La semana pasada conocí en la oficina a un ejecutivo de Prodigy MSN el cual tenía un sticker pegado en su laptop con la leyenda “Im a PC”. Personalmente he expresado mis opiniones sobre esa pésima campaña (así que sentí un poco de lástima por él) y la brillante manera en como Apple respondió, pero me invadió la duda de ¿qué pasó con la campaña? ¿qué están haciendo hoy en día?
Visité el canal de YouTube de Microsoft y me he topado con una nueva estrategia: “Windows Life Whitout Walls”, en donde grabaron con una cámara a “consumidores reales” que acuden a las tiendas comprar una PC con Windows después de analizar sus ventajas y desventajas contra las… sí adivinaron, las Mac. Mi opinión: ok puede que esta idea resulte bien (pero cuidado con que se descubra que todo esto es sintético, lo cual no me extrañaría nada de Microsoft y sus decisiones en el marketing).
No tengo que explicar NADA, solo basta ver los videos:
Mac vs. PC by Nick Greenlee from ARTimation 9 on Vimeo.
No es un spot clásico de Apple. Es un cortometraje interesantísimo al mero estilo de “Transformers / Terminator”, en donde el director Nick Greenlee nos muestra su visión de la guerra entre Apple y Microsoft, la cual puede alcanzar dimensiones globales. Este corto fue ganador del “ARTimation 9 Digital Arts Festival” que se realizó el pasado 29 de octubre en el Illinois Institute of Art.
Increíble el ejecutable final:
Commence Global Takeover
…Sending “pwnage.exe”
…Sent
“PCs… TRANSFORM
Una aplicación interesante llamada Seadragon es la que ha lanzado el gigante Microsoft para interactuar con los dispositivos de Apple (iPhone), dicha aplicación está disponible de forma gratuita desde los últimos 3 días en la Apple Store.
La aplicación tiene como objetivo principal el ampliar imágenes de alta resolución de forma infinita sin tiempos de transición, teniendo como plus el que el usuario pueda añadir contenido a sus páginas web o a sus blogs usando el Zoom Composer y Photosynth quien también trabaja con imágenes 3D.
INICIA LA GUERRA DE LA MÚSICA DIGITAL
LUCHANDO CONTRA EL MUNDO iTUNES
Hoy en la música digital hay un gran mounstruo que domina la escena. Su nombre es Apple y el fenómeno iPod, iPhone y iTunes Store ha provocado que en total Apple ha vendido más de 5 billones de canciones desde la iTunes Store, ofreciendo más de 8 millones de canciones, 20,000 episodios de TV y 2,000 películas incluyendo más de 350 en HD. Tambien con si iPod ha colocado más 100 millones de dispositivos desde noviembre de 2001 al día de hoy.
Es justamente lo atractivo de ese mercado que ha provocado que la dupla formada por la Digital Media Association (DiMA), y la National Music Publishers Association, intentaran aumentar el precio por regalías que actualmente debe pagar Apple para ofrecer música a través de Internet pasando de 9 centavos de dólar por canción, a 15 centavos. Argumentan que el beneficio de Apple está en la venta del iPod, por la que ellos no ingresan un céntimo, y que los editores musicales necesitan ganar más ahora.
La tensión fue tal que incluso el Jefe Ejecutivo de Apple, Eddie Cue, declaró que si iTunes es forzada a absorber el incremento, el resultado sería una pérdida financiera y cerraría la iTunes al no ser redituable.” Finalmente la Copyright Royalty Board (CRB) , organismo estadounidense que determina, a través de tres jueces, las tarifas y condiciones para obtener las licencias legales de derechos de autor; decidió congelar los honorarios por royalties sobre las ventas de CD y descargas digitales para los próximos cinco años a su actual valor de 9 centavos de dólar por canción.
Por otra parte algunas de las grandes empresas y compañías del entretenimiento digital como: Lucent, Best Buy, Cisco, Comcast, Fox Entertainment Group, HP, Intel, Lionsgate, Microsoft, NBC Universal, Paramount Pictures, Philips, Sony, Toshiba, VeriSign, Warner Bros. Entertainment, etc; viendo el dominio de Apple en la escena, anunciaron que unificarán sus políticas y practicas respecto a los DRM, y crearon el “Digital Entertainment Content Ecosystem” (DECE), en donde apoyarán a la creación de una plataforma de gestión unificada llamada “Open Market”, ecosistema que tiene el objetivo de que cualquier persona puede comprar y descargar música desde distintos lugares, dispositivos y usando una sola vía y no solo la vía Apple, ya que actualmente las canciones compradas y descargadas de iTunes sólo funcionan con el iPod.
El defensor de los consumidores Bjoern Erik Thon planteará el caso ante el Consejo de Mercado de Noruega, la campaña europea de dos años respaldada por Finlandia, Dinamarca, Francia, Alemania y Holanda para permitir que toda la música descargada del sistema iTunes funcione en reproductores de la competencia.
