Estamos en uno de los países que durante los últimos seis años ha intentado despertar la Industria de animación. Esto nos ha traído tres largometrajes, la preparación de nuevos, la apertura de agencias independientes, la especialización de escuelas de diseño y animación, la exportación de talento y la experimentación de cientos de creativos que buscan día a día, entrar y competir con sus propuestas en las cerradas esferas de empresas como Pixar  y DreamWorks.

EL DESPERTAR DE LA ANIMACIÓN

En Septiembre del 2002 nacía una nueva empresa mexicana que le daría un nuevo giro a la animación en México, Ánima Estudios  terminaría con la larga ausencia de 18 años desde que “Las aventuras de O!iver Twist” de Fernando Ruiz generara el  último largometraje animado. “Magos y Gigantes” llegó a las salas de cine el 19 de noviembre del 2003 gracias a la distribución de Twentieth Century Fox Films   logrando recaudar en 5 días de exhibición más de cinco millones de pesos con 280 salas a nivel nacional. Su distribución llegó a países como Colombia, Cuba, Bolivia, Puerto Rico, Venezuela, República Dominicana y Estados Unidos. Su éxito la llevó a ganar el “Barrilete de Plata” al mejor film de animación durante el Tercer Festival Internacional de Cine para la Infancia y la Juventud realizado en Buenos Aires, Argentina y participando como mejor largometraje animado en el I Festival Internacional de Cine de Animación de Basauri,  en España.

Todo el artículo después del salto.

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Uno de los festivales que no nos perdemos año con año es el Festival Francés, en el Puerto de Acapulco, en el estado de Guerrero, México; en donde lo mejor de la moda, el cine, la música y la gastronomía francesa,  se fusionan con la mexicana para crear un festival muy interesante y lleno de matices.  Las fiestas nocturnas son una maravilla, pudimos escuchar muy buena música de LUKA, un proyecto alterno creado en 2003 por el músico, productor e ingeniero en audio Ramsés Ramírez. También nos dio gusto ver a Silikon Selektor de KNFRT RECS, que nos envolvió con su tecno y minimal house, además de la pasarela de moda más trendy del año.

LARGOMETRAJES ANIMACIÓN

Pero en esta ocasión dimos un salto profundo a la animación México-Francia, en donde se exhibieron cinco largometrajes:

Arthur y los minimoys

Del director Luc Besson, y producida en el año 2006, es un filme francés que narra los sueños de un niño llamado Arthur, que lo llevan a encontrar un viejo libro mágico que perteneció a su abuelo, quien desapareció misteriosamente hace cuatro años, pero Arthur se da cuenta que su abuelo dejó varias pistas sobre un tesoro escondido en el jardín trasero y la existencia de un mundo habitado por criaturas llamadas Minimoys.

Magos y Gigantes

Del director Andrés Couturier & Eduardo Sprowls, producida en México en el 2003, narra la historia de un pequeño gigante, una Ada neurótica y el mago Trafalgar, los cuales acuden al torneo Zacarrácatelas, en donde se enfrentan a peligros en exóticos lugares como la aldea de las Guaraguaras y la caja de los objetos perdidos.

El resto de películas después del salto,

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Este texto se creó a inicios del año en un foro especializado enentretenimiento y medios de comunicación de las Naciones Unidas. Los creadores del texto fueron: Tim O’Reilly, David W. Kenny, André Kudelski, Nigel Morris, Marcel S. Reichart, y Paul Sagan. En HIIGHEND hemos rescatado algunas de sus ideas más importantes:

Nuevos modelos de consumo de medios están surgiendo, pero no se han completado modelos de publicidad para ellos mismos. Sin embargo, para el año 2010, en Estados Unidos 6.5 billones de dólares se gastarán en publicidad en línea y 2.5 billones de dólares en publicidad móvil (mobile marketing), mientras que la publicidad tradicional en televisión será mucho menos eficaz. ¿Qué está sucediendo? ¿Cómo las empresas conocerán la mejor forma de orientar sus marcas a los nuevos gustos de los consumidores?

El comportamiento del consumidor está cambiando constantemente, obligando a los anunciantes y los medios de comunicación, a adaptarse a la nueva exposión de contenido. “Burda”, el grupo editorial alemán, ha tomado el “ADN” de una de sus propias revistas – “Burda Style”, y se ha reinventado a sí misma en la Web. Esta nueva entidad los enfoca en un mercado de moda de 40,000 mujeres con las que intercambian ideas. Pero, ¿cómo debería la publicidad valorar esa comunidad?

Este es un momento importante para los anunciantes. De lo que se tratan los “newmedia” es de informar, entretener y publicitar. Los anunciantes deben drásticamente adoptar diferentes enfoques para diferentes edades o grupos de interés. “El club de la pelea de hormigas de Samsung” (Samsung’s Ant Fight Club) va dirigido a personas entre los 20-30 años de edad quienes quieren ver sus productos desde una perspectiva completamente diferente. Para ser eficaces, las personas deben recibir lo que necesitan. El consumidor también debe sentirse en control.

