Hace un mes, platicando con uno de los bloggers más sobrevalorados en la blogósfera hispana, me preguntaba ¿qué pasa en México que los podcasters son vistos como rockstars y tienen tanta fama? Sinceramente nunca esperé una pregunta de esa dimensión pero respondí que tiene que ver con la gran “cultura de radio” y selección de contenido que tenemos en México y que al momento de comenzar a conquistar nuevos medios como Internet, el efecto es todavía más potente sobre todo porque “ya no hay opciones en la radio”.

Una semana después me topé con Gilberto Chávez Poczka, Director General de  “Quite Loud FM“, una estación de radio por Internet; en donde me platicaba el trabajo que desarrollan todos los días en la estación y lo difícil que ha sido salir adelante pero que hoy, vale la pena la inversión. Unos meses atrás escuchaba el testimonio de la gente de “Grita Radio” y su conquista de la radio en Internet. Pero lo que me motivó a seguir explorando el tema de la radio por Internet, fue un comentario en el sitio de HIGHEND de parte de Pablo Berruecos el cual nos daba el link de lo que en el 2001 autonombró “el 1er programa de radio en televisión por Internet“.

¿Pero realmente tiene futuro la radio por Internet? Sinceramente creo que no, nunca lo tuvo. Pero hagamos un poco de historia. La primera estación que entró a Internet en México, fue la mítica estación Radioactivo 98.5 en la Ciudad de México, en 1995. Recuerdo las primeras transmisiones a través de webcam y recuerdo a Radioactivo haciéndolo antes que nadie. Para febrero del 2000 ya había 205 estaciones mexicanas en Internet, pero lo más interesante es que había 45 transmitiendo en tiempo real a través de Internet (sorprende que los estados más activos sean Veracruz, Puebla, Jalisco y del obvio Distrito Federal).

Pero el proyecto que definitivamente abría la radio por Internet en México y le daba una nueva concepción, fue “WVIRTUAL”, el site de WFM en Internet, en donde generaron su propia versión de WFM independiente a la transmisión de frecuencia modulada  (por eso es que el programa de Pablo Barruecos dudo que sea el primer programa de radio en televisión por Internet, esperemos su comentario).

En ese México del año 2000, Gabriel Sosa Plata dejaba una reflexión final sobre radio e Internet en un brillante libro llamado “Internet, el medio inteligente“  de Octavio Islas y Fernando Gutierrez:

“Todavía tendremos radio, tal como ahora lo conocemos, por mucho tiempo. Mientras tanto, la convergencia tecnológica, radio e Internet, sigue su curso, en una imagen que semeja a una computadora que se atraganta, de las ondas hertzianas, las voces, los sonidos, la música y los silencios de la radio, para insertarlos a un cable de fibra óptica o de cable coaxial que los conducirán finalmente a una máquina instalada en una oficina o en nuestra propia casa“

Hoy a más de 13 años de experimentar en la “radio por Internet” ¿qué ventajas tiene frente a la radio tradicional? Sinceramente pocas. La única ventaja es la “globalidad” del acceso en cualquier parte del mundo que tenga conexión a Internet y un navegador… todo lo demás es lo mismo; programación impuesta, sujeto a un horario que impone la hora y la fecha para poder escuchar un programa, no existe la libertad de selección de contenido y el feedback sigue siendo muy bajo.   

¿Qué otros fracasos en radio sobre Internet quieren saber: Zoom.tv, K109.fm? Personalmente durante dos años vi el trabajo de Juan Batres en su proyecto “Radio Internet” y a pesar de que defendía su estación, sinceramente nunca la vi despegar. Hoy Juan Batres imparte cursos sobre la radio digital en donde cobra $2,500 pesos para platicar junto con Jose Antonio Zapata, sobre “radio en Internet”.

Todo el artículo, después del salto.

PODCAST 

Durante años, Internet fue el medio que prometía una revolución en los medios de comunicación. Desde su nacimiento comercial grandes ideas y experimenta han surgido tratando de aprovechar al máximo sus ventajas. Radio y Televisión por Internet e incluso revistas electrónicas comenzaron a surgir en la red, visualizado como un medio desconocido, inexplorado pero con un inmenso potencial de crecimiento.

