En HIGHEND MAGAZINE somos una revista que habla de tecnología, arte y moda.  Hablamos sobre dos de las industrias más poderosas y rentables del mundo. Hablamos de “consumidores” que después de ver unas impresionantes imágenes de producto y de leer las ventajas tecnológicas de un gadget… terminan desarrollando un alto grado de adicción a ese objeto.

En HIGHEND MAGAZINE creemos que esos usuarios “adictos” deben de detenerse un momento a pensar y contestarse una simple pregunta: ¿realmente lo necesito?  En HIGHEN MAGAZINE nos unimos al análisis de Annie Leonard y su trabajo en “The story of stuff“. 

Esto necesita de 20 minutos y de tu cerebro trabajando en ideas:

Bookmark It

Hide Sites

Este el videopodcast de HIGHEND MAGAZINE, grabado desde mi teléfono móvil y rescatando los mejores momentos del BLOGFEST en la Ciudad de México

Bookmark It

Hide Sites

Era 1997 y Naomi Klein escribía su libro “NO LOGO” basado en la fabricación del poder de las marcas, la multimillonaria industria de la publicidad y las sucias campañas de mercadotecnia que buscan posicionar “lifestyles” con productos de empresas que en la mayoría de los casos violan los derechos humanos en la manufactura de los mismos, en la búsqueda del menor costo de producción posible. Ese libro marcó un hito y se convirtió en una referencia forzada para todos los que vivimos y analizamos a la comunicación y la mercadotecnia de inicios de la década postmilenio.  Lo que no sabía Naomi, era que un año atrás en el tiempo (1996), había comenzado la historia de dos jóvenes universitarios, Larry Page y Sergey Brin, ambos de la Universidad de Stanford,  los cuales crearían la “marca” y la empresa que cambiaría el mundo de la mercadotecnia, el conocimiento y los medios como los conocemos… bienvenidos al mundo Google.

El artículo completo después del salto.

Bookmark It

Hide Sites

Sí, cosas interesantes están ocurriendo en México. El día de ayer por la noche se desarrolló el primer “BlogFest“. Un evento de Microsoft destinado a promover la escena de blog en México. Una noche realmente interesante en la que hemos juntado los highlights de lo que sucedió a lo largo del evento.

LOS BLOGS Y LOS MEDIOS

Reveladoras las palabras y los datos dados proporcionados por Alejandro Salum Cerdeño, Director de Relaciones Públicas e Imagen Corporativa de Microsoft:
“En un estudio realizado por Universal McCann sobre las tendencias de uso de Internet a nivel global, dice que hay seis mil millones de personas en el mundo. Mil millones tienen acceso a la tecnología. De esos mil millones, 475 millones aproximadamente son usuarios activos de Internet . Cien de esos 475 están es los Estados Unidos, 61 millones están en China, en México son 6.7 millones de mexicanos de los cuales 3.5 tienen un blog o han intentado abrir uno. De esos 475 millones de usuarios, 56% participan en redes sociales, el 33% han leído o participan en Blogs, esto suma 184 millones de blogueros a nivel mundial.

Como comunicador debo de tomar el cómo, qué, cuándo, en dónde; debo discutir qué mensaje, qué medio y a cuánta gente le va a llegar.  Vamos a ponerlo en contraste con los medios masivos de comunicación. Si juntamos a tres de los periódicos de mayor circulación en el Distrito Federal tendremos un impacto de 280,000 . Si juntamos el rating que tiene el noticiero de Televisa y Televisión Azteca en su máximo momento, le llegamos a 18 milllones de personas pero la mayoría de los mensajes son cortos y López Dóriga los hace todavía más cortos. En la radio por ejemplo le llegas a más 3 o 4 millones de personas en el momento de mayor rating. Aquí viene la gran pregunta:  Si yo estoy viendo un movimiento en la cual se generan más de 100,000 páginas diarias a nivel mundial Hablo 3.5 millones de bloggers, 6.7 millones de usuarios y 475 millones de usuarios a nivel mundial….Me pongo a pensar eso contra los 300,000 de periódicos, el de la radio, o el de la tele  ¿No debo de estar pensando en cómo comunicar en Internet, cómo utilizar contenido, RSS, Internet, blogs, social networking,  para comunicar mejor?  Como responsable del área de comunicación y de relaciones públicas la respuesta es… sí”

PODCAST

Para hablar de podcast tomó le micrófono Nadia Molina de Jambitz.com:

“De un medio tradicional fue como nació Jambitz.com, que es una comunidad de podcasters, de bloggers, especializados solo en tecnología. En materia podcasting, los podcast son para Internet lo que en su momento fue la radio para los medios masivos. Los podcast están siendo los pioneros en este proceso de migrar todos los medios de comunicación audio y video en algún momento están ahí. No quiero decir con esto que en algún momento la radio va a morir gracias a los podcast. Pero sí que esta nueva propuesta de inmediatez del Internet va a pernear en algún momento.    Cuando estaba en la Universidad mi tesis fue sobre la radio en Internet cuando todavía se le decía la radio en Internet. Pensábamos que Internet sería un medio informativo y no un medio de comunicación como hoy lo es. Hoy es un medio por si mismo.

