Planea para cambiar
Sí, sí podemos
Trabajemos juntos
Ven acércate a donde estamos
Crea una nueva experiencia
Simplifica
Compárte lo que sabes
Genera historias
Piensa sobre el “por siempre”
Este es el ADN de este libro. Una excelente aproximación a la creatividad, a las buenas ideas alrededor del diseño, los móviles, la colaboración, el mundo digital, el Internet y los medios sociales. Un libro de ideas, de cambios, de retos intelectuales, visuales y conceptuales. Sinceramente las 80 páginas no son suficientes ante el despliegue creativo y visual, pero me quedo con algo que nos da luz a todos los newmedia owner business… este libro nace como un modelo de negocio que se origina desde el blog PSFK, dedicada a las ideas, a las tendencias…a la inspiración (creo que esto inspirará a algunos cientos).
Si quieres ver una parte del libro clic aquí. Los dejamos con un video interesantísimo de PSFK en el que participan Grez Verdino (Crayon), Robert Kalin (Etsy) y Andrew Hoppin (NASA), que habla de la colaboración y el cotrabajo.
Mónica Herrero dejó en Neurona Digital, un juego divertido que te ayudará a responderte ¿qué tan web 2.0 eres?
Todos estamos tratando de entender para dónde se dirigen las tendencias alrededor del mundo digital y su impacto en los jóvenes. Microsoft desarrolló junto con Synovate, un estudio elaborado entre junio/julio de 2008 con una muestra de 12,400 encuestados de entre 18 y 24 años residentes en 26 países de cuatro continentes como Bulgaria, Francia, Alemania, Grecia, Italia, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, Rusia, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Australia, Brasil, Canadá, China, Egipto, Japón, México, Marruecos, Nueva Zelanda, Arabia Saudí, Sudáfrica y los Estados Unidos; que nos da grandes insights del tema:
- Los jóvenes muestra un gran interés por las marcas y pasa un tiempo promedio de dos horas y media diarias navegando en Internet
- No son hedonistas: da importancia sobre todo a la estabilidad y la seguridad, y tiene una visión pragmática de la vida
- Más de una tercera parte de los encuestados afirma ver regularmente videos de marketing o publicidad en la red, y un 76% afirma reenviar frecuentemente información sobre productos y enlaces relevantes
- Las marcas siguen siendo consideradas importantes medios de identificación y una gran ayuda para orientarse en el mercado.
- Más del 25% de los encuestados ha utilizado alguna vez los foros para hablar sobre marcas y un porcentaje similar ha subido videos relacionados con aquellas a sus espacios en redes sociales. Los jóvenes le dan un gran valor al marketing de boca en boca, ya que disfrutan de aconsejar e influir a otras personas en redes sociales como Facebook, Orkut o MySpace
- Casi la mitad de los consultados (47%) ha hecho click en un anuncio online durante el último mes y el 42% ha visto algún spot publicitario antes de ver un video online
- Leen emails (94 %) regularmente además de noticias o temas actuales (80 %). También leen información acerca de películas, música o juegos (76 %) y chatean mediante mensajería instantánea (76 %). Casi tres cuartos de los encuestados habían visto videos online (73 %) y tienden más a pasar videos humorísticos (62 %), seguidos de videos de música (40 %) y videos en los que aparecen amigos (27 %). Casi uno de cada 10 encuestados había pasado también anuncios de publicidad y marketing virales (9%).