Hoy, después de varios años de su lanzamiento, los “podcast” se han consolidado como un medio que ha nacido para quedarse y que marca la siguiente generación en medios de comunicación digitales bajo demanda. Para los que no sepan qué es un podcast, es un show de Radio ó TV convertido en un archivo digital de audio ó video que puede ser descargado a través de Internet y que, gracias a la tecnología de distribución RSS, puedes suscribirte para que dicha descarga sea automática. La palabra “podcast” fue oficializada por el Nuevo Diccionario de la Academia Americana de Oxford, como la palabra del año en el 2005. 

Para escuchar un “podcast” no necesitas forzosamente un “iPod”, ya que inclusive el PSP de Sony  puede reproducirlos, pero es importante señalar que Apple desde el lanzamiento del iTunes 4.9 en el 2005, convirtió al “iPod” y su iTunes como el reproductor MP3 y el software que nos ayudó a entender  lo fácil que es buscar, descargar y suscribirte a un podcast gracias al directorio localizado en el iTunes Music Store.

 
AUDIENCIA PODCAST

Si estas viendo este artículo, es totalmente probable que en tu casa exista más de una televisión y  tengas más de un radio FM. Hoy ambos son considerados los máximos medios de comunicación masiva en todo el mundo y siendo los medios más influyentes y con mayor penetración,  son un verdadero negocio para aquellos que poseen una televisora ó estación de radio. En México, Televisa ejemplifica el poder que una empresa puede poseer a través de estos medios tradicionales al generar ganancias anuales por más de 150 millones de dólares en publicidad derivada de eventos como un campeonato mundial de Fútbol o las Olimpiadas y unas campañas políticas ¿se imaginan el resto de la programación?

Para lograr este poder, las estaciones de radio tardaron 38 años en alcanzar una audiencia de 50 millones de radioescuchas, la televisión tardó 13 años en alcanzar 50 millones de televidentes. Pensar en que el podcast, llegará a los 50 millones de “podescuchas” en menos de 5 años es decir, menos de la mitad del tiempo que le tomó a la televisión hacerlo, sin duda es un dato que habla sobre la importancia e impacto que a nivel “audiencia” tiene el podcast.  A inicios de 2004 nadie lo conocía, su audiencia se incrementó a 840,000 usuarios a principios de 2005 y podría alcanzar 57 millones hacia finales de la década, según estimaciones de la firma de investigación Diffusion Group . Otro de los estudios serios es el realizado por la empresa eMarketer, el cual demuestra un meteórico crecimiento proyectado a 25 millones de usuarios para el 2008 y 80 millones para el 2010. Por su parte, Pew Internet & American Life, presentó en julio del 2005, un estudio más reservado en donde solo el 13% de las personas entrevistadas se sienten familiar con el término podcast y están seguros en que el número de usuarios de podcast crecerá entre 40 y 80 millones para el 2010. 

Pero las cifras record no terminan ahí, el Show de Ricky Gervais, un podcast lanzado en diciembre del 2005, obtuvo el premio mundial “Guinness” al registrar 261,670 “downloads” ó registro de descargas del programa por episodio durante su primer mes, cifra que muchos programas de radio en FM envidiarían. Para Apple, la puesta “en línea” de la descarga de podcast, significó un tráfico en tan solo dos días de 1 millón de suscripciones a través del iTunes Podcast Directory (iTunes 4.9). Steve Jobs pronunció literalmente “El podcast es la cosa más caliente que le está pasando a la radio en este momento, su potencial es increíble“.

En México las cosas no son diferentes, el consumo y adopción de las nuevas tecnologías están trayendo grandes cambios en el comportamiento de los consumidores. De acuerdo a un estudio realizado por Yahoo! y OMD, los consumidores se han trasladado del broadcasting (transmisión masiva) al podcasting (transmisión personalizada) en un corto periodo, pero los jóvenes no lo perciben como un cambio, porque ellos han visto estas herramientas como algo que siempre ha estado. Caroline Penat, gerente de Investigación Internacional de Mercado de Yahoo! nombró a esta generación como la generación “My Media” (mis medios) y en los que la tecnología juega un papel fundamental caracterizada por la creación de medios que generen comunidad, que les permitan la expresión personal y que sean personalizables.

En el mismo estudio encontraron que Internet ha superado a la radio como el medio preferido para escuchar música entre la juventud de todos los países. Esta preferencia es marcada en México en donde el 60% prefiere utilizar Internet para música, comparado con 20% que prefieren la radio.

