
Uno de los documentos más interesantes alrededor de la publicidad y los nuevos medios, fue generado por el Instituto de Valor de Negocios y el Negocio de Servicios Globales, ambos de IBM, en donde Saul Berman, Bill Battino y Louisa Shipnuck, después de realizar un estudio a más de 2,400 consumidores y consultar a 80 expertos en la publicidad, nos dan una aproximación interesantísima alrededor de este tema. En HIGHEND les hacemos un resumen sobre este documento que en definitiva deben de descargar:
Los siguientes cinco años ocurrirán más cambios en la industria de la publicidad que lo que ocurrió en los 50 años previos. Consumidores que incrementan su poder y tecnologías de envolvimiento están redefiniendo cómo la publicidad es vendida, creada, consumida y trackeada. Imagina un mundo en la publicidad en donde la base es la interacción son formatos de publicidad uno a uno que rebasan a lo tradicional, vehículos de publicidad uno a muchos y una gran espacio de publicidad compartida y acciones de venta e intercambio.
Los consumidores autoseleccionan la publicidad que ven y comparten sus anuncios preferidos con otros. La publicidad usario-generada es una obligación en la creación de los spots de las agencias.
Vemos cuatro drivers en la industria:

Finalmente el estudio agrega dos escenarios importantes para la industria de la publicidad:
. lo propenso de los consumidores a controlar el marketing
. la apertura de los inventarios de la publicidad
Si deseas una copia de la versión completa del estudio, deberás mandar un correo a iibv@us.ibm.com
[...] había hablado de algunos de los estudios que están realizando en IBM alrededor del marketing interactivo ; y este es otro fascinante documento titulado “Beyond [...]