Hace algunas semanas les hablaba sobre Café de Altura, un espacio interesantísimo para los emprendedores que quieren comenzar una iniciativa web, pero no tienen idea por dónde comenzar o qué pasos dar. Mi amigo Raul de Isopixel ha dado a conocer la fecha de la cuarta reunión la cual será el próximo miércoles 6 de agosto a las 19:30 horas, en la planta baja del restaurant Musuko (Nuevo León esquina Campeche, Col. Hipódromo Condesa), en la Ciudad de México.

En el video aparecen los cuatro responsables de la iniciativa en el programa de tecnología de Javier Matuk llamado Plug, de Canal 40, explicando brevemente de qué va todo esto:

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“Tanto en la economía mundial como en Internet, los mercados hispanoparlantes son de gran importancia. Ofrecer nuestro sitio en español es un paso más para incrementar la calidad global de nuestra red y una señal  de compromiso con nuestros usuarios en Latinoamérica”

Dan Nye, CEO de LinkedIn

QUÉ ES LINKEDIN

“Es una red de profesionales, 25 millones de profesionales alrededor del mundo que usan el sitio para intercambiar información, ideas, oportunidades, más de 170 industrias, todas las empresas más importantes están en LinkedIn. En Latino América tenemos un millón de usuarios y con este lanzamiento, esperamos que se duplique esa cifra a finales del año”

Esteban Lozak, Gerente de Producto de LinkedIn

LinkedIn es una de las redes sociales pioneras como las conocemos hoy en día, fue abierta en mayo del 2003 y se ha consolidado como una de las más valiosas redes dado el “perfil” de sus usuarios. Si pudiéramos definir a esos usuarios, definitivamente tendrían un HIGHEND PROFILE, lo cual la hace una de las redes sociales más “exclusivas” y celosamente cuidadas por sus usuarios.

Esa exclusividad no radica en el tipo de usuario solamente, sino en lo que los usuarios están generando dentro, convirtiendo una red de conocimiento para profesionales por un lado y por otro, un espacio de muchas oportunidades de negocio. Esto ha permitido que actualmente LinkedIn tenga 1 millón de registros cada 23 días y un modelo de negocios sustentado en cuatro brazos: adsense + self serviceads, corporate sales, contratación- anuncios de empleos y premium services. Modelo que la permitido registrar ingresos de 100 millones de dólares al año.

¿POR QUÉ EN ESPAÑOL?

Partamos de algo realmente interesante, la compañía acaba de recibir una inyección de capital de 53 millones de dólares encabezada por Bain Capital Ventures, con aportaciones adicionales de los inversores actuales de la compañía, entre los que se cuentan Sequoia Capital, Greylock Partners y Bessemer Venture Partners. Esta cuarta ronda de financiación que es la mayor hasta la fecha, obedece al crecimiento del número de usuarios de la compañia, su modelo de negocios y sus buenas perspectivas a futuro.

Esta inversión permitió hacer una apuesta de LinkedIn por el español, apoyada en el hecho de que es la segunda lengua materna más hablada del mundo (500 millones de personas), sólo después del chino mandarín. Además, el español es el tercer idioma de mayor uso en Internet, por detrás del inglés y el chino.  En la actualidad, los usuarios de América Latina ya alcanzan aproximadamente la cifra de un millón y en México, LinkedIn cuenta actualmente con un crecimiento de un 100 por ciento anual.

“Esperamos duplicar nuestra base de usuarios, ya que con el lanzamiento de nuestra versión en español, éstos van a poder tener una experiencia relevante para su desempeño profesional”

Liz O’Donnell, directora internacional de LinkedIn

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Si eres blogger, diseñador o programador, encontrarás realmente valioso esta link a la revista Smashing, en donde se analizan aspectos como el layout y tipografía.

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La semana pasada tuve la oportunidad de compartir cámaras con Ana Paula Blanco, Head of Communication and Public Affaire Google México y Miguel Angel Alva, Consumer Marketing Manager de Google, en un programa de TV en México que se transmite por Proyecto 40, que no había visto antes, pero lo conduce Andrés Roemer; y platicamos precisamente sobre “redes sociales y conocimiento”.

Ese mismo día Google había hecho público el lanzamiento de “Knol“,  una nueva herramienta basada en crear una “red de conocimiento” gracias a que la gente puede escribir articulos sobre las cosas que domina. Lo han comparado con la Wkipedia pero creo que no tiene nada que ver. En el el blog de Google para Amérerica Latina, Cedric Dupont, Gerente de producto aclaraba que el principio clave detrás de Knol es la autoría. Además agregó que:

“Todos los knols tendrán un autor (o un grupo de autores) quien o quienes pondrán su nombre para respaldar su contenido. Es su knol, su voz, su opinión. No estamos tratando de construir una enciclopedia. Estamos armando una colección de unidades de conocimiento, o “knols”, que contienen las subjetividades y opiniones de sus autores. Con el tiempo, esperamos que haya diversos knols al tiempo que múltiples knols sobre el mismo tema”

Personalmente he probado Knol y es una poderosa herramienta de publicación en la que se incluyen herramientas básicos y profesionales de edición, uso de HTML, videos, imágenes y links. No es crear un blog o un sitio personalizado, tampoco es crear una definición enciclopédica, es crear documentos de valor alrededor de los temas en los que te especializas. En la suma encontrarás una red de conocimiento con un potencial altísimo. Dependiendo del modelo de colaboración, los lectores también podrán hacer contribuciones sugeridas que el autor puede escoger aceptar o rechazar. Además puedes incluir Google AdSense, para comenzar a capitalizar los documentos que generes y licencias tu contenido con derechos reservados o con licencias Creative Commons (altamente recomendable).