UN NUEVO MEDIO

“Dixo es un nuevo medio, después de una gran batalla en donde nosotros dimos la vida en otros medios…esta es la reencarnación en un medio mejor con personas mejores. La gente cree que subir un arcivo MP3 a Internet es hacer “podcast” y no es cierto, tiene ciertos elementos, un feeling muy especial, cierta estructura y hasta ciertas cosas técnicas para que un podcast suceda. Hoy en día mucha gente está confundida y tenemos que educarla, esa es tarea de nosotros como medio.

Muchos nos preguntan si somos una estación de radio y mi opinion es que la radio se va a volver completamente hablada, no va a haber radio de propuesta, se va a transformar en eso porque la propuesta esta abierta en los podcast. En los podcast lo tienes todo, es muy difícil que una estación de radio pueda satisfacer tu gusto personal, el podcast sí. Dixo es una propuesta muy padre porque el proyecto está en manos de la gente que propuso muchas cosas para la radio y ahora estamos expeerimentando en este nuevo medio.

Dixo acaba de cumplir medio año de vida y va hacia una estabilización como medio. Hemos ganado la credibilidad que es muy difícil de obtener, ahora hay que seguir demostrando, ofreciendo  cosas nuevas y hacerlas crecer y marcar cómo va a ser un medio como este. Cuando hace algunos meses no existía nada de esto y comenzábamos a crearlo, visualmente, sónicamente, hicimos un modelo que muchos otros están siguiendo y eso es lo que seguiremos haciendo. Hoy en día no sabemos hacia dónde va Dixo, porque eso habla de que no estamos atándanos la manos. Como empresa estamos abriendo todas las posibilidades y todos los colaboradores que estamos en Dixo tenemos la libertad de decir y comunicar lo que sea, con responsabilidad”

Fernando Benavides , Director DIXO

 

“Para mi Dixo es un reto en todos los niveles, tanto en las áreas administrativas, podcast o blogs; un reto de descubrir un nuevo leguaje,  porque lo importante es que todos sabemos hablar pero eso no significa que seamos un locutores, todos sabemos escribir pero no significa que podamos escribir en un blog y todos sabemos hacer radio y no quiere decir que podemos hacer podcast. Entonces, es un reto adaptarte a un nuevo lenguaje y poder manejarlo. Un segundo reto es que “no hay censura”, el poder decir groserías no quiere decir que seas creativo y locochón, el punto importante es ¿cómo vas a utilizar esa apertura para hacer un proyecto propositivo y verdaderamente creativo? Hace algunos años en la Ciudad de México la radio era mucho más divertida , creativa, irreverente y propositiva que en Londres, Estados Unidos y países de primer mundo, lo que se generaba aquí era de alta calidad. El podcast está experimentando el mismo fenómeno a nivel “propuesta”, en el podcast se están haciendo bien las cosas.

Asi como en un momento nos tocó el nacimiento de Internet y nos tocó descrubrirlo, applicarlo y hasta reinventarlo, Dixo no es solo un nuevo medio que informa y que produce que la gente piense de la misma manera. Dixo ha creado una comunidad y hoy por hoy no sabemos exactamente hacia donde va Dixo pero es parte del proceso y de lo que se trata es que nos vaya sorprendiendo durante el proceso de hacerlo y sacarlo adelante. Dixo para mi, es por un lado un reencuentro, un reto, un ring de boxeo, un duelo conmigo misma, con mi siquiatra y es un termómetro entre lo que esta ocurriendo y los diferentes puntos de vista que tenemos todos e implica, un compromiso con mis opniones personales”

Mariana H, Blogger Dixo

“Es emocionante un medio como Dixo, es como volver a “jugar”, muchos de nosotros trabajamos en Radioactivo y jugábamos a hacer radio, por eso salían bien chingonas las cosas. En Dixo lo volví a encontrar, hacer las cosas bien y seguir jugando, me gusta, me emociona, me siento parte de Dixo y hasta me pagan por jugar. Lo mejor es que apenas nos estamos soltando, todavía falta lo chido.

