos de éxito no solo desde el ambiente de los blogs personales, sino desde los blogs comerciales, los cuales ha entrado en una fase de “profesionalización de los blogs”. Casos como el de Hipertextual, Isopixel One, Dixo y decenas de etcéteras, que veo como grandes ausentes en el estudio.
Tampoco se analizó el tema de la publicidad o la actividad comercial que dichas redes profesionales de blogs están generando. Otros puntos importantes dentro de los grandes ausentes, es el tema del microblogging, la interrelación con el resto de aplicaciones del ecosistema de la Web 2.0, la “conversación” en los blogs, el manejo del contenido, las licencias Creative Commons, la evolución e interacción entre blogs-podcast-vlogs, etc.
Finalmente, Soledad Laborde concluye que los bloggers forman una nueva ola de líderes de opinión y personas con influencia que llega a un conjunto de consumidores jóvenes y acomodados y a una nueva generación esencial de líderes de opinión. Los determina como el “medio de mercadotecnia de nicho más reciente del siglo XXI”.
Para cerrar, las recomendaciones que hacen como agencia son:
- Obtener compresión completa de los blogs pertinentes que abordan las empresas, industrias y áreas de interés y de especialidad
- Monitorear los blogs pertinentes para identificar y analizar las tendencias
- Iniciar el diálogo cuando sea posible y adecuado
- Recomendar a los consumidores, clientes y partes involucradas que compartan sus ideas, puntos de vista, opiniones, preocupaciones y quejas de manera productiva mediantes una plataforma en línea altamente interactiva.
- Fomentar un intercambio creativo y dinámico de información para una discusión abierta entre su organización y todas las partes involucradas, creando una comunicación circular entre ellas.
- Toda la difusión en los medios en línea se debe planificar estratégicamente, teniendo en mente las metas y procedimientos claros, de preferencia guiados por la asesoría experta y profesional.
Los dejo con el estudio en forma que subimos a la plataforma Scribd:
Jeffrey Group - La Blogosfera en LA
Para las agencias de medios, gerentes de mercadotecnia y directores de empresas, noviembre y diciembre son los meses más activos del año. Comienzan los reportes finales, los pagos finales, las cancelaciones, las modificaciones pero lo más importante, comienzan las planeaciones para 2009. Como sabes este escenario no podría ser más caótico excepto porque hay un nuevo criterio en la mesa “la crisis económica mundial”, la cual está obligando a tomar importantes decisiones en el “budget publicitario” y en general, en todo el gasto presupuestal para el año próximo.
Seguramente estás enfrentando una reducción considerable del presupuesto para el 2009, pero los retos de tus marcas se han incrementado. La necesidad es más grande que nunca, la importancia de la “efectividad” de los medios, el mensaje y la forma en como lo haces llegar a tu target se ha complicado, se ha vuelto menos efectiva y más costosa.
Sabes a la perfección cómo realizar una campaña en medios alternos, en revistas, en la televisión, la radio y los periódicos; pero ha llegado el momento de preguntarte ¿qué es exactamente lo que has obtenido? ¿solo bajarás tus precios y recortarás tu presupuesto de mkt? ¿seguirás haciendo lo mismo? ¿te alcanza? ¿solo recortarás tu participación en medios? ¿obtienes realmente una medición del retorno de inversión? ¿si sigues haciendo lo mismo conseguirás esos resultados que te están pidiendo? ¿has abierto últimamente un libro sobre mercadotecnia? ¿sabes qué es el longtail?
LA CRISIS DE LOS PRESUPUESTOS
Las gráficas que estás viendo, son parte de un estudio realizado por IPA, en el cual se analizó los presupuestos de publicidad contra el crecimiento económico. Al respecto, Rafael Jimenez en su blog comenta algo interesantísimo:
“Me llaman la atención dos cosas del estudio: una, que el único medio que no está siendo revisado a la baja es Internet (display y search), lo cual es consistente con otros reportes de otras economías y con sondeos informales que hemos hecho en el país (por ejemplo, clientes de Substance). La otra cosa que me parece importante destacar es que, como comenta el presidente de la IPA, no es de sorprender que el 35% de las empresas encuestadas estén revisando presupuestos a la baja. Lo interesante es que 12% de las empresas han decidido invertir más. Hay muchos casos de éxito de empresas y marcas que en épocas de recesión deciden, en lugar de reducir su actividad de marketing al mínimo, ser más agresivos. Estas empresas aprovechan el silencio de sus competidores y salen del otro lado del túnel fortalecidas, con varios puntos ganados de participación de mercado, como me decía ayer el mismo Dave Morgan.