Creo que en mediano plazo, Knol albergará a la comunidad intelectual más importante del mundo y se creará una red de contenido y conocimiento, sin precedentes. Veremos cómo avanza el proyecto.

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Uno de los documentos más interesantes alrededor de la publicidad y los nuevos medios, fue generado por el Instituto de Valor de Negocios y el Negocio de Servicios Globales, ambos de IBM, en donde Saul Berman, Bill Battino y Louisa Shipnuck, después de realizar un estudio a más de 2,400 consumidores y consultar a 80 expertos en la publicidad, nos dan una aproximación interesantísima alrededor de este tema. En HIGHEND les hacemos un resumen sobre este documento que en definitiva deben de descargar:

Los siguientes cinco años ocurrirán más cambios en la industria de la publicidad que lo que ocurrió en los 50 años previos.  Consumidores que incrementan su poder y tecnologías de envolvimiento están redefiniendo cómo la publicidad es vendida, creada, consumida y trackeada. Imagina un mundo en la publicidad en donde la base es la interacción son formatos de publicidad uno a uno que rebasan a lo tradicional, vehículos de publicidad uno a muchos y una gran espacio de publicidad compartida y acciones de venta e intercambio.

Los consumidores autoseleccionan la publicidad que ven y comparten sus anuncios preferidos con otros. La publicidad usario-generada es una obligación en la creación de los spots de las agencias.

Vemos cuatro drivers en la industria:

• Atención: los consumidores han incrementado el control del cómo ellos ven, interactúan y filtran, la publicidad en un mundo multicanal muy alejado de la forma lineal en que la TV lo hace. Ahora el “tiempo personal en la computadora” compite con el “tiempo personal en la TV”.
• Creatividad: gracias a la tecnología, la elevada popularidad de contenido generado por el usuario y el contenido distribuido entre pares (como YouTube, Crackle, Current TV), amateurs y semiprofesionales están creando contenido con publicidad de bajo costo. Nuestro estudio nos dice que continuará esta tendencia.
• Mesura: los publicistas están demandando más mesura en la publicidad (individual, específica, envolvente), poniendo presión al modelo tradicional del mercado de masas.
• Inventarios de publicidad: más de la mitad de los profesionales de la publicidad experan que las plataformas abiertas serán en los siguientes cinco años, propietarias del 30% del las ganancias.

Finalmente el estudio agrega dos escenarios importantes para la industria de la publicidad:

. lo propenso de los consumidores a controlar el marketing

. la apertura de los inventarios de la publicidad

Si deseas una copia de la versión completa del estudio, deberás mandar un correo a iibv@us.ibm.com

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El día de ayer colocamos dos post sobre cultura libre y Creative Commons. En este preciso momento, el movimiento de la cultura libre tiene un epicentro en el “iSummit 08” en la ciudad de Sapporo, Japón. Lugar en el que del 29 de julio al 01 de agosto, se reunirán artistas, músicas, entrepreneurs, filántropos, abogados, activistas, geeks, amantes de las tecnología, educadores y “free-thinkers” de todo el mundo; para hablar sobre “cultura libre digital”.

El iSummint nación en la Universidad de Harvard en el 2005, nacimiento del movimiento Creative Commons y nuevos ideales de la política de Internet y la cultura. En el 2006 visitó la ciudad de Rio de Janeiro, Brasil; en 2007 la ciudad de Dubrovnik en Croacia y ahora en Sapporo, se desarrollarán diferentes actividades como:

• Keynotes de personalidades como de Joi Ito, CEO de Creative Commons; David Wiley; Erin McKean; Jessica Powell; Rishab Ghosh
• Labs, en donde se discutirán, analizarán, debatirán, experimentarán y desarrollarán recursos, en una ambiernte interdisciplinario, que permitan el crecimiento de la cultura común de manera sana y sustentable para todos. Aquí participarán organismos como Creative Commons, Jamendo, Digital Garage, Global Voices, Wikipedia, etc.
• Interactive, se creará una exposición, instalación y muestra real de conceptos como la “free culture house y SecondLife
• Eventos nocturnos, artistas independientes brindarán diferentes espectáculos

El iSummit es una oportunidad para que la sociedad civil, las entidades gubernamentales y el sector privado, compartan conocimiento y experiencias, alrededor de los nuevos modelos de intercambio de contenido. Ese evento tiene el apoyo de Digital Garage, Creative Commons Japón, y la Ciudad de Sapporo.

Por supuesto estaremos muy al pendiente de lo que suceda en estos días.

Foto cortesía de Gianfranco Chicco, CC BY 2.0

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