Respecto a su comparación con la radio, yo creo que la radio sí tiene los dias contados.si se le sigue dando el control a los patrocinadores que te quieren decir solo lo que las marcas quieren que escuches. Si se genera contenido desde los departamentos de ventas en lugar de productores, guionistas, locutores, directores, entonces la radio esta muerta. En medios como el podcast hay una relación muy saludabe entre patrocinadores y la gente que produce contenido, en sintesis, el podcast va en una dirección completamente diferente que la radio”

Warpig, Productor Dixo

Entrevistamos a Armando Ortega , Gerente de desarrollo de negocios de Apple en México:

El iTunes 4.9 puso en el mapa mundial al podcasting y en dos días se suscribieron un millon de personas a los podcast. De aquel momento al  día de hoy ¿Cómo ve Apple el fenomeno podcasting y cuál ha sido la experiencia en México?

La idea inicial de lo que es el  proyecto iTunes, es el de cambiar la experiencia musical de la gente y lo logramos. En Apple estamos tratando de mantener la puerta abierta a los podcasters, puedes generar un podcast y publicarlo sin ninguna restricción. Hacemos una distinción de contenido en donde ponemos un “alto” a contenido de alta violencia, fascista, pornografia infantil y otros. Cada podcast lo analizamos pero no nos metemos al contenido, agregamos un título de “explicit” pero no censuramos nada. Apple está apoyando también a facilitar la creación de podcast, recientemente el lanzamiento de iLife 06 permitió que nuestra plataforma de usuarios comenzara a publicar como locos podcast. Ya se dieron cuenta que pueden hacerlo fácilmente con tener una conexión y listo. Estamos hablando de la integración de esa experiencia con el “iLife”. Con iLife aportamos el audio y el contenido con su integración hacia dentro y hacia fuera de la computadora, en donde importar y también publicar contenido es fácil. iLife te permite generar contenido multimedia (imagen, video, audio, imagen estática) y mostrarlo.

Abrir el iTunes Music Store en su apartado de podcast y ver que proyectos de podcast mexicanos se apoderan de los primeros lugares en su categoría habla de un mercado de entretenimiento y contenido digital en expansión y con gran futuro. ¿Qué planes tiene apple de generar sus propias producciones o de que manera están apoyando a las producciones independientes?

Nos ha llamado la atención el nivel y variedad de contenido en México, desde la presidencia de la república, hasta análisis deportivos; yo creo que en este sentido el cuidado que debemos de darle a esta tecnología es clave. Pero para nosotros es básico, que sea abierto y gratuito. No cobramos por publicar o bajar, pero la tendencia hacia donde vamos, es que la gente aparte de tener la libertad de publicar, tenga la libertad de hacer negocio. Hay podcast de entrenamiento tecnológico creados para que vayas al portal y  hagas una capacitación más formal ó, estamos viendo podcast que ya están siendo patrocinados por marcas que se están interesando en cierto tipo de contenido.  La gente está buscando la forma de hacer plata con esto, lo cual es muy bueno. Como cuestión de comunicación global, se está democratizando la información de entrada y salida, cada persona se esta convirtiendo en un comunicador y consumidor al mismo tiempo, para nosotros eso es importante.  En Apple no estamos pensando crear nuestro canal de contenido, solo estamos ofreciendo la tecnología para hacerlo, ese es nuestro negocio, ofrecer la tecnología adecuada para que la gente lo utilice.

¿Qué es lo que viene en el tema podcasting, que es lo que estaremos viendo en los siguientes años?

El podast representa un fenómeno espectacular a nivel mundial, como que nos adelantamos a la historia. Cuando todo mundo esperaba conectividad inalámbrica en cualquier momento y lugar… pues ya lo tienes, el podcast es eso en realidad. El contenido lo llevas a todos lados y los escuchas en donde quieras. El podcast representa un hit tecnológico tan importante como el nacimiento de Internet. Es una evolución de lo que fuera la radio y la TV. Si ves la cantidad de contenidos que existe en el podcast es increíble, temas de todo tipo que le dan al usuario una verdadera opción de selección y riqueza de limitarse de lo a lo que realmente le interesa,  eso es lo que deseamos que fuera laTV de siempre, pero ahora los comerciales que estarás viendo y escuchando son específicos para las personas que les interese determinado tema. La gente está ubicando una diversidad de información muy específica, centralizada, pero mucho más rica. La radio va a representar un punto de sobrevivencia en sí misma, el podcast vino a refrescar a la radio tanto como evolutiva como históricamente. Ahora, las estaciones de radio son las personas. Hemos platicado con radioemisoras y televisoras y se asustan, porque la oportunidad que toda la gente tenga la libertad de crear contenido es real, pero ellos también pueden, ya que tienen la infraestructura para generar contenido con mayor producción, más ricos y ahí hay oportunidad de negocio para todos.

