Uno de los documentos más interesantes alrededor de la publicidad y los nuevos medios, fue generado por el Instituto de Valor de Negocios y el Negocio de Servicios Globales, ambos de IBM, en donde Saul Berman, Bill Battino y Louisa Shipnuck, después de realizar un estudio a más de 2,400 consumidores y consultar a 80 expertos en la publicidad, nos dan una aproximación interesantísima alrededor de este tema. En HIGHEND les hacemos un resumen sobre este documento que en definitiva deben de descargar:

Los siguientes cinco años ocurrirán más cambios en la industria de la publicidad que lo que ocurrió en los 50 años previos.  Consumidores que incrementan su poder y tecnologías de envolvimiento están redefiniendo cómo la publicidad es vendida, creada, consumida y trackeada. Imagina un mundo en la publicidad en donde la base es la interacción son formatos de publicidad uno a uno que rebasan a lo tradicional, vehículos de publicidad uno a muchos y una gran espacio de publicidad compartida y acciones de venta e intercambio.

Los consumidores autoseleccionan la publicidad que ven y comparten sus anuncios preferidos con otros. La publicidad usario-generada es una obligación en la creación de los spots de las agencias.

Vemos cuatro drivers en la industria:

• Atención: los consumidores han incrementado el control del cómo ellos ven, interactúan y filtran, la publicidad en un mundo multicanal muy alejado de la forma lineal en que la TV lo hace. Ahora el “tiempo personal en la computadora” compite con el “tiempo personal en la TV”.
• Creatividad: gracias a la tecnología, la elevada popularidad de contenido generado por el usuario y el contenido distribuido entre pares (como YouTube, Crackle, Current TV), amateurs y semiprofesionales están creando contenido con publicidad de bajo costo. Nuestro estudio nos dice que continuará esta tendencia.
• Mesura: los publicistas están demandando más mesura en la publicidad (individual, específica, envolvente), poniendo presión al modelo tradicional del mercado de masas.
• Inventarios de publicidad: más de la mitad de los profesionales de la publicidad experan que las plataformas abiertas serán en los siguientes cinco años, propietarias del 30% del las ganancias.

Finalmente el estudio agrega dos escenarios importantes para la industria de la publicidad:

. lo propenso de los consumidores a controlar el marketing

. la apertura de los inventarios de la publicidad

Si deseas una copia de la versión completa del estudio, deberás mandar un correo a iibv@us.ibm.com

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