HÁBITOS EN TELÉFONOS MÓVILES
El acceso a Internet a través del celular también se demuestra que es popular con más de un tercio de los encuestados que utilizan su terminal (teléfono móvil) para navegar mientras se desplazan (34 %). Las actividades online más habituales que se realizan desde un teléfono móvil incluyen:
- Escuchar la radio (15 %)
- Acceder a juegos (13 %)
- Visitar sitios de redes sociales (11 %)
- Ver secuencias de videos (10 %)
- Leer sobre deportes (9 %)
“Los jóvenes adultos pueden constituir un grupo de consumidores difícil de alcanzar. Son personas críticas y pragmáticas, aunque no tienen ningún problema en recomendar las marcas que los convencen”
Markus Frank, director de publicidad y ventas de Microsoft Advertising,
“Ahora los jóvenes se sienten totalmente cómodos con la idea de ver contenidos sobre marcas y entretenimiento de marcas. Por ejemplo, casi la mitad (42 %) ha visto un anuncio antes de ver un video online. Sin embargo, los resultados de esta encuesta muestran que se sienten más que “cómodos”: están totalmente dispuestos y tienen ganas de comprometerse con marcas online. Claramente sienten que sus opiniones acerca de las marcas son importantes. Quieren asociarse con las marcas que consideran “en la onda” y por eso, los vemos cargando videos a sus sitios de redes sociales y servicios de mensajería instantánea”
Julian Rolfe, Director Global de Young Adults Revealed de Synovate
“La gente piensa que la generación de los jóvenes está notablemente espabilada en cuanto a marketing y es difícil de alcanzar. Sin embargo, sabemos gracias a esta encuesta y a nuestra experiencia con nuestros anunciantes que si la publicidad se realiza de forma relevante y creíble, los jóvenes sí que tendrán ganas de interactuar, compartir opiniones e incluso pasar el mensaje. Sabemos que los jóvenes son usuarios activos de Internet, pero podemos ver que buscan una experiencia que sea relevante y se ajuste a sus necesidades e intereses personales. Lo que muestra este estudio es en qué medida los anunciantes pueden capturar las ideas de la generación de jóvenes esquivos mientras hacen su vida digital cotidiana (desde juegos y mensajería instantánea hasta video y móvil). Extrayendo las tendencias y formas de pensar de los jóvenes, las marcas pueden llegar a este público activo y crear un diálogo sabiendo que es muy probable que sigan hablando de la marca con sus semejantes”
Beth Uyenco, Directora de Investigación Global de Microsoft Advertising
Era octubre de 2005 y en Internet no se hablaba de otra cosa que no fuera de “Star Wreck“, un largometraje finlandés realizado por cinco estudiantes, que lograron después de siete años de trabajo, una excelente parodia/tributo a “Star Trek” y “Babylon 5″, recurriendo solo a Internet como medio de distribución, lo cual se convirtió en todo un fenómeno al utilizar licencias Creative Commons, permitiendo descarga directa o usando las redes de intercambio Bittorrent.
El ejercicio completo nos llevó a muchas reflexiones :
- Una gran idea con gran éxito no está directamente relacionado con enormes cantidades de dinero en presupuesto
- El cine no está hecho de nombres, sino de artistas, creativos, visionarios y mucha pasión
- El cine no solo se ve en una sala de cine… también se puede bajar de Internet y verse en pantallas de computadoras
- Finalmente en el cine, se cuentan historias, son ellas las que nos enganchan totalmente a un filme o no
- Se inicó formalmente la exploración del modelo de negocios “Free Download” a través de Licencias Creative Commons
Con toda esa experiencia, se dio el siguiente paso y creó la empresa “Energía Productions” la cual trabaja en el proyecto “Iron Sky”, el segundo filme de este grupo de entusiastas, que narra el proyecto secreto Nazi de 1945, cuando lanzaron una nave espacial con dirección a la base militar secreta “Schwarze Sonne”, en el lado oscuro de la luna, en donde secretamente se han llevado a cabo los planes para reconquistar el planeta y levantar una vez más el Imperio Nazi.
No dudo que el proyecto será de gran calidad, pero me parece sensacional el manejo publicitario del filme, ya que no se limita a un simple trailer con el objetivo de crear expectativa; sino que realmente existe una “conversación” con su audiencia a través de su blog, foros, twitter, pero sobre todo, la gran actividad en su canal de YouTube, en donde en su programa mensual “Iron Sky Signals” los productores, directores y artistas, crean una gran conversación vivencial del proceso de grabación para mantenernos al tanto de las experiencias, las ideas, los problemas, las conclusiones y los adelantos de la historia que en ese momento se están generando:
Sin duda, este será otro capítulo interesantísimo que seguiremos detenidamente y que nos da una gran idea de cómo será la industria de Hollywood en los siguientes años.
Siempre he sido un fiel creyente de que las aulas de una escuela, universidad o instituto, siemprn son una gran oportunidad y espacio para “cuestionar” los paradigmas existentes y “construir” los nuevos. Estudiantes y Directivos de la carrera de Diseño Web del CEDIM (Centro de Estudios Superiores de Diseño de Monterrey), han venido desarrollando un blog colectivo que sin duda ha sido uno de los grandes experimentos del 2008 y que este 2009 será un foco creativo ya que ha fusionado a empresas, proyectos y artistas gráficos y sonoros como Grupo W, FACE, Menosunocerouno, Restate media, Estudio Monitor, Golpe Avisa, Reaktor Lab, Independent Creative, Vector Media, Alberto Cerriteño, Nitro, A!Diseño, H4che, Hula Hula, Djnr, Substance, Inter Leucina, Gridex, BetaBelle, El barbón, Oflittlemother, Jjjolll, 3indesign, Ismenews, entre otros.
¿Todavía no les parece un proyecto interesante? El sitio está hecho en México por 30 monos ninja del espacio, usando Wordpress y este es el link.