El podcast es tan flexible tan abierto, que la gente está tratando de encontrar la respuesta al ¿Qué es? Un podcast puede ser un programa de televisión con características de radio que puede ser manejada como una revista bajo suscripción. Tienes una mezcla de medios súper interesantes, creo que las vertientes se definirán con el tiempo y en un par de años tendremos un negocio e industria de podcast, tendremos un podcast explosivo en audiencia y estamos encabezando ese movimiento.

¿Por qué no hemos visto el iTunes Music Store para México o América latina?

Es cierto, hay un mercado hambriento, sediento por comprar música. Para abrir un iTunes Music Store no tenemos una fecha, pero la culpa no es nuestra, tenemos la tecnología, tenemos los medios, sabemos el negocio, pero el problema son cuestiones legales muy delicadas y específicas que no nos han permitido abrir una tienda en línea. México tiene sus propias leyes, regalías, derechos e impuestos, esto trastocó todo y se ha dio retrazando el proyecto, como el caso Canadá. Parece contradictorio, pero negociar con una misma disquera en diferentes países parece negociar con planetas diferentes, por las políticas internas de cada país, que es una barrera que alenta todos los procesos y sí, favorece y es permisiva con otras. Esperemos que en algún momento esto se pueda abrir y es solo cuestión de tiempo. Nosotros cuando abrimos un mercado, tenemos que resolver cada detalle legal, porque tenemos un mercado amplísimo y nosotros sentimos que limitar a cierto país no es lo correcto, si vamos a entrar a uno necesitamos una oferta no limitada ni más cara, ni mucho menos con restricciones. Si vamos a hacer las cosas vamos las vamos a hacer bien.

LA RADIO Y EL PODCAST

La radio tiene enfrente un serio rival. Un rival que está creando nichos específicos de “podescuchas” interesados en temas muy particulares, pero sobre todo, los podcast son creaciones intelectuales, creativas, temáticas, las cuales pueden ser escuchadas cuando el usuario lo desee. Además, los podcast de música están permitiendo “mostrar” y promover a bandas y proyectos musicales independientes, rarezas, tracks inéditos que difícilmente aparecen en la radio comercial, dándole un escaparate a la calidad muy por encima de lo “vendible y artificial”. “Podsafe music” es llamado este fenómeno y sin duda, contribuirá a un gran cambio en la industria musical a nivel mundial. Empresas como Virgin Radio (virgin.com) anunció que incluirá podsafe music en sus podcast con el objetivo complementar su oferta de contenido.

Para Gerardo Belsaguy, Director de Iomega México, el iPod vino a cambiar el comportamiento de los usuarios, “todos los que traen un iPod están dejando de escuchar la radio, ya que ellos tienen el control de lo que están oyendo y cómo lo quieren escuchar. Con la apertura gratuita de los podcast, toda esa programación digital está sustituyendo a la que ofrece la radio en FM. Este comportamiento es totalmente nuevo y les da completa libertad de selección de programas que ningún otro medio les ofrece“.

A diferencia de la radio, un podcast tiene cobertura mundial, puede ser descargado desde cualquier computadora en cualquier parte ó rincón del mundo que posea conexión a Internet.  Ante esto, empresas como la ABC, NBC, la BBC de Londres, Canadian Broadcasting Corporation, la española SER, han volteado a ver al fenómeno y ya incluyen podcasts como parte de su contenido en Internet. Sin duda los podcast están cambiando el contenido y la forma en como se consume la radio.

En México, estaciones de radio como Beat 100.9 de NRM Comunicaciones se ha unido a los podcast, ofreciendo entrevistas, programas especiales y seriales nuevos que no encuentras en la transmisión normal de Beat. Entrevistamos a unos de los productores de Beat 100.9, Héctor el “Negro” Saceldo:

La tecnología cada vez esta más presente en sus radioescuchas, ¿cómo una estación de radio como Beat ha aprovechado esos recursos?

