El Internet es un medio paradójico. En México se estima que se cerrará el 2008 con 28 millones de usuarios activos pero a nivel publicitario, de cada $100 pesos de presupuesto para campañas, solo se destinan tiny_mce_marker2 pesos a Internet. Pero para completar esta incongruencia publicitaria, el Interactive Advertising Bureau (IAB México), ha presentado los datos de su “Estudio de Consumo de Medios 2008″ con datos interesantísimos:

• 75% de los internautas se detiene a ver la publicidad de sitios y portales 
• los internautas corresponden al 51% de los ingresos en zonas urbanas y se conectan en promedio 17 veces al mes y sus sesiones duran cerca de 4 horas y media 
• es Internet el medio favorito de los encuestados, en atributos tanto afectivos, como funcionales 
• 62% lo identifican como el medio que más utilizan
• 74% como el que más los mantiene actualizados
• 71% como el medio que más disfrutan 
• 7 de cada 10 internautas afirman ser impactados por las campañas que aparecen en sitios y portales
• el 51% dice haber hecho click en alguna promoción
• los usuarios de Internet tienen una penetración del 32% de la población nacional, cifra que coincide con el 51% de los ingresos en zonas urbanas del país.
• 79% de los encuestados buscan información sobre productos y servicios
• 52% hacen click en los banners para conocer lo que ofrecen
• 41% ve videos publicitarios en línea
• 81% utiliza información de Internet para decidir sus compras tradicionales
• 78% se han enterado de nuevos productos gracias a la publicidad en este medio
• 62% de los consumidores digitales utiliza más Internet que cualquier otro medio, contra un sorprendente 34% de la televisión
• 97% de los consumidores digitales realizan otras actividades al mismo tiempo que navegar, entre ellas hablar por teléfono (50%), trabajar (41%), escuchar música (36%) y ver televisión (25%)
• 90% utiliza buscadores por Internet
• 49% ha subido fotos o videos
• 30% participa en blogs y 10% mantiene uno

ACTIVIDADES QUE REALIZAN LOS CONSUMIDORES DIGITALES

• el correo electrónico (78%)
• la búsqueda de información (63%)
• los servicios de mensajería instantánea (49%)
• la búsqueda de noticias (33%)

“El Estudio de Consumo de Medios Digitales muestra cómo Internet está transformando los hábitos mediáticos de los mexicanos. El reto para los anunciantes está en
crear las campañas que lleguen a estos 25 millones de mexicanos que son ya
consumidores más sofisticados y con el poder para decidir los mensajes que
reciben”
Bianca Loew, directora general del IAB México

“Este estudio facilitará la integración del marketing interactivo como parte fundamental de las estrategias de las marcas, pues muestra cómo Internet es parte de la cotidianeidad del consumidor, además de ser el medio que genera, entre los internautas, una mayor vinculación afectiva, funcional y con una percepción superior a la de cualquier otro medio de comunicación”
Rafael Jiménez, presidente del IAB México

Todo este escenario y los encargados de mercadotecnia de las marcas siguen gastando el 98% de su presupuesto en estrategias diferentes a donde están ahora sus usuarios. Paradójico, Internet es paradójico.

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