El Internet es un medio paradójico. En México se estima que se cerrará el 2008 con 28 millones de usuarios activos pero a nivel publicitario, de cada $100 pesos de presupuesto para campañas, solo se destinan tiny_mce_marker2 pesos a Internet. Pero para completar esta incongruencia publicitaria, el Interactive Advertising Bureau (IAB México), ha presentado los datos de su “Estudio de Consumo de Medios 2008″ con datos interesantísimos:

• 75% de los internautas se detiene a ver la publicidad de sitios y portales 
• los internautas corresponden al 51% de los ingresos en zonas urbanas y se conectan en promedio 17 veces al mes y sus sesiones duran cerca de 4 horas y media 
• es Internet el medio favorito de los encuestados, en atributos tanto afectivos, como funcionales 
• 62% lo identifican como el medio que más utilizan
• 74% como el que más los mantiene actualizados
• 71% como el medio que más disfrutan 
• 7 de cada 10 internautas afirman ser impactados por las campañas que aparecen en sitios y portales
• el 51% dice haber hecho click en alguna promoción
• los usuarios de Internet tienen una penetración del 32% de la población nacional, cifra que coincide con el 51% de los ingresos en zonas urbanas del país.
• 79% de los encuestados buscan información sobre productos y servicios
• 52% hacen click en los banners para conocer lo que ofrecen
• 41% ve videos publicitarios en línea
• 81% utiliza información de Internet para decidir sus compras tradicionales
• 78% se han enterado de nuevos productos gracias a la publicidad en este medio
• 62% de los consumidores digitales utiliza más Internet que cualquier otro medio, contra un sorprendente 34% de la televisión
• 97% de los consumidores digitales realizan otras actividades al mismo tiempo que navegar, entre ellas hablar por teléfono (50%), trabajar (41%), escuchar música (36%) y ver televisión (25%)
• 90% utiliza buscadores por Internet
• 49% ha subido fotos o videos
• 30% participa en blogs y 10% mantiene uno

ACTIVIDADES QUE REALIZAN LOS CONSUMIDORES DIGITALES

• el correo electrónico (78%)
• la búsqueda de información (63%)
• los servicios de mensajería instantánea (49%)
• la búsqueda de noticias (33%)

“El Estudio de Consumo de Medios Digitales muestra cómo Internet está transformando los hábitos mediáticos de los mexicanos. El reto para los anunciantes está en
crear las campañas que lleguen a estos 25 millones de mexicanos que son ya
consumidores más sofisticados y con el poder para decidir los mensajes que
reciben”
Bianca Loew, directora general del IAB México

“Este estudio facilitará la integración del marketing interactivo como parte fundamental de las estrategias de las marcas, pues muestra cómo Internet es parte de la cotidianeidad del consumidor, además de ser el medio que genera, entre los internautas, una mayor vinculación afectiva, funcional y con una percepción superior a la de cualquier otro medio de comunicación”
Rafael Jiménez, presidente del IAB México

Todo este escenario y los encargados de mercadotecnia de las marcas siguen gastando el 98% de su presupuesto en estrategias diferentes a donde están ahora sus usuarios. Paradójico, Internet es paradójico.

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Esta página es un regalo visual y un lugar en donde se conjuntan los mejores artistas visuales del mundo, en el que podemos encontrar a creativos como Jeremy Scott, Geneviève Gauckler, Colette, So Me, Rinzen, Antoine et manuel, Hanna Werning, Jon Burgerman, Marcel Wanders, Matali Crasset, Bertjan Pot, además de nuestros favoritos: Jeremyville, Eboy, entre otros.

Domestic es una idea lanzada desde 2005, creada por Stéphane Arriubergé y Massimiliano Iorio, que decidieron crear un catálogo de introducción a las colecciones de diseñadores, artistas gráficos, artistas visuales y personas enganchadas con la innovación visual, la experimentación y la innovación conceptual a través de imágenes y colores. Sin duda es un sitio en el que encontrarás una gran máquina de inspiración y gran arte.

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La semana pasada, simplemente Radiohead volvió a tomar el mundo de Internet en sus manos, al mostrarnos la brillante fusión y el resultado entre tecnología + música = arte. El resultado es sencillo pero nos deja ver algo que hasta el día de hoy se pensaba imposible, “el crear y modificar nuestro propio video“, ya que si vas a este sitio, podrás interactuar con el video, rotarlo en 360 grados y manejar hasta tres diferentes tipos de datos.

El track “House Of Cards” es un videoclip de James Frost sin cámaras, sin luces, el cual utiliza la tecnología Google Code, basada en dos aplicaciones llamadas Geometric Informatics y Velodyne LIDAR, los cuales crean imágenes en tres dimensiones mediante 64 lásers que fueron utilizados para obtener una visión de 360 grados a una velocidad de 900 cuadros por minuto.

De esto es lo que se trata cuando se hace algo “diferente” en Internet, además los datos podrán ser descargados y utilizados gracias a una licencia Creative Commons; si te lo perdiste la semana pasada, no puedes dejar pasar un segundo más.

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Aprovechando toda la capacidad creativa de los usuarios de Internet, Adidas España, decidió lanzar desde enero de este año un espacio llamado “Adidas Celebrate Originality“, en donde los creativos pueden subir y compartir imágenes, sonidos, videos, animaciones, documentos, etc; en una comunidad en donde el arte su fusiona con la creatividad y la originalidad.

Es un esfuerzo interesantísimo para crear una red social de artistas independientes, en donde puedes conocer el nombre de su obra, el nombre del artista, la fecha de creación, la página web personal, el portafolios de trabajos y proyectos pero sobre todo, puedes crear tu propio perfil y comenzar a subir tu material para compartirlo.

Adidas Celebrate Originality, es parte de la estrategia de posicionamiento de “Adidas Originals” la línea de ropa urbana de la firma deportiva en donde se resumen los valores con los que pretende vincularse: creatividad, autenticidad e individualidad.

En la actualidad en la red social de Adidas hay materiales de todo tipo, desde los más inspiradores y creativos, hasta los más absurdos, pero vale la pena darse una vuelta. Un defecto impresionante es que el sitio está completamente en flash, por lo que a nivel gráfico es impresionante, pero a nivel funcional es tremendamente decepcionante y cuesta demasiado trabajo el esperar a que el sitio se cargue.

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Hace unas semanas hablábamos de Nills Muller y su visión sobre la revolución digital y su definición sobre Web 2.0, 3.0 y 4.0 (si no lo han leído es momento de que lo lean ahora). En particular me impresiona la apuesta que tiene sobre la Web 3.0 dominada por la “Autocreación-inmersión” en redes sociales del tipo SecondLife.

Pues Google ha estado trabajando sobre este tema y ya ha lanzado su propio mundo virtual llamado “Lively“, el cual me impresiona no por la capacidad de crear nuestro avatar y crear nuestros propias habitaciones (rooms); sino por la idea de integración del universo de servicios Google a este mundo virtual, desde Google Earth hasta SketchUp. 

Este proyecto está todavía en Beta y para poder acceder a Lively, necesitas una cuenta de usuario de Google y descargar el plugin (exclusivo para MS IExplorer y Firefox para MS Windows). 

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