Un nuevo estudio de la IAB México, encontró que el perfil de los ejecutivos son los más expuestos a Internet
por Jonathan Álvarez | seccíones / BUSINESS | DIGITAL MINDS | MKT | ONLINE |
13 de Abril del 2009 - 7:17 am

“Internet hoy es parte de la vida profesional y personal de todos los ejecutivos de México. Ya sea que la utilicen como parte de su trabajo o como entretenimiento. Todos estos ejecutivos, independientemente de su posición en las diferentes empresas, se conectan a la red y pasan mucho tiempo navegando, expuestos a la publicidad interactiva, tanto en el trabajo como desde su casa. Por esta razón es Internet donde deben estar los esfuerzos de comunicación y posicionamiento de los anunciantes”

Bianca W. Loew, Directora General de IAB México

 

Tengo un par de issues encontrados respecto a la IAB (Interactive Advertising Bureau)  en México. Por un lado la veo como una de las organizaciones con mayor actividad y honestidad que han logrado dar un aporte real y significativo (y casi el único), al impulso y evangelización del marketing interactivo en México. Pero por el otro lado es una pena que siendo una Asociación que contiene a los expertos del marketing interactivo (75 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan Prodigy MSN, Yahoo!, Terra, Google, Starmedia, Substance, Televisa, .FOX, Havas Digital y AOL), su página no posea los “interactive must” de una página de contenido en Internet (eso sin mencionar algunos detalles curiosos respecto a la entrega de premios IAB Conecta).

Sin embargo seguimos aplaudiendo los datos que son aportados en sus estudios. La semana pasada se dieron a conocer datos interesantísimos respecto a un estudio de la IAB México y Millward Brown encontrando que “los ejecutivos” son el grupo con mayor poder adquisitivo que navega en la red. El 70% de este grupo es de nivel socio económico ABC+ y del total del grupo de ejecutivos el 50% son casados y tienen hijos. Son personas que buscan, se informan y trabajan en Internet en sus oficinas y casas, y se exponen constantemente a la publicidad interactiva en la red.

Eso a nivel estrategia y planeación de campañas interactivas es muy significativo, ya que identificar a este grupo de “ejecutivos digitales” es muy importante  para las marcas que representamos, ya que en promedio estos usuarios pasan 5 horas conectados al medio. De ese tiempo 4 horas son de navegación activa. Las principales actividades realizadas son:

  • buscar información sobre productos y servicios (52%),
  • informarse sobre empresas y marcas (49%),
  • detenerse a ver publicidad cuando es de algún producto que les interesa (78%).

 

El 36% de los ejecutivos digitales se conectan todos los días a Internet desde su hogar, además del tiempo que pasan conectados en su trabajo. Para este grupo en general, el número mínimo de conexiones a Internet es de 3 veces por semana. Para los ejecutivos digitales, la publicidad, promociones y blogs en Internet sobre productos y servicios, son muy importantes. El estudio muestra que un 54% de los ejecutivos ha visto e interactuado con publicidad que es de su interés, de igual forma un 51% de ellos declaran haber participado en promociones en línea.

Otro gran dato que ayudará a la correcta creación de estrategias de comunicación enfocadas a este grupo, es que deben usar redes sociales, ya que éstas tienen un gran impacto entre los ejecutivos. Por ejemplo, el 50% de ellos ha subido fotos y videos a sitios como Hi5 (48%), MySpace (25%) y YouTube (22%). Además, otros sitios como Yahoo! Fotos México (19%) y Facebook (18%) están aumentando de popularidad entre los usuarios de este grupo. Ya comienzan a ser productores de contenido en la red. 30% del total del grupo de ejecutivos digitales, ha visitado y participado en blogs. De este porcentaje 1 de cada 3 ya tiene y administra un blog propio.

El valor emocional que dan los ejecutivos de México a Internet es muy positivo. Más de la mitad de lo integrantes consideran Internet como indispensable en su vida. 71% respondió que es un medio para alguien de su edad; otro 73% comentó que disfruta mucho utilizar este medio, ya que  consideran que es el medio que los mantiene actualizados (78%). Finalmente más de la mitad de ellos consideraron que prefieren Internet porque es el medio que marca tendencia.

El reporte está basado en un estudio realizado aplicado a 2,024 personas de la República Mexicana, a quienes se prospectó por medio de una campaña en los principales sitios del país.  

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  • Malu en PLAGIOS CREATIVOS 2.0
  • Ten cuidado que te quedo tan bueno el post que ahorita te lo copian! jajajaj descarado esos que copian y tienen la desfachates de enojarse! pfff sigue adelante!!! Saludos
  • Patricia en PLAGIOS CREATIVOS 2.0
  • Que buen post, que lastima que estes pasando por una amenaza de los copiadores. La verdad que ya era bien clara esta situacion de falta de creatividad e ingenio, aca en El Salvador se copian hasta las canciones para los anuncios. Es vergonzozo y cobran tan caro por ser copias piratas, como si no hubieramos visto sus "ideas" antes en internet!. Ojala entiendan que tienen que hacer su trabajo bien.
  • angel en EL PLAN DE COMUNICACIÓN
  • puedes ver una nueva version mas "corporativa" que engloba además el desarrollo de un sitio web 2.0 oriented, donde se toca conceptos de ux/ui, accesiibilidad, ubicuidad, semantica web etc
  • Linkos Denzel Washington Edition | Entre machacas y becarios en PLAGIOS CREATIVOS 2.0
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  • VICTOR CASTAÑEDA RIOS en LA FUNDACIÓN BILL Y MELINDA GATES MANDAN APOYO A FUNDACIÓN MEXICANA
  • jdelay@montana.edu.
  • Rafael Jiménez en HIGHEND MAGAZINE AMENAZADO POR DECIR LA VERDAD
  • Hola Jonathan, lamentable el caso. Sin embargo, me parece pertinente decir que la reacción de esta persona no es representativa de "nuestro expertos en marketing digital"; incluso, cuestionaría que dicha persona pueda ser etiquetada como tal, más aún a la luz de los hechos. ¡Saludos!
  • Alberto Villalobos Solano en HIGHEND MAGAZINE AMENAZADO POR DECIR LA VERDAD
  • Que lastima y vergüenza con este señor, y es que todavia se atreve a robar un sitio web que llamaba mucho la atención ya que aparecía en muchas galerias de diseño web. casos como este son muy comunes, ojala este chico recapacite y se ponga a trabajar sin decir mentiras. como nota aparte: A mi tambien me han robado u nos cuantos textos de mi sitio.
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