Mi salto natural de los medios impresos al Internet se nota cada vez que escribo en este blog. Mi espíritu de ser neutral se ha ajustado aunque, no dejo de analizar un tema con el mayor número de enfoques posibles; sin embargo hoy en este blog tomo partido de una posición (en la posición que creo es la correcta) y la apoyo. Muchos me han dicho que escribir para un periódico o una revista y pretender “escribir para Internet” con la misma actitud es un error. Y tienen toda la razón aunque al mismo tiempo se equivocan.

Internet es un espacio de instantaneidad, de rapidez, de efectividad, de conversación y de interacción; lo cual lo hace totalmente diferente a una revista sin embargo, he decidido tomar una actitud de fusionar lo mejor del mundo tradicional, del periodismo de análisis, del periodismo de investigación y complementarlo con la naturalidad del online bajo una premisa, ¿por qué no comenzar a profesionalizar el blogging? 

Ustedes, mis queridos lectores no son banales, no están en este blog buscando superficialidad, están aquí buscando conocimiento, profundidad, análisis. La gran mayoría de ustedes tienen una gran mente digital o está en proceso de obtenerla y eso nos conecta, nos identifica. Y la pregunta es ¿cómo seguir comunicando mejor a través de este blog?  ¿cómo debiera ser esa manera de intercambiar ideas? ¿cómo puedo ser más útil y claro para ustedes? ¿cómo puedo ser mejor blogger?

Se muchos de ustedes que tienen un blog, en su momento se han preguntado esto y es precisamente tratando de responder a estas preguntas, el periodista colombiano Guillermo Franco ha escrito junto con el “Knight Center” de la Universidad de Texas (Austin), un libro titulado “Cómo escribir para la Web. Bases para la discusión y construcción de manuales de redacción online“.

Aplaudo que estos esfuerzos existan, porque no solo nos ayudan a entender de qué manera podemos construir una mejor comunicación digital, nos ayudan a desenmascarar a aquellos fanfarrones que desarrollan prácticas que después critican cuando de lo que se trata es de una vez por todas, generar cada vez una web de contenido, con mayor calidad y credibilidad.

No estoy destruyendo la naturaleza replicadora de un blog (al contrario, es necesaria y no tiene nada de malo, pero retractarse de eso sí), sino me planteo el reto de “debe haber algo más”. Creo que si queremos ganar dinero, ser profesionales  y tener credibilidad como bloggers y como “medio”, debemos comenzar a actuar como tal… como “profesionales” y defender al mediod demostrando su capacidad, no defenderlo solo por defenderlo. 

Como Escribir Para La WEB

Los dejo con esta video que Rohit Bhargava hace a Jon Fine, sobre el “El futuro del Periodismo”: 

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“Existe una naciente cultura blog entre la juventud urbana. No es extraño escuchar sobre los blogs como parte de la escena social y como una manera de compartir experiencias. Los blogs se están convirtiendo en un lugar de reunión, muy similar a la cafetería de la escuela o el bar del vecindario”

Prof. Gerardo Herrera, Universidad Panamericana

Así abre el primer estudio realizado por “The Jeffrey Group” titulado “La blogósfera en América Latina: Un Análisis de los Webfluentials de la Región”. En lo personal no se me hace un “gran estudio que aporte grandes datos”, pero sí les puede dar a los directores de mercadotecnia, gerentes de producto, comunicadores, publirelacionistas, publicistas, directores y dueños de empresas; una idea clara sobre la importancia de los blogs “como medio”.

En el statement inicial no coincido con el Profesor Gerardo Herrara, ya que los blogs no son un lugar de reunión similares a la cafetería o el bar; para mi los blogs son netamente un canal de expresión e interacción. Los cuales a lo largo de su evolución, se han convertido en la base de los “newmedia” que tenemos hoy en día.

Lo verdaderamente interesante del estudio exploratorio es que es el primer esfuerzo en forma por entender ¿qué es lo que está pasando en la escena de los blogs en América Latina? En concreto en países como Argentina, Brasil, Venezuela y México (ojo, Chile es un tema que no debió excluírse). La conclusión a la que se llegó es que los blogs son un poderoso medio para expresarse, pueden ser una poderosa herramienta de investigación y mercadeo para una persona de negocios y en general, son una herramienta útil para enmarcar mensajes y persuadir a que se conecten directamente con los lectores.