En el 2007 Verena Fels y Csaba Letay, generaron este cortometraje de un minuto , que posteriormente fuera utilizado para promocionar el 15 Festival Internacional de Filmes Animados en Stuttgart 2008. Para su elaboración utilizaron el software: Autodesk Maya 8.0, Autodesk Combustion, Adobe Premiere y Real Flow; disfruten:
The Moment from chickengang on Vimeo.
El primer capítulo nos cautivó… está listo el segundo titulado “La cosecha”, disfruten:
Malviviendo 1×02 “La cosecha” from Javi Lería on Vimeo.
Amamos la tecnología, amamos la moda, amamos la vida. Elegimos vivir todos los días como si fuera el último y eso que nos mueve, nos inspira, nos hace levantar todos los días, eso… se llama pasión. Con esa pasión ayudamos, creamos, destruimos, nos reinventamos y nos planteamos metas, proyectos, objetivos… este es uno de ellos.
Desde el nacimiento de la iniciativa (RED) PRODUCTS en el 2006, por Bono y Bobby Shriver, la lista de compañías, ideas y productos que han ayudado a erradicar el SIDA en África, ha sido incansable. Empresas como American Express, Apple, Converse, Armani, GAP, HallMark, StarBucks, Microsoft, Special Edition Skateboard, Susan Hanover, Dell y artistas de todo el mundo como U2, Jay-Z, Coldplay, John Legend, Dixie Chicks, The Killers & Elton John, The Police & Elvis Costello, Death Cab for Cutie y Sheryl Crow bajo la iniciativa ( RED ) WIRE; se han sumado a este esfuerzo y lo han llevado a todos los rincones del planeta.
Sin embargo sigue siendo insuficiente y 2009 representará uno de los años más complicados del proyecto y no podemos permitirnos que esta iniciativa muera. Dell México a finales del 2008 nos compartió la importancia de participar en esta iniciativa y en HIGHEND hemos tomado el reto como propio y decidido aportar lo poco que podemos hacer: difundir con intensidad esta idea y contagiar a todos a que lo hagan.
BLOG IT (RED)
Si tienes un blog, podcast, vlog o participas en Twitter, Facebook, Hi5, MySpace, Orkut, Sonico o cualquier red social… BLOG IT (RED). Escribe un post, habla de (RED) pero sobre todo fíjate qué empresas en tu país están haciendo un esfuerzo por llevar estos productos a las tiendas o tiendas en línea. Provoca que en 2009, si compras tecnología, compras moda o vas a tu StarBucks, piensa y apoya a (RED).
DELL Y (RED)
En México y América Latina si vas a comprarte una computadora con base en Windows piensa en DELL (RED). En particular me fascina la forma en como DELL se ha involucrado en este proyecto y no solo ha lanzado productos bajo la insignia (RED), sino que han creado una edición especial con artistas visuales de diferentes partes del mundo como: Joseph Amedokpo (Nigeria), Siobhan Gunning (Mombasa) y Bruce Mau (Canadá).
Agradecemos a DELL por darnos la confianza de poder regalar a través de HIGHEND, una impresora Dell Todo-en-uno, de la línea de productos RED, la DELL 948 (PRODUCT) RED, la cual en la compra de este modelo cinco dólares de la venta se destinan al fondo mundial para ayudar en la lucha contra el SIDA en África. La DELL 948 tiene conectividad inalámbrica WiFi, impresión, escaneo, copiado y envío por fax; también se puede imprimir tus fotografías directamente desde la cámara o desde las ranuras incorporadas para tarjetas de medios (SD, MMC).
Será tuya de una manera simple: contesta la siguiente trivia y gana el primero que la envie de forma correcta a highend.dimilab@gmail.com
- ¿Quiénes y dónde se lanzan los Dell Products RED?
- ¿A dónde y a qué van destinadas las ganancias de los productos RED?
- ¿Qué harías con tu impresora Dell RED?
“En mis 28 años como director de dos grandes diarios nacionales nunca había visto una crisis como ésta. Desde que mis compañeros y yo fundamos EL MUNDO en 1989 hemos vivido varias veces los problemas derivados de la caída de la inversión publicitaria, pero ésta es la primera en que nos toca afrontar literalmente su hundimiento”
Pedro J. Ramírez (El Mundo), en un post de Juan Varela
Todo tiene sentido ahora y seguirá teniendo sentido en los siguientes meses del 2009. Pero particularmente para nosotros (los responsables de este proyecto), que venimos de una industria editorial en ruinas, corrupta y viciada, ya lo señalábamos a inicios de junio de 2008 en el post “Los blogs y los medios impresos” y el de “El fin de las revistas de tecnología” con un planteamiento tremendamente fácil:
La “penetración, adaptación y aplicación” tecnológica que estamos viviendo en todos los niveles de la actividad humana (económica, social, cultural, artística, ideológica y mediática) “ya alcanzó al mundo editorial”. Las primeras en enfrentar el cambio fueron aquellas publicaciones que están más cercanas al segmento social que “adoptó” más rápido la revolución tecnológica actual a su estilo de vida.
