Solo quiero informar a todos los que se han interesado en mi último blogpost sobre “PLAGIOS”, que acabo de recibir una amenaza vía mensaje de Facebook de Antonio Trejo, CEO de Smart2Web, en la que estoy siendo amenazado de enfrentar un proceso legal en mi contra si no “paro” toda la distribución de información que se está generando producto de mi publicación en redes sociales como Twitter.

¿Qué es lo que sigue? ¿Hackear HighEnd Magazine? ¿Tratar de demandar a todos los que hablen del tema en Twitter o Facebook? ¿Censurar todos los blogs que publiquen algo del tema? Así es como reaccionan nuestro expertos en marketing digital. Si algo llegara pasarle al sitio quiero que quede precedente de este blog post y terminen analizando el tema, cuando existe una confirmación del CEO de la agencia afectada diciendo que fue un “robo”, no lo dije yo, por eso todos los sitios están enlazados en el artículo original.

Gracias a todos los que tienen que proponer o decir algo del tema y como siempre, este espacio está abierto para todos.

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No hay un solo día en el que accidentalmente prenda la televisión y diga “que asco”. Y es que el problema no es problema, es una realidad: las agencias de publicidad están copiando todas las ideas de Internet y vendiéndolas a sus clientes como “nuevas, frescas, innovadoras, creativas y originales”. (ya me imagino tu cara de “asco”).

En el reino de los creativos del spot de 30 segundos, se está totalmente influenciado por el reino que exige su cabeza… “Internet”. Es evidente. A lo largo de los últimos dos años me he dado cuenta del impacto que tiene Internet en “los creativos” que venden ideas calcadas, copiadas, descaradamente plagiadas de Internet (la gran mayoría de YouTube y blogs), a sus clientes. Afortunadamente hoy más que nunca existe la posibilidad de saber quién es el creador de una idea y quién es el estafador. A continuación hemos hecho una pequeña selección de los casos más graves, delicados, penosos y descarados:

TELCEL / TELMEX

Aquí hay demasiado material. Prácticamente todo 2007- 2008 - 2009, sus creativos o agencia creativa se la dedicó a plagiar ideas de YouTube e Internet una y otra vez incluso ha pedido decenas de veces a YouTube que elimine los spots una y otra vez (por eso Yo Soy Telcel):

COPIA:

ORIGINAL:

COPIA:

ORIGINAL:

COPIA DE MOVISTAR:

ORIGINAL:

COPIA:

COMCAST

Un día en Internet apareció un fantástico video de Oren Lavie del track “Her Morning Elegance” el cual se viralizó por Internet por su originalidad. De inmediato Comcast lanzó su propia versión de spot:

COPIA:

EL ORIGINAL:

OTRA COPIA:

YOO

El más reciente plagio fue el de la descarada agencia de marketing Pico Adworks en donde después de desatar la polémica de los spots para la campaña de “Yoo” publicaron en su sitio la siguiente declaración: “La creatividad no existe. Mucho menos existen los nuevos conceptos”. Lo irónico es que actualmente Pico Adworks se describe como una agencia creativa, una agencia de ideas. Mejor miren esto:

LAS COPIAS:

ORIGINAL:

OTRAS PENOSAS COPIAS:

CASO COCA COLA

Este caso me lo topé en una gran evento llamado TechEvent en México en el 2008. Tengo que reconocer que CocaCola es una de las pocas empresas que realmente ha decidido tomar por los cuernos el tema de marketing interactivo. Fueron los primeros en desarrollar mundos virtuales (Conect CocaCola que acaba de llegar al fin), los primeros en explorar el mobile marketing, el search marketing, blog marketing y los primeros en desarrollar una campaña llamada “Sube tu vida” que evolucionó a una segunda parte y se presentó con el siguiente spot:

El problema no es la campaña, sino que cuando la vimos nos impactamos, ya que conocíamos el trabajo que había realizado BLU y su obra M.U.T.O.  en la que prácticamente la campaña de CocaCola se convirtió en un copy absoluto de la idea :

Hay que resaltar que M.U.T.O., fue desarrollado por BluBlu en Buenos Aires y tiene una licencia Creative Commons en donde se permite copiar, distribuir y proyectar el trabajo a excepción de propósitos comerciales. Sin embargo el descaro de la agencia fue: “vender un proyecto sin jamás indicarle a su cliente de dónde vino”.