Algunos de los datos que resalto son que:

• Se estima que existen 9.1 millones de bloggers en América Latina
• Casi un tercio de los bloggers estudiados han trabajado en los medios de comunicación como periodistas o columnistas.
• La tasa de crecimiento de usuarios de Internet es dominada por México al poseer 774% de crecimiento entre 2000 y 2007, seguido por Brasil con 752%, Argentina con 540%.
• Nadie vive económicamente de los blogs, por lo que es considerado como un esfuerzo muy personal por “amor al arte”
• Publicar en un blog consume mucho tiempo
• Los blogs pueden ser efímeros, ya que se estima que un tercio de los creados en México han sido abandonados o están sin movimiento

A lo largo del estudio se van analizando los puntos generales de los países involucrados en el tema, pero creo que Soledad Laborde, antropóloga e investigadora de las oficinas de The Jeffrey Group en Buenos Aires, la cual dirigió el estudio y coordinó docenas de entrevistas con bloggers líderes en Argentina, Brasil, México y Venezuela; sinceramente creo que se quedó tremendamente corta en el tema.

Para empezar, uno de los espíritus importantes del blog es el “compartir” y el ser realmente relevante con la información. Pero en el estudio mismo se aclara que: “para fines de confidencialidad, seguridad y privacidad, se cambiaron u omitieron los nombres de los bloggers entrevistados y encuestados en el estudio”.  Lo cual sinceramente veo como un error.

También en términos generales, pareciera que el campo de trabajo de Soledad Laborde, fue prácticamente Argentina. Lo cual no está mal pero en América Latina hay grandes casos de éxito no solo desde el ambiente de los blogs personales, sino desde los blogs comerciales, los cuales ha entrado en una fase de “profesionalización de los blogs”. Casos como el de Hipertextual, Isopixel One, Dixo y decenas de etcéteras, que veo como grandes ausentes en el estudio.

Tampoco se analizó el tema de la publicidad o la actividad comercial que dichas redes profesionales de blogs están generando. Otros puntos importantes dentro de los grandes ausentes, es el tema del microblogging, la interrelación con el resto de aplicaciones del ecosistema de la Web 2.0, la “conversación” en los blogs, el manejo del contenido, las licencias Creative Commons, la evolución e interacción entre blogs-podcast-vlogs, etc.

Finalmente, Soledad Laborde concluye que los bloggers forman una nueva ola de líderes de opinión y personas con influencia que llega a un conjunto de consumidores jóvenes y acomodados y a una nueva generación esencial de líderes de opinión. Los determina como el “medio de mercadotecnia de nicho más reciente del siglo XXI”.

Para cerrar, las recomendaciones que hacen como agencia son:

• Obtener compresión completa de los blogs pertinentes que abordan las empresas, industrias y áreas de interés y de especialidad
• Monitorear los blogs pertinentes para identificar y analizar las tendencias
• Iniciar el diálogo cuando sea posible y adecuado
• Recomendar a los consumidores, clientes y partes involucradas que compartan sus ideas, puntos de vista, opiniones, preocupaciones y quejas de manera productiva mediantes una plataforma en línea altamente interactiva.
• Fomentar un intercambio creativo y dinámico de información para una discusión abierta entre su organización y todas las partes involucradas, creando una comunicación circular entre ellas.
• Toda la difusión en los medios en línea se debe planificar estratégicamente, teniendo en mente las metas y procedimientos claros, de preferencia guiados por la asesoría experta y profesional.

Los dejo con el estudio en forma que subimos a la plataforma Scribd:
Jeffrey Group - La Blogosfera en LA

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“Bloggear se ha convertido en una nueva manera para que los profesionales de distintas disciplinas puedan compartir y discutir sus ideas. Y colaborar con un libro sobre conversaciones es una manera ideal de compartir entre nosotros y con otras personas que aún no leen blogs. Y además hemos añadido el incentivo de ayudar a una organización que hace un importante trabajo de caridad alrededor del mundo. Estoy muy orgullos de ser parte de este proyecto”
Efraín Mendicuti

“Bloggear, después de todo, es establecer conversaciones”
McLellan

 

Drew McLellan, Presidente de una Agencia de Publicidad en Des Moines, Iowa, EUA.  Escribe su blog Drew’s Marketing Minute, el cual está entre los 25 blogs sobre mercadotecnia más leídos; y uno de sus lectores regulares es Gavin Heaton, quien además de trabajar para el gigante de Software SAP en Sidney, Australia, escribe su blog: Servant of Chaos.

