“Átomo es la semilla de lo que será el portal del futuro. En el desarrollo de este proyecto se invirtieron 10 millones de dólares, contamos con la participación de 400 empleados de Terra y alrededor de 300 expertos en la industria de diseño e Internet. El objetivo del proyecto Átomo es crear la mejor experiencia para los usuarios a través de una multiplataforma que incluye contenidos y herramientas sociales. El día 7 de cada mes será de innovación para el portal y sus usuarios”

Fernando Madeira, Director General para Terra América Latina.

Untitled from Jonathan Alvarez on Vimeo.

Terra, la empresa de Internet y media digital, enfocada en la comunidad hispana, por fin dejó atrás ese portal malísimo que nos remontaba al Internet del 2003 y este viernes (después de un cambio de fecha abrupto y finalmente de un lanzamiento el miércoles a nivel mundial) se dará a conocer en México, el lanzamiento oficial de “ÁTOMO”, su nueva plataforma de contenido.

No entiendo exactamente en dónde está la innovación sobre lo que Terra llama “el concepto de portal 3.0″ , lo que sí puedo ver es un portal totalmente rediseñado en su home (con errores y no con una implementación al 100% en el resto de sus canales), con un rediseño de layout que da una apariencia muy estética, limpia y rápida, al que le incorporaron herramientas de social media (delicious, facebook, technorati, etc), crearon la posibilidad de generar un widget y llevártelo a tu blog, crear comentarios y ya (un momento… eso ya lo hace un blog).   

Pero lo que más me impresiona es saber que al proyecto Átomo se le invirtió más de 10 millones de dólares y fue desarrollado en sociedad con la empresa de marketing norteamericana Razor Fish en donde intervinieron más de 400 empleados de Terra y alrededor de 300 expertos en la industria de diseño e Internet;  y sinceramente, no tengo idea  ¿en qué se gastaron el dinero y en dónde está esa “suma creativa” del proyecto? Además planean gastar otros 5 millones de dólares en lo que resta del año para continuar con el desarrollo y las innovaciones. Eso sin mencionar la alianza publicitaria con Google.

ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN

Terra presume una nueva arquitectura de información en donde le brinda a los usuarios funcionalidades interactivas que le permiten visualizar videos, fotos y noticias, así como también, compartir el contenido con otros usuarios y al mismo tiempo “chatear” con quien lo envía.  En realidad todavía no entiendo cuál es la diferencia entre un “El Pais.com” (o cualquier otro periódico online) y Terra. Tampoco entiendo cuál es la “nueva” dinámica entre canales y subcanales y la “participación” que presumen tendrá el usuario ya que por un lado veo un “copy / paste” de información de fuentes como Reforma.com, agencias de noticias como la Agencia EFE, AFP y decenas de etcéteras; y por otro veo una “no seriedad” por linkear o referenciar contenido (solo se quedan en texto plano y ya).

De acuerdo con información de Terra, a partir de enero y durante los próximos meses, se seguirán ofreciendo contenidos exclusivos en noticias, deportes, entretenimiento tales como una cobertura sin precedentes sobre la inauguración presidencial en los Estados Unidos, la cobertura del Fórum Social Mundial y un especial de la Caída del Muro de Berlín. En los deportes, Terra ofrecerá una cobertura sobre eventos como el especial Rally Dakar, el Sudamericano Sub-20 de Fútbol, la Copa Libertadores 2009 y un reportaje especial sobre los 100 años de la NHA, liga de Hockey. Además la revista electrónica Terra Magazine contará con la participación de reconocidos columnistas como Umberto Eco, Mikhail Gorbachev y Thomas Friedman y con reportajes especiales de fuentes reconocidas tales como el New York Times, Der Spiegel, The Economist y El País. 

En síntesis, solo veo una arquitectura de contenido tradicional pero bajo una plataforma estándar de Web 2.0. Veo a un Terra que entiende a la competencia actual y la del futuro, exactamente igual que la competencia de los grupos mediáticos tradicionales locales de cada país y a la vez los players globales (justo como 1990).

Fernando Maderia, director general de Terra para América Latina aseguró durante la rueda de prensa del lanzamiento, que habrá una mezcla de contenidos profesionales y amateurs. ¿Cuál será esto? ¿En dónde? ¿Cómo será? Lo que sí nos da un poco de luz (o idea) es que los días 7 de cada mes, Terra presentará las nuevas novedades como herramientas inéditas de colaboración e interacción multimedia, que fortalecerán el intercambio de contenidos producidos por los usuarios y por Terra.

CONTENT EVERYWHERE

Finalmente me llama la atención de la filosofía “Content Everyewhere”, en la que el foco, es llevar los contenidos de Terra a cualquier pantalla o celular. Por esta razón lanzaron formatos especiales para el iPhone y otros Smartphones.  (Obvio es falso, abrimos Terra desde nuestra plataforma iTouch y iPhone y no, no es una versión especial, es la misma que la del navegador de la computadora).