Ustedes, ¿qué posición van a tomar como anunciantes, o como agencias? ¿Buscarán alternativas más creativas y con ROI más claro, o seguirán comprando medios como siempre? ¿Pondrán a hibernar a sus marcas hasta que pase el invierno, o aprovecharán para ganar territorio mientras los demás se guardan?”
Las preguntas finales de Rafael son totalmente retadoras pero más lejos de eso, la oportunidad se presenta como una opción inmejorable para el uso de medios digitales. Al respecto la firma de investigación Epsilon publicó un estudio en agosto de este año, en donde llegaron a conclusiones interesantes como que el total de presupuesto se reducirá en 65% pero lo que me llamó la atención del estudio, es que ejecutivos de marketing internacional, se han anticipado a los cortes presupuestales y poseen la confianza de que serán capaces de manejar los presupuestos adecuadamente, enfocándose en aquellos medios que tienen el mejor impacto, lo que significará un cambio en los canales del marketing y es aquí en donde el marketing interactivo y digital incrementan dramáticamente.
El resto del artículo, después del salto.
continuar…
“Bloggear se ha convertido en una nueva manera para que los profesionales de distintas disciplinas puedan compartir y discutir sus ideas. Y colaborar con un libro sobre conversaciones es una manera ideal de compartir entre nosotros y con otras personas que aún no leen blogs. Y además hemos añadido el incentivo de ayudar a una organización que hace un importante trabajo de caridad alrededor del mundo. Estoy muy orgullos de ser parte de este proyecto”
Efraín Mendicuti
“Bloggear, después de todo, es establecer conversaciones”
McLellan
Drew McLellan, Presidente de una Agencia de Publicidad en Des Moines, Iowa, EUA. Escribe su blog Drew’s Marketing Minute, el cual está entre los 25 blogs sobre mercadotecnia más leídos; y uno de sus lectores regulares es Gavin Heaton, quien además de trabajar para el gigante de Software SAP en Sidney, Australia, escribe su blog: Servant of Chaos.
Así, hace casi 2 años en una casual conversación on-line, McLellan y Heaton, decidieron invitar a sus amigos bloggers a participar escribiendo para un libro sobre las conversaciones y cómo estas impactan la forma en que hacemos nuestro mercadeo y manejamos nuestros negocios.
Más de 100 bloggers, líderes en mercadotecnia, escritores, pensadores creativos y mentes digitales de Estados Unidos y ocho países del mundo, respondieron escribiendo distintos ensayos de 400 palabras cada uno, sobre ”La Conversación“. Ese libro fue publicado en el verano del 2007 y generó $15,000 dólares en ventas, cantidad que fue donada a Variety, International Children’s charity.
Hoy me entero por medio de un correo de mi amigo Efraín Mendicuti, responsable de coordinar y manejar las relaciones de Google México con las distintas agencias de publicidad y comunicación del país y que es un blogger adicto tanto en su blog en español como en inglés; que está lista la segunda version de “The Age of Conversation 2″ en donde ahora los bloggers tuvieron que contestar a la pregunta Why don’t they get it? (¿por qué no se unen?). Por supuesto Efraín participó en esta nueva edición que reunió a 237 profesionales de la Mercadotecnia que bloggean desde 29 estados en Estados Unidos de Norteamérica y otros 14 países, desde México hasta Australia.
Todas las ganancias generadas por las ventas de esta obra, disponible en tres versiones (pasta dura y suave así como en versión electrónica), serán donadas a Variety, una organización de caridad internacional a favor de los niños del mundo.
CREATIVOS ÚNANSE A LA CONVERSACIÓN
Efraín Mendicuti contribuyó con el ensayo titulado “Creatives: join in the conversation” en el cual habla sobre los cambios que los distintos profesionales que forman parte de las agencias de publicidad y comunicación tienen que adoptar para continuar siendo vigentes ante las nuevas condiciones del mercado y expectativas del consumidor.
The Age of Conversation 2, está ya disponible para su descarga como e-book a un costo de $12.50 dólares, de los cuales $10 dólares serán donados a Variety. A partir de este mismo día, la gente podrá ordenar un número limitado de versiones impresas en pasta dura ($29.95 dólares de los cuales $6.04 dólares serán para Variety) y en pasta suave ($19.95 dólares de los cuales $8.02 serán donados a esta organización de caridad)
El libro se puede comprar en línea en: http://stores.lulu.com/ageofconversation.
Para tener más información al respecto, pueden visitar www.ageofconversation.com.