A finales de diciembre de 2008, “The Pew Reserch Center”, un importante centro de investigación difundió los detalles de un estudio que realizó a 1,489 adultos entre el 3 y 7 de diciembre de 2008; el estudio indicó que el 40% de los estadounidenses obtiene sus noticias sobre asuntos nacionales e internacionales de Internet, en comparación con el 24% en septiembre de 2007, y el 35% de los estadounidenses depende de los diarios impresos para informarse. Sin embargo, la televisión continúa siendo el medio más citado como fuente principal de noticias nacionales e internacionales, con un 70%. Lo interesante es ver los comportamientos de los mercados, ya que entre los jóvenes, seis de cada diez estadounidenses menores de 30 años (59%), indicó que obtiene sus noticias de Internet y no de la televisión. El estudio completo en este link.
¿Qué podemos entender de este simple dato? Que la industria tiene síntomas claros de no relevancia informativa, poca facturación por ventas de unidades, pobre facturación por publicidad, escasa difusión y pérdida de audiencia. Sí estoy seguro que esto es el fin de la era de la prensa impresa. Juan Varela lo explica tremendamente claro en su blog cuando habla del estado de la industria en España:
Los diarios españoles verán descender sus resultados operativos más de un 90% en 2008, de 364.6 millones en 2007 a 35.36 millones. Una cifra que esconde que una gran mayoría de periódicos están en pérdidas. El descenso de los ingresos es del 8.1% (2,700 millones) arrastrada por una caída de la publicidad del 16.2%. La mayor caída en muchísimos años. Las ventas de ejemplares tampoco han mantenido los ingresos a pesar de un enorme esfuerzo promocional. Este año la caída es del 1.9% frente a un aumento de del 0.43% el año pasado, con un descenso de difusión casi generalizado y que afecta especialmente a los diarios nacionales y a los periódicos de Barcelona.
Este escenario ha obligado a la industria pensar como opción fuerte a los medios digitales, ¿pero realmente es la opción? Para Varela el paradigma cambia y algunas conclusiones aparecen: el mercado de la información disminuye por el aumento de la competencia y el acceso ilimitado a los contenidos en la economía de la atención, los medios tradicionales están obligados a la convergencia en un escenario de pérdida de ingresos y los nuevos medios no invierten tanto en la generación de contenidos de calidad.
Para mi es la mejor noticia que jamás he escuchado. La democratización de las herramientas de generación de contenido están provocando que los usuarios ahora sean los que “generen y conquisten” al mercado. La economía de la reputación, la distribución de los contenidos, la gratuidad de los mismos, son nuevos modelos que las grandes empresas de contenido se niegan a entender. Sin embargo este escenario ha llevado a aquellas empresas que ya tienen presencia en Internet, a perfeccionar y ser más competitivos en sus propuestas online.
Recientemente en su blog Sicrono, Nicolás Píccoli hablaba sobre los resultados de un estudio sobre el uso de internet en los medios durante el 2008, en donde resalta las siguientes tendencias:
- Contenido generado por el usuario. El 58% de los medios permiten a los lectores generar algún tipo de contenido (fotos, videos o artículos). En el 2007 fue del 24%.
- Comentarios. El 75% de los medios actuales permiten de alguna manera que el lector pueda comentar las notas. El año pasado fue del 33%.
- Social. El 10% de los medios ofrecen algún tipo de herramienta “social” (crear perfiles, tener a otros usuarios como “amigos”). En el 2007 fue del 5%.
- Ranking. El 75% muestra los más popular del medio (lo más leído, lo más comentado, envíado, etc.). Frente al 51% en 2007 y el 33% en 2006.
- Social Media. El 92% incluye una interacción con medios sociales externos (Digg, del.icio.us). En el 2006 sólo fue utilizado por el 7%.
- Digital. (Éste debería crecer más). El 57% ofrece su edición en .PDF, el 20% ofrece opciones de chat y el 40% utiliza alertas vía SMS.
- Restringido. El requisito de registro para acceder al contenido bajó bastante (gracias), tanto para contenido gratis como pago. Ahora sólo el 11% exige identificarse para acceder a las notas, el año pasado era del 29%.