Los recursos tecnológicos son aprovechados en un 100% en la estación, desde el hardware y software que se emplea para la pre, pro y post-producción en nuestros estudios, pasando por la paquetería con la cual se transmite en vivo y se administran los archivos de audio; el sistema de mensajes SMS, el correo electrónico… hasta nuestro website, el cual contiene innumerables elementos en dónde el uso de la tecnología esta presente. Por ejemplo Beat en línea; donde nos pueden escuchar en cualquier parte del mundo, trabajo, hogar, etc., por medio de Real Player o Windows Media; el Playlist; donde pueden consultar los diversos tracks de nuestra programación con autor y hora de transmisión… la galería de eventos; donde pueden observar las imágenes de los diversos eventos dónde Beat 100.9 apoya o en su respectivo caso organiza. En síntesis, Beat 100.9 ha aprovechado y aprovecha en un 100% los recursos tecnológicos.

Recientemente un estudio realizado a jóvenes de la Ciudad de México reveló que están dejando de escuchar la radio ante la posibilidad de ellos tener el control de lo que escuchan en su iPod o reproductores MP3. ¿Cómo ha afectado esto a estaciones de radio como Beat?

Vamos por partes, ese “fenómeno selectivo” del cual me hablas no tiene mayor relevancia desde mi punto de vista, puesto que la radio es de libre selección; es decir, desde un inicio se determina el perfil de la estación y, por lo mismo, se posiciona en determinados sectores los cuáles “seleccionan” o “eligen” si nos escuchan o no… Actualmente, Beat 100.9 se encuentra en los primeros lugares y creo que respondiendo a tu pregunta, puedo decir que no nos afecta en lo absoluto…

¿En qué consiste el proyecto Beat podcast?

Mira, un podcast es simplemente un archivo de audio que se puede o no descargar a diferentes sistemas reproductores de audio. El contenido de este es muy diverso y la calidad del mismo en cuanto a producción y temática puede variar… y creeme… mucho!! El Beat podcast es un archivo de audio, muy similar a un programa de radio, que nosotros producimos y ponemos a disposición del público en general en nuestro website; para que la gente lo descargue y lo escuche cuando quiera y donde quiera (en su computadora, en su reproductor Mp3 portátil -incluidos PDA´s y teléfonos celulares- quemado en un CD, etc.) Los temas varían, pueden ser los especiales que se transmitieron por medio de nuestra frecuencia modulada (100.9 FM) por citar algiunos el especial de DJ Sasha, Depeche Mode, Hernán Cattaneo, Paul Oakenfold, etc; un Wallace-consejo, un día en la vida de Frank, etc… las limitaciones no existen; tú me entiendes.

¿Por qué recurrir al podcast? ¿Cuál fue la razón por la que decidieron hacer este proyecto?

Siempre tratamos de innovar o estar a la vanguardia en materia radiofónica. A principios de año -si mi memoria no falla- se decidió en junta con nuestro Director Germán Huesca, que era necesario agregar un elemento más que nos permitiera estar precisamente en ese rubro… el PODCAST y así fue, el argumento principal (nuestro) fue el de realizar estos con un contenido más desahogado… sin tantas restricciones en cuestión de vocabulario, por aquello del guey, pen”"#$%… o críticas en general.

¿Cómo ha sido la forma en la que están promoviendo los podcast de Beat?

Por medio de promos, banners en el website, menciones en los turnos en vivo, etc.

¿Cuál ha sido la reacción de la comunidad Beat ante el podcast?

Muy buena, incluso cada día piden más…

EL PODCAST SE COMERCIALIZA

Atención televisión, radio, productores de música, distribuidores agencias de contenido, agencias de publicidad, analistas financieros,el fenómeno podcast es real, está creciendo como ningún otro fenómeno tecnológico y lo está consumiendo gente que les interesa, gente que tiene acceso a lo último de la tecnología y gente que no se siente satisfecha con los medios convencionales. Ya vimos la capacidad de crecimiento proyectada a 80 millones de usuarios en el 2010, pero también la inversión  publicitaria será de 80 millones de dólares este año y crecerá a $300 millones en el 2010. La idea de llegar a un nicho específico “en donde sea y en cualquier momento”, que ofrece el podcast, es quizá la parte más importante de sus atractivos. El poder del audio es mucho más fuerte que el de texto pero el poder de la imagen dice más que mil palabras ¿les parece buena idea mezclar ambos? El podcast lo hace. El podcast está reviviendo el arte de hacer radio y televisión.