Siempre he tenido la seguridad de que el presente es el futuro del pasado… Si analizamos esas palabras a profundidad nos daremos cuenta que seremos incapaces de saber qué es lo que nos depara el futuro, pero sí tenemos muy claras las bases de ¿cómo podemos jugar con las variables “pasado” y “presente” para darnos una proyección sobre el futuro?
Creo que llegó la hora de que cada uno de ustedes juegue con esas variables y viajen a 2004 y vean con atención ese “snapshot” de Larry Page y Sergey Brin hablando sobre el Google de ese año y de los retos a enfrentar… (grandes conclusiones saldrán de esto).
Hace casi un mes platicábamos de Leandro Zanoni y del lanzamiento de su libro “El imperio digital”, el cual estaba para descarga en línea. Ahora les presento a otro gran argentino llamado Álvaro Liuzzi, un Periodista, adicto y experto en Internet, Periodismo Digital, Comunicación y Ntic´s . Desde su blog “Segundo Plano” , nos trajo en los últimos días muy interesados en la producción de un “blog documental multimedia” sobre blogs y periodismo. Fue así que generó un blog especial en donde nos fue detallando los resultados de esa necesidad de contar el trabajo que día a día realizan las redacciones digitales de los diarios más visitados de Argentina. El resultado, fue interesantesimo:
5 - Blogs y Medios Tradicionales from Documental Multimedia Blogs y Pe on Vimeo
Les recomiendo visitar el blog y ver todo el serial de 8 capítulos, además de leer el siguiente artículo.
Todos sabemos que una de las áreas de oportunidad de Google es su plataforma de Blogs “Blogger”. Sin duda WordPress ha sido una plataforma más poderosa, estable, dinámica, personalizable y flexible que Blogger.
La semana pasada se hizo pública la adquisición por parte de Google de la firma coreana ‘TNC’ (’Tatter and Company’), una empresa que compite de frente con Automattic (la que hace posible WordPress), por medio de un servicio llamado Tattertools y Textcube, que son una plataforma donde los usuarios pueden alojar sus blogs, gestionar un software para crear y administrar blogs y su uso es libre (se distribuye bajo licencia GNU-GPL), y necesitas simplemente un servidor LAMP (Linux + Apache + MySQL + PHP) para instalarlo. Además poseen un servicio llamado “Eolin“, con el que pueden distribuir, sindicalizar y monetizar el contenido generado en sus blogs.
Me da gusto enterarme que en Querétaro, México; se comienza a calentar la escena blog y ya se han organizado para su primer “Blogs & Coffee”, en donde se reunirán para discutir todos los temas que de la escena blog y aventar proyectos e ideas. La reunion será el dia jueves 28 de agosto en el Starbucks de Av. los Arcos a las 5:00pm, y para conocer los detalles de esto pueden seguir el Twitter de Hyde o su blog.
Los rumores en Internet eran ciertos, un nuevo startup se estaba desarrollando en la Ciudad de Guadalajara y están entrando en la etapa final antes de su lanzamiento. A unas cuantas horas de su lanzamiento “planeado y oficial”, entrevistamos a Otháner Kasiyas, twwiter adict y entrepreneur digital.
¿Qué es WEM Creative Studio?
Somos un grupo de jóvenes con la inquietud de hacer “algo” en la web, ése algo tiene que ver con las pasiones de nuestra vida: la comunicación en sus diferentes modos. Otháner Kasiyas con la comunicación audiovisual y Perla Cristal con la comunicación organizacional. Hace tiempo coincidimos en una reunión Flickr aquí en la ciudad de Guadalajara y sin querer comenzamos a platicar sobre nuestras pasiones y aficiones, y resultó que las dos cosas estaban muy relacionadas con la web y sobre todo, con el sueño de generar una propuesta que no fuera centralista, es decir, que comenzara siendo un proyecto local con miras nacionales, y porqué no internacionales.
WEM Creative nace de la necesidad de crear y de creer. Crear una propuesta local y creer en el potencial de las personas. Así conjugamos lo que es el Branding, la Comunicación Audiovisual y la Red de Blogs Informativos.
Toda la entrevista, después del salto.
Era 1997 y Naomi Klein escribía su libro “NO LOGO” basado en la fabricación del poder de las marcas, la multimillonaria industria de la publicidad y las sucias campañas de mercadotecnia que buscan posicionar “lifestyles” con productos de empresas que en la mayoría de los casos violan los derechos humanos en la manufactura de los mismos, en la búsqueda del menor costo de producción posible. Ese libro marcó un hito y se convirtió en una referencia forzada para todos los que vivimos y analizamos a la comunicación y la mercadotecnia de inicios de la década postmilenio. Lo que no sabía Naomi, era que un año atrás en el tiempo (1996), había comenzado la historia de dos jóvenes universitarios, Larry Page y Sergey Brin, ambos de la Universidad de Stanford, los cuales crearían la “marca” y la empresa que cambiaría el mundo de la mercadotecnia, el conocimiento y los medios como los conocemos… bienvenidos al mundo Google.