Hoy se habla de la era del podcasting. Pienso el Leo Laporte, el cual fue el podcaster del año en 2006 y ese hombre hace un podcast solo con su voz, no musicaliza, no posproduce, no mete efectos, nada, solo habla, pero lo que dice genera tal audiencia que ya quisiéramos muchos de nosotros. Y ahí está el secreto que hemos visto, nos preocupamos por que suene muy bien, pero lo valioso del podcasting, es que puedes tener libertad y ser tan especial y tan especialista como quieras… eso la radio jamás lo lograría. Internet es un medio que todavía está en pañales y es maravilloso porque… está en nuestras manos y podemos mejorarlo”

LA DELGADA LÍNEA ENTRE UN BLOG, UN GRUPO Y LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

Jose Manuel Espinoza de MSN nos habló de un tema realmente interesante:

“Represento a una empresa que está alcanzando al 80% de los internautas en México, estamos hablando de 19 millones de mexicanos interactuando nuestra marca y nuestros productos. Quisiera hacer una reflexión y tocar uno de mis libros favoritos de mi visionario favorito llamado Nicholas Negroponte, el hablaba de Internet y los medios digitales como medios masificados pero no masivos. Lo que ha pasado en México con esta oportunidad de tener blogs es que alcanza al 55% de los usuarios de Internet y lo que ha pasado es que se alcanza a ver esa hipersegmentación de los mercados de consumo y podemos ver que por medio de los buscadores la información relevante comience a subir. El valor de los grupos parte de esta oferta del contenido de cada individuo, ustedes están manteniendo el acceso a un medio masificado, están a un URL de distancia de ser volverse una noticia importante. Ahí está el potencial de lo masificado volviéndose masivo. Si nos movemos a los medios masivos, están teniendo que replantear su oferta, están teniendo que instrumentar todos sus contenidos con esas herramientas de hiperselección, están permitiendo entonces que cada uno de ustedes se vuelva una audiencia muy, muy interesante para los anunciantes, las marcas están comenzando a interactuar, rompiendo sus vicios y paradigmas”

EL GOBIERNO MEXICANO Y LOS BLOGS

Aquí viene una parte importante, no tiene idea el gobierno mexicano de lo que está pasando pero, quiere participar en el entendimiento y apoyo, aquí unas palabras de Mario Alvarado de la Secretaría de Economía:
“Los bloggers explotan a las herramientas con una alta profundidad, eficaz, consiguen maximizar la eficacia de escasos recursos. Pensamos que hay un valor en los beneficios indirectos sociales, intelectuales los cuales son pocos valorados en las asociaciones. Aquí la pregunta es si ustedes son capaces de organizar un trabajo de la gestión de conocimiento de alta calidad, entonces yo creo que hacer comprender a una organización de lo que podría ser capaz con tan solo invertir una pequeña cantidad de recursos y conseguir, motivar y formar a un grupo de trabajadores con estas herramientas, para no ser un medio en donde existiera una comunicación corporativa sino a un modelo de vigilancia y prospectiva tanto interno como externo dentro de estas organizaciones, debiera ser una forma de gestión del conocimiento, en las empresas en las organizaciones de todos los segmentos productivos sin gestión del conocimiento no hay innovación y si no hay innovación, seguramente no existirá competitividad.  Como Secretaría de Economía lo que debemos hacer es trabajar un poco con los responsables de las organizaciones para que miren a este tipo de blogósferas, sobre todo para la gestión del conocimiento en sus organizaciones, trabajar en cuestiones de resistencia para incorporar otro tipo de herramientas y algo importante es cambiar la cultura sobre lo que es el conocimiento y en dónde encontrarlo”

QUÉ ES BLOGFEST

Microsoft quiere promover el “blogging” en México y quiere dar a conocer sus herramientas para crear blogs como “Spaces“. Blogfest es un concurso que arrancó este 18 de junio y lo que busca es motivar a los usuarios de Intener a convertirse en bloggers. Las reglas y premios del concurso están completas aquí, pero básicamente puede participar cualquier residente en México mayor de 15 y menos de 25 años, en las categorías de videojuegos, foto y video digital, cultura digital; pueden hacer equipos de máximo tres persona; tienen hasta el 30 de septiembre para registrarse y el concurso se desarrollará del 1 de octubre al 30 de noviembre. Los premios serán para el1er lugar por categoría: USD$1,000 y el 2o lugar por categoría: USD$500.  Los requerimientos mínimos para participar es utilizar Windows Live Spaces como plataforma de su blog, durante la fase del concurso (Octubre y Noviembre) se deberá escribir al menos 60 posts (uno por día en promedio), deberá agregar el código del logo/contador a tu Blog que se te proporciona en el registro (ver laboratorio) y tener al menos 500 visitas al mes en tu blog.

¿Qué criticamos? Que la página oficial del sitio esté tremendamente mal diseñada, no funcione, sea poco clara y lo peor… no es un Blog. Sí aplaudimos el esfuerzo por entender lo que está pasando, vimos también hablar como speaker a Adan Avelar de Vecindad Gráfica y a Leo Lambertini de Dixo.com, también la apertura del MSN Blog, la forma en como el Blogfest utiliza el SkyDrive y platicando en privado con Alejandro Salum, hay un gran optimismo en el futuro y las ideas que están desarrollándose alrededor de los nuevos medios, blogs y redes sociales, por lo que podemos asegurar que esto es solo el inicio.

24 HOUR ONLINE PARTY PEOPLE

En el evento pudimos ver algunas personalidades la web en México, arrancamos con las podcast girl Ñoña Olmedo y Rougue de dos en dos, Miguel Angel Flores, cybergus, Lambertini, Arturo Caro, Berenice Morales, Daniel Estrada,  elg0nz, Arturo Garrido, Roberto Andrade, ebarrera, irixa, Raúl González, entre otros muchos que no pude conocer personalmente.

Bookmark It

Hide Sites