Marcas como GM, Nokia, Cisco, Lexus, Forbes Magazine, HBO, BMW, IBM, HP, etc; son empresas que ya han incursionado en el mundo del podcasting. Microsoft, Apple iTunes y Yahoo han creando software y tecnología específica para que el podcast sea compatible con sus productos. Hay gente buscando podcast en este momento y la oportunidad de captar a una audiencia hambrienta de información y consumo se ha abierto.

La Interactive Advertising Bureau (IAB) el principal organismo internacional representativo de la industria de la publicidad online con presencia en México, afirma en nombre de su directora general, Bianca W; que en México existe un cambio en los hábitos de consumo, 17.1 millones de usuarios están navegando en Internet y ya han creado interés en las agencias de publicidad como Ogilvy Interactive, Media Planning, Iniciative Media, Mindshare Digital, entre otras; generando un monto estimado de 30 millones de dólares por concepto de publicidad en línea, en donde el podcast jugará un factor importante.

EL FUTURO DEL PODCAST

De acuerdo con la firma de investigación Gartner, el “podcasting” se encuentra dentro de las 44 tecnologías que madurarán, impactarán y serán adoptadas rápidamente en marco del “Hype Cycle for Emerging Technologies”. Para llegar a esta conclusión, Gartner analizó más de 1,600 propuestas en tecnologías de la información que rodearon a más de 60 mercados diferentes, regiones e industrias. En materia de podcast, Gartner señala que las subscripciones se dispararán y se volverán tan importantes como el mercado de la TV ó la radio, con la ventaja de que el podcast será un medio extremadamente eficiente para liberar contenido a audiencias de nichos específicos, convirtiéndose en una importante herramienta corporativa de comunicación. 

PODCAST MEXICANOS

Pero en México, cómo figuramos, ¿qué es lo estamos proponiendo en la escena del podcasting mundial? La respuesta es excelente, México es en este momento el país de habla hispana más activo y con mayor éxito a nivel mundial. La oferta de contenido nos ha colocado dentro los rankings mundiales del iTunes Podcast (hasta que de manera arbitraria Apple nos eliminó y nos metió en la subcategoría de “Podcast Latino”). Uno de los esfuerzos que no se han repetido son las “Jornadas de Podcasting en México“, organizado por “David Ochoa“, que en su edición de 2007  se desarrollaron talleres y sesiones informativas, alrededor del podcasting. También existen empresas y medios que apustan a la producción, comercialización y distribución de podcast, entre ellas Dixo, R&R, Jambitz y Frecuencia Zero. Una empresa más tiene una aplicación Web de nueva generación que hace posible la publicación de podcasts en línea llamada “Poderato” de Javier García Romero. Y existen cientos de posibilidades de podcast independientes, que hacen un esfuerzo por generar emisión con emisión una mejor propuesta.

Platicamos con Antonio Reyes, Director de R&R Podcast: 

¿QUÉ ES R&R PODCAST?

Inicialmente cuando sacamos los primeros archivos es porque somos entusiastas del audio, hemos trabajado en radio, jamás hemos visto un podcast como un archivo extraído de la radio, fragmentos aislados de radio puestos en la red. Entendemos la radio por Internet, porque yo comencé la primera estación de radio por Internet de una estación de radio en FM “WFM”, para nosotros la radio por Internet nunca funcionó, porque si quieres comentarios chistositos pues prendes la radio. ¿Para qué lo bajas si lo puedes tener en cualquier medio? Eso es lo que está haciendo hoy en día todo el mundo en su podcast.

Ustedes son una empresa que decidió dedicarse al 100% al podcasting en México. ¿Por qué? ¿Cuál fue el dato? ¿Cuál fue la razón por la que decidieron entrar a esta nueva industria del entretenimiento digital?

Nosotros no vimos una oportunidad porque eso nos convertiría en oportunistas, tenemos una revista de Rock, trabajamos en una estación de radio de rock y pensamos que la manera de cerrar el modelo, si ya teníamos lo impreso y una colaboración al aire en FM nos atrajo colgar en la red otro tipo de contenido con mucha producción de calidad. La gente quiere calidad en los medios tradicionales, pero no hay calidad y no hay sorpresa. En el podcast de Olallo Rubio, nuestro producto ancla, nosotros funcionamos como generadores de contenido coleccionable, perdurable, con gran producción, que el que lo baja vea que le estamos dando algo que nos costó mucho trabajo hacer, eso es para nosotros un podcast.  No son chistes, no es aprovechar un momento en Internet y no es cualquier cosa que podrías encontrar prendiendo la radio o prendiendo la tele.