El artículo completo después del salto.
Durante algún tiempo el tema de los blogs, se ha popularizado, no solo en México, si no en todo el mundo, rebasando la idea de que solo puede comunicar en un medio la gente especializada que egresó de una carrera de comunicación o periodística.
Hoy, ya no seguimos como hace algunos años a las grandes “plumas” como se nombran a los más reconocidos periodistas, ahora seguimos a los buenos bloggers. Antes, esperábamos las ansiadas columnas en algún diario semanal o quincenal, según fuera el caso. En éstos días, eso ha quedado poco a poco en el olvido ya que hoy nos interesa un tema y lo buscamos en la red, en este mounstruo del internet, accesando a los blogs ó paginas de gente que aunque no sea periodista está sumergida en la información interpretándola en ocasiones mucho mejor que una vieja “pluma”. Quiero resaltar que HIGHEND es respetuoso de aquellos que han dedicado su vida, y profesión a esta labor, sin embargo los tiempos y los avances han creado un fenómeno que también es respetable.
DETRÁS DEL BLOG
Hemos mencionado mucho a los antiguos medios y columnistas, que escribían su nota a lápiz ó a maquina de escribir y que seguramente resultaba complicado llegar al lugar de trabajo para redactar formal mente y publicar cuando le dieran el espacio.
Hoy afortunadamente nos encontramos en la época en donde las tecnologías evolucionan nuestra propia vida, trabajo y las herramientas se convierten en un vínculo o exención de la creatividad y fantasía de la información que cada individuo quiere expresar, en el momento que ocurre la noticia.
LA GRAN ALIADA
Las “laptops”, “las cámaras digitales”, “las pda´s”, “los reproductores de música portátiles” y algunos “teléfonos móviles”, se han convertido en herramientas que conectadas a un hotspot, red WiFi, en el restaurante, en el café o quizá en algún parque del DF con red inalámbrica gratuita; se convierten en generadores de información, generadores de contenido, noticias de sucesos sumamente frescos y oportunos, al subirla inmediatamente al blog personal, Flickr o YouTube, enterando a la comunidad del suceso antes que cualquier medio “tradicional,” facilitando y dando el adecuado cause a la información.
Y no solo de navegación podemos hablar, si no de las tecnologías que los fabricantes han realizado para proporcionar al usuario la lectura y la escritura. Pantallas más alargadas, con calidades de resolución superiores sumados a las formas ágiles de acceso y mejoras en la experiencia de navegación: sin duda son las tendencias que los fabricantes siguen para dar un confort y usabilidad al usuario.
Por su parte las empresas dedicadas a diseñar páginas web han involucrado desarrollos para que las páginas se acoplen a la pantalla del teléfono o PDA según sea el caso, todo esto con el mismo objetivo de brindar calidad y manejabilidad de información, casi o aun mejor que cualquier diario o medio en papel.
NAVEGACIÓN
Hablemos un poco de la tecnología que ha implementado el gobierno del DF en México y que actualmente algunos países, y restaurantes han implementado con el propósito de brindar un servicio completamente tecnológico y a la vanguardia en comunicación a la población que lo requiera en cualquier momento y en cualquier lugar.
Hace un par de años una noticia salió a la luz publica en México, y es que el gobierno del Distrito Federal, encabezado por su dirigente Marcelo Ebrard, pondría en marcha un proyecto muy ambicioso que beneficiaría al sector gubernamental, y por supuesto al pueblo y a las instituciones de educación.
El plan “DF Wimax”, fue echado a andar después de una licitación en el 2007 en la que la empresa oriental, ZTE Corporation, fue la ganadora y sería la encargada de poner en marcha el proyecto en la que las tecnologías WiFi y WiMax, estarían listas este 2008, ahora, en algunos puntos como cafecitos en el centro histórico puedes acceder a esta red que detectará automáticamente tu equipo, por supuesto no tiene costo y accedes sólo dándote de alta para gozar de esta tecnología.
En verdad la tecnología facilita mucho el comunicar hoy en día y se que tú, bloggero, tendrás muchas historias interesantes que contar a través de estas herramientas, cuéntanos ¿cuál ha sido la tuya?
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