Otro movimiento de las discográficas como EMI Music, Sony BMG, Universal Music Group y Warner Music Group es mirar a la empresa Sandisk, número 1 de tarjetas de almacenamiento de memoria flash, las cuales dieron a conocer un nuevo formato de música llamado “slotMusic”, el cual es una tarjeta de memoria “microSD” de 1 GB de capacidad, que tendrán precargadas, sin DRM, formato MP3 y en alta calidad (320 kbps), canciones o discos completos de los artistas de las disqueras. Best Buy y Wal-Mart en Estados Unidos apoyan totalmente esta iniciativa, la cual está buscando extenderse a Europa y estar lista para las fiestas navideñas. Para América Latina no hay planes oficiales.
Pero lo pregunta aquí sería ¿tendrá éxito? ¿Realmente los usuarios quieren un método de distribución físico? Creemos que no será así.
El resto del artículo, después del salto.
Una muy interesante aplicación para el iPhone que como bien señala Pedro Aznar “es más bien un excelente uso de la imaginación combinando tecnología y trucos oculares”.
Yo creo que queda muy claro sobre lo que pienso de Microsoft y su inútil campaña para limpiar a Windows Vista. Y creo que Apple resumió perfecto la intención de una contestación brillante:
¿Qué fue lo que ocurrió para que casos como Muxtape sucedieran? Realmente todo 2007 fue una revolución creativa respecto al mercado de la música. El primero de ellos fue Prince, al decidir que en la edición del 15 de julio del periódico inglés “The Mail on Sunday“, se distribuyera de forma gratuita su más reciente álbum “Planet Earth”, con un tiraje que superó los tres millones de ejemplares en las calles del Reino Unido. Esto le costó cerca de 370,000 euros (algo así como $5,550,000 pesos). Pero ¿en dónde está el negocio? Prince inmediatamente organizó una gira de 21 conciertos en Inglaterra, los cuales agotó en cada uno de ellos la boletería TOTAL. Sin embargo Prince no ve todavía con buenos ojos a Internet y piensa como incorrecto que en YouTube o en cualquier plataforma con contenidos generados por los usuarios, se utilice su música sin su consentimiento. Para los expertos en medios, a pesar de la posición equivocada de Prince, lo que demostró es la viabilidad del modelo de “el negocio de lo gratuito“.
RADIOHEAD Y LA CONQUISTA DE LO DIGITAL
El segunda caso fue “Radiohead” y su último disco “In Rainbows” el cual por primera vez en la historia de una banda “mainstream”, se colocó en Internet antes que cualquier tienda de discos en el mundo. La página “inrainbows.com” desde el 10 de octubre de 2007 y durante casi dos meses permitió la compra voluntaria y descarga gratuita del álbum. Los datos, de acuerdo a el diario “El Clarín“, fueron que se registraron más de un millón de descargas pero, solo el 62% de las personas que lo descargaron no pagaron nada por el disco. Para los especialistas resultó ser un rotundo “fracaso comercial”, incluso Ramón Muñóz del diario El País apoyó esta conclusión.
El resto del artículo, después del salto.
Después de varios meses de la llegada del iPhone con sistema de Postpago, ahora hace su arrivo a sistema de Prepago o “Amigo Kit” para los usuarios de Telcel. Los precios ahora son de $8,899 pesos por el iPhone de 8 GB y $10,349 pesos por el de 16 GB con $500 pesos de tiempo aire e Internet ilimitado por 30 días.
Pero se preguntarán todos ¿y cómo funcionará el Internet en prepago? Sencillo, podrás comprar por día ($69 pesos), por semana ($299 pesos), por quincena ($499 pesos) o por mes ($799 pesos).
EL MERCADO DE LA MÚSICA
De acuerdo a datos de la RIAA, en el 2007 se registraron ventas de música por 10.3 billones de dólares, 4.2 billones menos comparado con las ventas registradas en 1999. De ese mercado, de acuerdo al reporte anual de música digital de la IFPI, son 2.9 billones de dólares los que actualmente mueve el mercado de música digital a nivel mundial (una participación del 15% respecto al total de la industria). Los indicadores de este crecimiento son el aumento de Internet de banda ancha con 350 millones de usuarios (23% mas que el año pasado), 2.5 billones de teléfonos móviles (11% mas que el año pasado), 140 millones de reproductores multimedia (15% mas que el año pasado) y 1.7 billones de canciones descargadas legalmente de tiendas en línea (53% mas que el año pasado).
La reina de la industria digital es ahora Alicia Keys, al conseguir más de 200,000 descargas legales de su album “As I Am” en el 2007. Es tal la importancia del mercado de música digital que para abril de este año, Apple ya se había convertido con su iTunes Store, en la tienda de música número uno en Estados Unidos por encima de WalMart, según los últimos datos de NPD Group. Con más de 50 millones de clientes, iTunes ha vendido más de 4 billones de canciones y ofrece el mayor catálogo de música del mundo con más de seis millones de canciones. Obviamente WalMart ha decidido retomar su posición y está trabajando a marchas forzadas para lanzar su WalMart MP3 Music Download. De hecho una de sus primeras medidas es no utilizar más el servidor de licencias DRM, lo que ha alterado a los compradores de música de WalMart, ya que esto provocaría que todas esas canciones descargadas, dejaran de funcionar (ya veremos en donde acaba esto).
¿Pero qué sucede con el mercado de música gratuita? ¿Qué sucede con el digital donwloading?
El artículo completo después del salto.
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