Malviviendo Capítulo piloto from malviviendo on Vimeo.

Hoy en Internet los proyectos son muy parecidos a esta mezcla de cualidades: gran imaginación + poco recursos + grandes sueños = gran éxito + ¡quiebra económica!; y esta no creo que sea la diferencia (a menos que hagan algo diferente a simplemente sobrevivir o malvivir).

Hace algunas semanas en Twitter recibí un nuevo follower, era llamado “Malviviendo” el cual comencé a investigar y encontré que era el Twitter de una serie por Internet que fue lanzada el 24 de noviembre pasado, grabada íntegramente en Sevilla, España, con actores no profesionales, sin presupuesto de producción (cuarenta euros para el primer capítulo) y que planea tener una periodicidad mensual estrenando un capítulo la última semana de cada mes. No se a ustedes, pero de inmediato se me vino a la cabeza el fantasma llamado “MobuzzTV”.

Una semana después tuve la oportunidad de reunirme en México con un cineasta que grabará en el 2009 una producción importante a lado de Penélope Cruz o Salma Hayek (está por decidir) y hablamos del contenido por Internet y sí, de “Malviviendo” y de cómo una gran idea es capaz de generar en su primer día de promoción más de 2,000 visitas, 1,900 enlaces externos desde otros sitios web y en el canal de YouTube tiener más de 4,200 reproducciones del capítulo 01 (y todo con cuarenta euros).

Ese éxito momentáneo, aparente, engañoso, hiriente, doloroso pero real, es tremendamente superficial en los negocios. Y es que a pesar de ser una excelente serie, a pesar de garantizar esa cantidad de personas que ya los ven desde el capítulo uno, a pesar de demostrar esa gran acogida de los nuevos medios como los blogs, los podcast, los vlogs, hablando sobre ellos, a pesar de eso… todavía es difícil asegurar que exista un segundo capítulo, o un tercero o un cuarto o los que sigan.  Todo por una sencilla razón… el modelo de negocios basado en la publicidad NO ES GARANTÍA TODAVÍA, NO EXISTE EL ECOSISTEMA.

He llegado a pensar que el mundo de las marcas todavía no está preparado o interesado para entender culturalmente el modelo de lo gratuito en Internet, pese a que llevan prácticamente más de 50 años aplicando ese modelo con diferentes medios masivos como la televisión. Y a pesar de que así creció la industria de la publicidad y el ecosistema de medios y contenido alrededor (la radio, los periódicos, las revistas, la televisión, el cine), NO LOGRAN VER CON CLARIDAD EL VALOR Y LOS MODELOS DE CONTENIDO de blogs, de vlogs, de podcast, la música, las redes sociales o de cualquier iniciativa de contenido a través de la red.

Es cultural, es analfabetismo, es estupidez, es conformismo, es ineptitud, es ceguera… es desesperante ver los síntomas de los directivos de mercadotecnia y gerentes de cuenta de agencias y marcas, los cuales siguen pensando y procesando sus ideas creativas y sus estrategias de marketing y comunicación en términos tradicionales (spots de TV, spots de radio, páginas impresas en revistas y periódicos). Dejando pasar grandes oportunidades que mueren todos los días en Internet.

Bienvenidos “Malviviendo”, una serie de 40 euros que pareciera una proyecto beta de HBO de 40,000 euros.  Una serie que seguramente en 2009 tendrá a cientos de miles de seguidores, continuará en la mirada de miles de blogs, estará en la conversación de cientos de podcast pero lamentablemente…. las marcas no los verán serán siquiera, para que los creadores de esta idea “malvivan” con el proyecto.  Creo que todos los que nos dedicamos a los “newmedia”, tenemos una obligación de mejorar nuestro modelo de negocios y por otro lado, contribuir a la creación de ese ecosistema, si es que queremos vivir de esto, de nuestra gran imaginación +  nuestros poco recursos + nuestros grandes sueños + nuestro gran éxito. 

Si te reíste o te fue familiar la situación, estás en el club de los analfabetas. Asi que te recomendamos ver, analizar y aprender de los siguientes links:

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