Hay una dinámica en la publicidad que busca identificar o leer los patrones basados en perfiles de la computadora. Si una persona viaja mucho, la publicidad se adaptará a las gusto de la persona y se presentará previo a la compra o durante la solicitud de búsqueda.

Mucho depende del tipo de redes sociales se utiliza y qué servicios están ofreciendo las empresas. La cuestión se vuelve interesante en el sector móvil, donde los usuarios a menudo sospechan en la forma en la que la información está siendo manipulado. Por lo tanto las empresas tienen que explicar mejor a sí mismos sus productos y servicios.

Enfoques innovadores de acercamiento con el usuario lo está haciendo empresas como la tienda de ropa “Diesel”, en donde crearon dos personajes ficticios de “Heidi” que secuestraron a un CEO y, a lo largo de un período de cinco días, vincularon la “situación” en YouTube. Esto trajo un aumento de interés en el sitio web de la compañía de sesenta veces. Por otra parte, “Burda” ha creado la red “Burda Stardoll” destinadas a niñas fashionistas. Logrando que en la actualidad existan 20 marcas de diseño de ropa específica para Stardoll.

La publicidad comanda a cientos de miles de creadores activos con distintos gustos y necesidades. Es importante encontrar un mosaico de pequeñas campañas que ascienden a algo grande.

Muchos otros todavía están utilizando la publicidad de forma tradicional. Ellos todavía no están haciendo el mejor uso de nuevos medios de comunicación, como teléfonos móviles, que se espera contar con 3.5 billones de usuarios a finales de 2008. Sin embargo, los teléfonos móviles sirven más como un enlace a las redes sociales o de información, pero no para fines comerciales. Los anunciantes necesitan llegar a las personas en la forma en que ellas llegan a sus teléfonos.

La publicidad online tiene que ser relevante, pero es dudoso que es relevante. Nadie está muy seguro de qué enfoques funcionan mejor o por qué.

Cada vez más, las marcas tendrán que pensar en adoptar una postura más auténtica en roles sociales. Tienen que ser parte de la comunidad, contribuir a ella en forma de responsabilidad social corporativa. La publicidad tendrá que ser más emocional si se desea llegar. Google puede ayudar a responder a los intereses específicos de las personas.

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Una de las mejores páginas web a nivel gráfico que he descubierto hasta el momento, “Visual Complexity” es un esfuerzo por ser un espacio en el que se unifican recursos de diferentes artistas gráficos, los cuales han desarrollado diferentes técnicas de visualización de información, utilizando algoritmos computacionales y análisis estadístico. Los resultados son maravillosos, “redes gráficas” de información, colores, sistemas de lenguajes visuales con diferentes colores, estructuras, formas, líneas; que definitivamente inspiran al entendimiento de la información en creativas representaciones visuales.

El proyecto de este sitio nació cuando Manuel Lima cursaba su maestría en la Parsons School of Design, en donde generó su tesis sobre el tema del blogging y la blogósfera, vista como un laboratorio en donde se analizan tendencias, ideas e información la cual viaja a través de comunidades sociales.

El resultado deben de verlo ustedes mismos, trabajos impresionantes tanto de Manuel Lima, el cual actualmente trabaja como Senior Designer en Nokia Design; como de Stefan Brautigam y un sin número de artistas gráficos que acompañan a este proyecto.  

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Abelardo Ojeda, aka Cybergus, además de un blogger, diseñador, podcaster y crítico 2.0, es uno de los fotógrafos más interesantes que existen en México. Yo venía observando su trabajo en Flickr, pero un buen día Cybergus simplemente dejó esta red social y quitó todo su portafolio (solo dejó sus fotos sociales) y cambió a “Behance”, una nueva red social, en donde ha encontrado todo lo que necesita como fotógrafo y ha subido nuevamente su portafolio.

Me quedé pensando, ¿qué realmente era lo que había pasado como para que un fotógrafo como Cybergus decida alejarse de Flickr? ¿Es Flickr una plataforma “ideal” para un “profesional” de la fotografía? Entiendo que Flickr es un escaparate global pero no había realmente un “link de negocios interesante” para un profesional y más bien, había una desventaja directa para el fotógrafo, ya que había  personas que utilizaban material de manera indebida (cabe recordar que como administrador puedes licenciar tus fotografías), lo que al final del día significaba una “no retribución económica al trabajo técnico, artístico e intelectual de cada fotografía.

Se me vino a la mente una conversación con Cybergus, en donde me platicaba el plagio de sus fotografías para el sitio de una compañía aérea, en donde el webmaster decidió utilizar su material sin darles los derechos ni pedirle permiso de uso. Creo que en mucho esa fue una cauza. Para un profesional de la fotografía resulta económicamente poco atractivo pero de alto riesgo, el mantener sus obras en sitios como Flickr.