SONY BRAVIA

Cuando el anuncio de televisores Bravia Sony salió, sorprendió a todo Internet. No solo incluía una gran canción: She’s a Rainbow, de lo Rolling Stones, sino una ejecición gráfica impresionante. Unos días despés en el blog de los artistas KozyNDan se demostró que la agencia de publicidad “Passion Pictures” fusilaron sus imágenes de forma descarada.

COPIA:

ORIGINAL:

TELEVISA

Sinceramente no tengo nada que decir de ellos, excepto que comparen ustedes mismos:

COPIA:

ORIGINAL:

TELEFÓNICA

Los creativos de Telefónica CTC Chile, realizaron un plagio descarado a un vídeo casero que fue subido a YouTube. Les dejo el comparativo:

COPIA:

ORIGINAL:

NIKE

Nike España realizó un movimiento nada afortunado:

COPIA:

ORIGINAL:

LEVIS

Este proyecto de viral de Levi’s no lo metería exclusivamente en la categoría de “plagio” pero sí de casi “inspiración”. La campaña de Nike muestra a un chavo llenando sus pantalones de helio convertiéndose en un auténtico hombre globo.

ENCHULAMEMISITIO.COM

Siempre he sido un defensor de las redes sociales como fenómeno de comunicación, como fenómeno social y como fenómeno de marketing. Casos como “Internet Necesario” demuestran el poder de esta red social en países que están utilizando y explotando las ventajas competitivas naturales del social media. El siguiente caso me tocó vivirlo de manera personal y directa.

Antonio Trejo , comenzó una nueva empresa llamada “Smart2Web” y una línea de negocio de diseño web llamada “Enchúlamemisitio” . El CEO de Smar2Web (Antonio Trejo) publicó en su Facebook el link de su sitio y yo naturalmente acudí a el. Cuando lo visité no pude contener la decepción, el sitio lucía exactamente igual que el sitio de la agencia de diseño web “Morphix” .

De inmediato publiqué esto en mi perfil de Facebook y Twitter (los cuales los tengo conectados a la misma cuenta) y comenzó una idea y vuelta de conversaciones hasta el punto de que el CEO de Smart2Web me mandó un mensaje en Facebook en el que confirmaba que había logrado un partnership con Morphix para ser sus representantes en LATAM.

Con esta información, de inmediato publiqué en Twitter / Facebook que no era un “plagio” sino un acuerdo comercial, lo cual nos dejó tranquilos y muy contentos de que una agencia de marketing digital mexicana había logrado este deal con una agencia de Eslovenia.

Tres horas después, a través de Twitter Gašper Vidovič de la empresa Morphix confirmaba que el sitio de Smart2Web “estaba plagiando” (hay un blog post sobre esto) Nosotros intentamos mantener la comunicación con el CEO de Smart2Web y simple y sencillamente borró el sitio, borró conversaciones en Facebook , se volvió inlocalizable y publicó comentarios personales e indirectos. Afortunadamente tenemos los screens así que juzguen ustedes mismos:

Nos comunicamos con el CEO de Morphix y nos informó que se comunicó con Smart2Web para que dejaran de usar su diseño e incluso nos informó que la agencia Smart2Web le ofreció un soborno para “borrar sus tweets“. Finalmente este ejemplo es solo uno de los cientos que ocurren todos los días respecto a plagio de diseño web. En este caso una promisoria agencia de marketing en Internet mexicano terminó siendo el cliché de la falta de creatividad online en México (espero que la lección sea positiva) , aunque hay sus grandiosas excepciones .

¿Sabes de más campañas que han plagiado? ¿Eres una de esas agencias que plagian? ¿Deseas argumentar o informar algo? Que se abra la conversación, espero sus comentarios.

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