- Feed. El 100% de los medios analizados ofrecen algún tipo de RSS.
Cierro este post con varias preguntas al aire: ¿todavía hay espacio para las grandes empresas de contenido? ¿estamos frente a la revolución mediática más importante de la historia? ¿tendrán realmente los días contados la industria editorial? Creo que vale la pena cerrar este post con las predicciones de Marcel Fenez, analista de PricewaterhouseCoopers y con la visión de Marilink sobre todo lo que está pasando alrededor de la generación de contenido en Internet.
Hace mucho tiempo en México existía una girl pop llamada “Fey” la cual conquistó al mainstream de la escena pop del país y conectó con una generación de jóvenes que corearon algunos de sus pegajosos éxitos como “Media Naranja”. El fin de semana pasado he ganado un “follower” en Twitter, pero en esta ocasión era Fey la cual ha decidido ocupar las redes sociales como Twitter, Facebook, YouTube, MySpace, además de herramientas de localización como “Google Maps“, para comenzar una conversación con sus fans y los que no lo son (como yo, pero desde hoy, comienzo a seguir este ejercicio interesante alrededor de la música pop en un ejemplo claro del mainstream).
Además han abierto un sitio en flash (lamentablemente), en donde puedes descargar la versión original de “Cicatrices” (sin masterizar) la cual será parte del álbum “Dulce Tentación” a la venta en marzo de 2009, además de tracks instrumentales y vocales, con el objetivo de que la gente los descargue y generen su propia versión. Lo “no cool” es que te piden demasiados datos para obtener la música (teléfono, teléfono móvil), te hacen aceptar una hoja de registro sin saber los compromisos a los que estás accediendo, sin embargo ya tienen más de 1,000 registros generados al día de hoy.
Todo esto, está liderado por la empresa “Mantequilla Records” pero detrás de todo esto, está la disquera Elephant Music, SA de CV, quien todavía no le quedan claras algunas buenas ideas respecto al “compartir la música digital” ya que tienen serias restricciones al respecto:
- Expresamente reconozco que todos los derechos derivados de las versiones remezcladas de la canción CICATRICES, creadas y publicadas a través del sistema de este sitio web, son y serán propiedad exclusiva de Elephant Music, SA de CV, a nivel mundial, sin restricción alguna de formato o territorio. En caso de ser requerido, me obligo a celebrar los contratos correspondientes de manera adicional a este que me sean requeridos por Elephant Music, SA de CV, o quien para tales efectos sea designado por la misma empresa.
- Todos los derechos relacionados con los sonidos originales (Tracks descargables), son propiedad exclusiva de Elephant Music, SA de CV y se encuentran debidamente protegidos por la leyes aplicables en Mexico, los Estados Unidos de Norteamérica y el resto del mundo. Me obligo a no utilizar los “Tracks Instrumentales y Vocales” de la canción CICATRICES y sus diversos elementos, para ningún otro propósito mas que la creación y participación de la dinámica descrita en FeyRemix.com.
- Los Remixes creados y publicados no podrán participar en ningún otro tipo de concurso, ni serán difundidos para explotación comercial directa o indirectamente, sin el consentimiento previo y por escrito por parte de Elephant Music, SA de CV.
- Reconozco que tengo pena capacidad legal para aceptar los términos y condiciones establecidos, renunciando expresamente a cualquier tipo de reclamo judicial en contra de Grupo Mantequilla, Elephant Music, Fey, Mi Rey Music, y cualquier otra entidad relacionada, debiendo sacar en paz y salvo de cualquier reclamación en contra de ellos por la violación de alguna de las cláusulas, establecidas en este contrato.
Para el mundo tradicional legal seguramente la pregunta es ¿en qué está mal todo esto? Bien, aplaudo que un artista mainstream del pop en español comience a experimentar sobre redes sociales y Web 2.0, pero es una hipocresía el “compartir, pero no”. Es decir: baja mi música, díselo a todo el mundo, dedícale creatividad y horas para rearmar y recrear mi música, genera hype alrededor de mi… pero todo lo que hagas es mio, no lo puedes compartir con nadie y mucho menos usarlo, ya que yo sí puedo y lo utlizaré como se me pegue la gana. WTF!
Eso funcionaba en 1995, estamos en 2009 empresarios de la música. La agencia creativa detrás de esta iniciativa debiera darle un vistazo a las licencias Creative Commons y proyectos como COPYME REMIX ME y de paso entender QUÉ REALMENTE ES LA WEB 2.0 o inclusive, estudiar y entender estrategias como la de NIN dando sesiones de sus últimos álbums para generar tracks a través de Garage Band.
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