Así, hace casi 2 años en una casual conversación on-line, McLellan y Heaton, decidieron invitar a sus amigos bloggers a participar escribiendo para un libro sobre las conversaciones y cómo estas impactan la forma en que hacemos nuestro mercadeo y manejamos nuestros negocios.

Más de 100 bloggers, líderes en mercadotecnia, escritores, pensadores creativos y mentes digitales de Estados Unidos y ocho países del mundo, respondieron escribiendo distintos ensayos de 400 palabras cada uno, sobre  ”La Conversación“. Ese libro fue publicado en el verano del 2007 y generó $15,000 dólares en ventas, cantidad que fue donada a Variety, International Children’s charity.

Hoy me entero por medio de un correo de mi amigo Efraín Mendicuti, responsable de coordinar y manejar las relaciones de Google México con las distintas agencias de publicidad y comunicación del país y que es un blogger adicto tanto en su blog en español como en inglés; que está lista la segunda version de “The Age of Conversation 2″ en donde ahora los bloggers tuvieron que contestar a la pregunta  Why don’t they get it? (¿por qué no se unen?). Por supuesto Efraín participó en esta nueva edición que reunió a 237 profesionales de la Mercadotecnia que bloggean desde 29 estados en Estados Unidos de Norteamérica y otros 14 países, desde México hasta Australia.

Todas las ganancias generadas por las ventas de esta obra, disponible en tres versiones (pasta dura y suave así como en versión electrónica), serán donadas a Variety, una organización de caridad internacional a favor de los niños del mundo.

CREATIVOS ÚNANSE A LA CONVERSACIÓN

Efraín Mendicuti contribuyó con el ensayo titulado “Creatives: join in the conversation” en el cual habla sobre los cambios que los distintos profesionales que forman parte de las agencias de publicidad y comunicación tienen que adoptar para continuar siendo vigentes ante las nuevas condiciones del mercado y expectativas del consumidor.

The Age of Conversation 2, está ya disponible para su descarga como e-book a un costo de $12.50 dólares, de los cuales $10 dólares serán donados a Variety. A partir de este mismo día, la gente podrá ordenar un número limitado de versiones impresas en pasta dura ($29.95 dólares de los cuales $6.04 dólares serán para Variety) y en pasta suave ($19.95 dólares de los cuales $8.02 serán donados a esta organización de caridad)

El libro se puede comprar en línea en: http://stores.lulu.com/ageofconversation.  

Para tener más información al respecto, pueden visitar www.ageofconversation.com.

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Me da gusto enterarme que en Querétaro, México; se comienza a calentar la escena blog y ya se han organizado para su primer “Blogs & Coffee”, en donde se reunirán para discutir todos los temas que de la escena blog y aventar proyectos e ideas. La reunion será el dia jueves 28 de agosto en el Starbucks de Av. los Arcos a las 5:00pm, y para conocer los detalles de esto pueden seguir el Twitter de Hyde o su blog.

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Quisimos abrir la conversación en HIGHEND y la invitación está abierta a todos los que quieran opinar y aportar algo al respecto no importando en qué país estén, ya sean bloggers, entrepreneurs digitales, desarrolladores web, podcasters y en general, todos los que día a día usamos y hacemos la web.

Nosotros somos una revista que dejó de imprimirse en papel para ser totalmente digitales. Como bien se imaginarán estamos rodeados del mundo de los medios tradicionales, newmedia, el millonario mundo de la mercadotecnia y la publicidad y en general, con todas las ideas que se están desarrollando alrededor de esas industrias.

Desde nuestra posición vemos que el mundo de la web en nuestro país se puede ver de cuatro maneras diferentes:

1) desde las grandes empresas e instituciones motores de la economía en México representada por la AMIPCI

2) desde los usuarios activos que están haciendo que dicha economía funcione

3) los usuarios que solo consumen

4) los no-usuarios que pronto tendrán su primer encuentro con Internet y decidirán qué tipo de  usuario o jugador serán

En cada uno de esos niveles se tiene una idea de “qué es la web y hacia dónde se dirige“. Nosotros decidimos ser del tipo “2″, de los usuario activos y en términos generales, desde nuestra postura esta primera mitad de año la  escena de Internet en Internet en México ha estado moviéndose de una forma muy interesante. Haciendo a un lado la nula aportación de la AMIPCI y poniéndome en el extremo opuesto de lo que Andrés Bianciotto opina de todo esto, puedo resumir que después un largo tiempo de no tener noticias importantes, se desató una gran actividad en Internet, la blogósfera y la forma en como la Industria ha ido creciendo.

Más información después del salto

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