Sí, el tiempo es la única constante.  En la era de Internet el tiempo se une a la inteligencia colectiva para crear maravillas del conocimiento como la Wikipedia. Es el tiempo el que nos ha mostrado que desde los orígenes de la televisión comercial en los años 50’s al día de hoy, hemos sido gobernados autoritariamente por el reino de los 30 segundos de publicidad, por el reino del mensaje impuesto, 30 segundos que se convirtieron en el precio a pagar por obtener entretenimiento gratuito en la televisión.

Hoy el mundo de Internet se levanta como un medio con una interacción totalmente diferente a la de sus predecesores. En el mundo de la mercadotecnia, el Internet ha abierto un sin fin de opciones pero todo se sintetiza en una: la era de la conversación, del “one to one marketing”, la era del marketing conversacional.

Joseph Jaffe no es un  serio “científico social” como lo podría ser un Mitch Joel o Chris Anderson, pero sí es un visionario coloquial que habla de temas importantes, con la familiaridad, estilo y soltura de la conversación con un café de domingo por la mañana. “Join the Conversation” es el segundo libro de Joseph, el cual complementa a su “Life After the 30 second spot“, en donde nos adentra en ideas fascinantes alrededor de la mercadotecnia.

Jaffe nombra a esta generación como la “igeneration”, una generación no definida por la edad, sino por la actitud mental de cualquier humano que siente el poder del lado social de los newmedia. El objetivo de su libro es explicar cómo la gente que se dedica al marketing puede unirse a la conversación; conversación la define como una manera fluída, rápida y recíproca de dar y recibir “placer”.

Plantea una interesantísima pregunta: ¿Cuántos de ustedes creen que la publicidad en los siguientes cinco años será exactamente igual al día de hoy? ENTONCES POR QUÉ SIGUEN HACIENDO LAS MISMAS COSAS DESDE HACE 50 AÑOS? ….. sí, necesitan leer este libro.

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