TERRA BLOG

Lo que sí me dio gusto descubrir, es su plataforma TERRA BLOG, un proyecto para crear y publicar blogs, con templates interesantes y con una funcionalidad, superior a la básica (sin llegar a un WordPress). Ya veremos cómo evoluciona este servicio que al parecer también va arrancando ya que cuenta solo con 50 blogs y 548 posteos (yo dejé un comment para el Blog de Terra en Colombia).

TERRA HOY EN DÍA

Finalmente los dejo con algunos datos sobre Terra Latinoamérica:

• cuenta con alrededor de 60 millones visitantes únicos por mes
• más de 8 millones de usuarios únicos en Terra TV, con un promedio de 66 millones de streamings mensuales y un acervo de más de 250 mil videos
• Ingresos netos de 500 millones de dólares en 2007 y portales en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
• Brasil le significa a la empresa el 50% del ingreso, luego le sigue en importancia México y la situación de países como Argentina y Colombia

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Un limpio, apasionante, sintético e ilustrativo documental, que nos muestra la velocidad con la que fue evolucionando el Internet que conocemos hoy en día, desde el Arpanet hasta . La técnica de animación fue desarrollada con la técnica llamada Pictorial Communication Language (PICOL) , el cual es un proyecto con el objetivo de encontrar un sistema estándar de signos para las comunicaciones electrónicas, lo que me parece sensacional es que estos íconos están disponibles de forma gratuita bajo licencias Creative Commons.  

En el proyecto están involucrados Melih Bilgil (el director de este documental), Philipp Pape, Taro Franke, Christoph Leva,  Kay Märthesheimer. Andreas Münch y Barbara Bittmann. Disfruten:

History of the Internet from PICOL on Vimeo. 

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“Hace mucho tiempo decidí que mi andar sería por las rutas de la comunicación, y digo comunicación porque no me siento alguien de la publicidad, el marketing, la creatividad, lo digital, los nuevos medios, etc. Me siento más cómoda con el intercambio, las experiencias, los significados y significantes, las crisis, las producciones de sentido… sentido como una realidad que se construye o como una dirección que se sigue, y,  crisis como una nueva oportunidad y esperanza”

Gisella Buzzi

La tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, los consumidores están cambiando. ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la nueva Agencia?

A lo largo de 2008, nosotros hemos estado planteando estas preguntas una y otra vez. Hemos estado descubriendo respuestas y proponiendo las nuestras, pero lo más interesante es que es una pregunta global y en paralelo, el mundo de la mercadotecnia está evolucionando  y encontrado sus propias respuestas.

He aquí uno de los esfuerzos en español más importantes en esa búsqueda, el nombre del proyecto es “El modelo de la Nueva Agencia”, el primer E-book colaborativo sobre el tema en el que se reflexiona sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores,

La idea de este libro parte de Gisella Buzzi y está construido a partir de la visión y la experiencia de diferentes profesionales del medio y consta de dos partes, la primera los conceptos los dibujan profesionales del medio, quienes han logrado forjar una visión propia a lo largo de sus años de experiencia en diversas agencias de publicidad, ellos son:

Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer (los profiles de los participantes en este link).

En la segunda parte, conviven las miradas de una variedad increíble de personas que hacen el día a día de una agencia, desde redactores juniors hasta un Director Creativo General, pasando por microemprendedores, o dueños de empresas que son referentes en el medio.

El libro está disponible de forma gratuita en el sitio y es el trabajo de casi 6 meses que vale mucho la pena leer por completo.  

El Modelo de La Nueva Agencia

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No me deja de sorprender el nivel de creatividad que tienen estos franceses para meterse a mi radar mediático. El proyecto es llamado “Justice Genesis House” , una mansión completa con todos los beneficios y excesos, de la vida HIGHEND. Rocks!

GENESIS † HOUSE from PLANDA on Vimeo.

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¿Han volteado alrededor? ¿Cuántos objetos tenemos? ¿Cuántos de esos objetos mueven nuestras vidas? El teléfono celular, tu automóvil, tu iPod, tu computadora, tus llaves, tu agenda, y cientos de etcéteras.   Gary Hustwit ha creado un documental llamado “Objectified“, en el que explorará la relación intrínseca que tenemos con “los objetos” y será lanzando en marzo del 2009.

Los que no conozcan a Gary, ya nos ha sorprendido en 2006 con su documental Helvetica, un film independiente de tipografía, diseño gráfico y cultura visual en donde documenta la proliferación de esta tipografía que cumplió en ese año su 50 aniversario. Por lo mientras los dejamos con el trailer de documental que se antoja exquisito: 

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Hay proyectos visuales que se hicieron para admirar. Este es un experimento que me encontré en Flickr, realizado por Paul Hollingworth un diseñador gráfico / ilustrador inglés que radica en Newcastle; el cual comenzó como una fotografía a su amigo y después de la combinación de un gran número de técnicas entre Ilustrator y Photoshop.  

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