Creo que al final del día, la gente de Flickr se dio cuenta de lo mismo, y me ha llegado a mi correo un comunicado de Flickr, en donde mencionan un proyecto de colaboración que une a la comunidad de Flickr con las colecciones de imágenes, conocimientos fotográficos y experiencia de Getty Images, el creador y distribuidor líder de contenido visual y otros medios digitales del mundo.

Todo funcionará de la siguiente manera: Getty Images invitará a los miembros de Flickr a participar en una colección de marca de Flickr en www.gettyimages.com que estará disponible para la concesión de licencias con los clientes creativos, comerciales y editoriales de Getty Images. Esto abrirá la oportunidad de licencia comercial para los aficionados o profesionales a las fotos en la comunidad Flickr. La colección de Flickr contará con fotografías seleccionadas por los editores de Getty Images de acuerdo con su experiencia en licencias de contenido digital y sus conocimientos acerca de las necesidades de los clientes.

En los próximos meses, dichos editores de Getty Images comenzarán a invitar a miembros selectos de Flickr que tendrán la opción de participar en la colección. Getty Images será el gerente exclusivo de derechos comerciales de las fotos que serán seleccionadas y los miembros de Flickr se beneficiarán de los equipos de ventas y distribución globales de Getty Images para comercializar sus imágenes y también de los conocimientos y experiencia de Getty Images en derechos y autorización de contenido visual.

“Nos sentimos emocionados y orgullosos de estar asociados con Flickr para ofrecerles a nuestros clientes un amplio conjunto de opciones para sus proyectos. Nuestros clientes podrán seleccionar y usar las mejores imágenes de una innovadora colección de fotografías de alta calidad seleccionadas por nosotros de la diversa y prolífica comunidad de Flickr. Flickr es el socio ideal a medida para continuar impulsando la industria de las imágenes al ofrecer una gama más amplia de contenido digital de alta calidad para nuestros clientes”

Jonathan Klein, co-fundador y CEO de Getty Images.

“Esta asociación representa un testimonio de la comunidad de fotógrafos de Flickr que han tenido un papel influyente a nivel estético en el campo fotográfico con imágenes auténticas, creativas e innovadoras que ahora estarán disponibles para los clientes de Getty Images en todo el mundo. Nosotros compartimos el compromiso de Getty Images con el poder de las imágenes y nos sentimos entusiasmados de poder trabajar con el incomparable líder en licencias de imágenes. Getty Images ofrece una plataforma sin precedentes, conocimientos de licencia y una marca líder para los miembros de Flickr que desean incorporar sus imágenes a una base de clientes mundial”

Kakul Srivastava, Gerente General de Flickr.

“Mediante esta asociación, ofreceremos una amplia gama de imágenes con contenido de mayor importancia a escala regional y una gran variedad de estilos de fotografías al alcance de todos. La filosofía de Flickr de inmediatez y de compartir a nivel personal ya ha tenido un impacto positivo en la fotografía comercial. La nueva colección de Flickr ampliará la definición de reservas de fotos al permitirles, de forma más fácil, a nuestros clientes encontrar y poseer licencia de imágenes que funcionan en el espectro completo de medios tradicionales y digitales”

Andy Saunders, vicepresidente de Imágenes Creativas de Getty Images.

Para más información sobre las diferentes formas en que pueden procesarse las licencias de imágenes Getty Images, da click aquí.

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Las empresas de tecnología tienen una estrategia “verde” que sale como un gancho para sus estrategias de mercadotecnia y comunicación. Pero HP está creando programas reales de reciclado y recolección de algunos de sus equipos más tóxicos como los cartuchos de tinta que HP utiliza en sus impresoras.

Funciona de la siguiente manera, si tienes cartuchos de impresora y vives en México puedes llamar por teléfono al número 52-58-99-22 (opción 1 y se deja correr hasta que sea atendido por un asesor) ó 01-800-472-66-84 (opción 1 y se deja correr hasta que sea atendido por un asesor), el cual es un servicio de recolección que pasará a tu casa u oficina a recolectar los cartuchos de impresión de inyección de tinta. Es gratis. También puedes solicitar el servicio ingresando a esta dirección electrónica, donde podrán dar de alta sus datos para que el servicio de recolección pase por los cartuchos de impresión.

Todo esto es gracias al programa Planet Partners de HP, que dio inicio en 1991 y al día de hoy se han reciclado más de 64 millones de cartuchos de inyección de tinta y LaserJet HP. Al día de hoy el programa Planet Partners de HP está disponible en más de 45 países en Asia, Europa y Norteamérica. Todos los cartuchos de impresión HP devueltos se someten a un proceso de reciclaje compuesto por varias etapas. Los plásticos y metales de los cartuchos de impresión HP reciclados se utilizan para fabricar una variedad de productos nuevos de uso diario, tales como partes de automóviles, ganchos para ropa, postes para cercas, bandejas para procesamiento de microchips, tejas para techos, bandejas para servir, suelas de zapato, y carretes.

Ok está perferfecto el programa, pero esperemos que el siguiente paso sean el reciclar los equipos de cómputo e impresoras.

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