¿Cuál ha sido la respuesta de los podescuchas? ¿Cómo ha recibido la comunidad de Internet los contenidos que proponen en línea ¿Cuál es el tráfico de descargas y suscripciones que poseen?

El tener un Top 5 de iTunes desde hace 5 meses, es el ejemplo directo de nuestro éxito, del 100% de las descargas, 10% son extranjeros. La respuesta es muy fuerte.  Obviamente cuando vendes, hay quienes venden personalidades, nosotros creemos que lo que vendemos simplemente son cosas bien hechas, esas es toda la base de la revista. Ese es mi trabajo y es así como funcionamos, yo no vendo personalidades, lo que vendo son productos muy bien hechos, no sabemos si son los mejores o los peores, creemos que hay una deficiencia en los medios enorme por productos con sustancia que generen respeto y  credibilidad. Cuando nosotros logramos poner todo eso en un producto la gente lo recuerda y es cuando el nombre resalta. Si aventáramos por delante un nombre seriamos un producto. No es el podcast de Rulo, nosotros hacemos el “Suena en el estéreo de RR con Rulo”. Yo vendo respeto.

¿Y las marcas?, hay una apertura comercial y publicidad hacia los podcast. ¿Cómo lo están entendiendo las agencias de publicidad y las marcas patrocinadoras?

La gente que hace medios esta muy preocupada por complacer a los anunciantes, todos los medios parecen un eterno anuncio de alguien, ves menciones en la tele a la mitad de un noticiario, a la mitad del programa ves una mención, nosotros apostamos que un producto bueno sería bien recibido por los podescuchas y también por los anunciantes. No somos complacientes, nunca hemos sido y nunca lo seremos. Obvio tenemos alianzas estratégicas  y todos nuestros anunciantes son de primer nivel.

La primera marca fue Telcel y nos gusta saber que la gente detrás de esa marca cree en productos nuevos y tenemos una relación de resultados con ellos, estamos hablando de ética. Trabajamos con marcas a las que le hemos dado resultados, son marcas abiertas que jamás te presionan con contenido.

¿POR QUÉ ES EXITOSO EL PODCAS DE OLALLO RUBIO?

En el caso del podcast de Olallo, Rubio está jugando en una cancha totalmente distinta que el resto, no encuentras históricamente en México en ningún medio un producto como este, ni temáticamente ni al nivel de producción. Mediáticamente nadie le esta hablando a los jóvenes como personas que se pueden detener a tomar una opción en vez de aceptarla inmediatamente. Estamos logrando que la gente le ponga a un medio 100% de su atención. La gente esta regresando a los viejos tiempos en donde se centraban al 100% a un medio.

¿Cuál crees que sea la principal diferencia entre el podcast frente a medios como la radio ó la televisión?

Te permite difundir y ofrecer contenidos que no encuentran cabida en ningún medio actual. La radio es efímera, nuestros productos son coleccionables.

¿Crees que la radio tiene los días contados?

Para nada, en todo caso los podcast que jueguen a hacer radio son los que no van a encontrar trascendencia. Lo que la radio y la TV no ofrezca, entonces el podcast es el canal para hacer llegar esos contenidos.

¿Hacia donde va el podcasting en México, estamos realmente entendiendo y  proponiendo algo al podcasting?

Ojala haya muchas opciones como Dixo que entendieron de otra manera el podcasteo y ofrecen una opción diferente a nosotros. Nosotros no creemos que sea competencia al contrario, aplaudimos que exista gente interesada en emitir opiniones de acuerdo a como viven su realidad, Ojala salgan 20 compañías más para hacer podcast ya que al no haber competencia, no se están empujando los límites para hacer cada vez cosas mejores.

¿Hacia donde va R&R PODCAST?

A no hacer de esto una moda, ni algo oportunista ni aprovechar la oportunidades, no sabemos en realidad cual va a ser el futuro, pero creemos que hoy en día con todos nuestros podcast, estamos transmitiendo mensajes con mucha sustancia, pensados, todos tienen guión, todos tienen un buen nivel de producción y eso es por respeto a los podescuchas y a nuestros anunciantes. No queremos que esto sea una moda. Si la gente hace un podcast pone un fondo de música y se pone a hablar de lo que se le ocurra o algo de lo que le pasó, pues mejor prendo el radio. 

Bookmark It

Hide Sites