“Vivimos en tiempo de gran miedo. Tener una película que plantea algo tan desbordante como una criatura inmensa atacando la ciudad, le permite a las personas a procesar y experimentar el miedo de una manera increíblemente entretenida y segura. Quiero tener esa experiencia yo mismo, ir a ver una película de algo más grande que la vida e hiper real, y Cloverfield ciertamente lo es”

J.J. Abrams

Productor

“De la misma manera que ‘Godzilla’ se refería a la ansiedad de la era nuclear, y la bomba atómica e Hiroshima; el monstruo en ‘Cloverfield’ es una metáfora de nuestro tiempo y es capaz de encontrar una forma de acercarse a esos sentimientos sin disminuirlos o explotarlos”

Matt Reeves

Director

EL EXCLUSIVO DIA DE PRE ESTRENO

Recuerdo ese día de la proyección de prensa de “Cloverfield” en México. Todos los críticos de los principales medios estaban ahí; radio, las estrellitas de TV, medios impresos, algunos bloggers y colados entre los que vi algunos cineastas independientes. Todos estaban ahí para ver qué era Cloverfield y por supuesto tener el “rush” de haberla visto cinco días antes de su estreno adelantado en México.

¿Pero por qué realmente todos estábamos ahí? ¿Qué poderosa razón nos llevó a llenar la sala de cine? ¿Por qué millones compraron su boleto el día del estreno y generaron 41 millones de dólares tan solo en el primer fin de semana?  Muchos pensarán que esto lo produce una gran campaña de publicidad de cientos de millones de dólares en donde se tapizan las calles de espectaculares, se inunda la TV de spots, se crea una mecánica de estrenos en radio y se hacen relaciones públicas para el resto. Pero no, esta vez fue diferente, esta vez el monstruo invadió Internet.

El artículo completo después del salto

CAMPAÑA VIRAL

Esta vez la fórmula cambió, no fueron millones de dólares gastados en publicidad, fue solo un grupo creativo de publicistas que aprovecharon Internet, explotaron el poder de las redes sociales, web 2.0 y todas las bondades y beneficios de sitios como Apple Movie, YouTube, MySpace, Facebook, Twitter, blogs y el enorme “hype” que eso provoca.

Internet se convirtió en la pieza estratégica más importante dentro del plan de mercadotecnia de Paramount Pictures y estoy seguro que a partir de ahí, muchos intentarán emular la fórmula. En síntesis, Cloverfield se convirtió para la industria del cine, lo que Radiohead en materia de “hype” o publicidad, para la industria de la música.

¿UNA MALA PELÍCULA?

Para estos momentos seguramente ya viste la película en el cine, la bajaste de un Torrent o la compraste pirata (mínimo compra el clon de DVD y no la grabada de cine), y estoy seguro que tienes tu propia opinión del filme.  En lo personal no puedo catalogar a Cloverfield como una película hueca, el planteamiento es sencillamente correcto, es un “first person” desde la óptica de Hud,  personaje que asume la responsabilidad de videograbar de forma amateur todo lo que pasa no importando sus consecuencias.

Desde mi posición, detecto 3 tipos de experiencias con el filme :

• los que no lo han visto y lo verán por culpa de este artículo
• los que siguieron el film desde el trailer hasta el estreno en cines
• los que solo acudieron al cine o compraron el DVD pirata

Cualquiera que sea la forma en como lo viste, lo que sí puedo decir es que el “Monstruo” no es lo suficientemente impactante a nivel visual, sí lo es la destrucción que provoca a su paso, lo es la feroz manera de resistir los ataques… pero visualmente  nos quedó a deber.  Será porque culturalmente estamos acostumbrados a los “remakes” estadounidenses de Kaijus japoneses como Godzilla, Mothra, Anguirus, Rodan, King Kong, Gamera y el Rey Ghidorah. Esta vez no había fuego saliendo del hocico, no había rayos láser saliendo de los ojos, no había sed de venganza, no había técnicas Tokusatsu.

Esta vez era una visión “americana” de un monstruo, que en palabras de su diseñador Neville Page: “Cloverfield no es un monstruo que sale del agua, es un bebé espantado, huyendo de algo que no entendía, algo que no planeó que sucediera. Cuando ruge no lo hace para amenazar al enemigo, está pidiendo por su madre, está perdido, es un ser expuesto a un ambiente nuevo, a distintas temperaturas, ruidos, cosas y pequeñas plagas que parecen hormigas… la gente“.

Personalmente estoy de acuerdo con los críticos en una cosa, “no fue la mejor película de la historia”, pero para mí sí es una película de “culto”.  No solo por el increíble markting viral creado en Internet, tampoco por el hecho de que al ser una película sci-fi  “comercial” de Hollywood, está OBLIGADA a ocupar los Billboards internacionales, pero con un mediocre presupuesto de 30 millones de dólares que al final  generaron en un fin de semana más de 120 millones de dólares en ganancias netas al grado de autorizar la segunda parte. No por el excelente “product placement” de Nokia. Tampoco por las horas y los días de asombro y búsqueda en Google y YouTube que personalmente viví después de ver en mayo de 2007 el primer trailer al inicio de “Transformers” en el que NO DECIAN COMO SE LLAMABA LA CINTA NI LA FECHA DE ESTRENO…NADA. Tampoco por el referente de Blair Wich Project. Tampoco por el hecho de que J.J. Abrams  asumieran la producción del filme y se rodeara del escritor Drew Goddard, responsable de proyectos como “Lost” y “Alias”, además del co-creador de  “Felicity” y Matt Reeves director del filme. Tampoco por los ataques con tanques  M-1, la 42 división de la Guardia Nacional con MLRS y cohetes AT-4, misiles de F/A-18, bombas Mc 82  arrojadas por un B-2 bombarder y el “Massive Ordnance Air-Burst” (MOAB). Menos por el cómic secreto en donde por primera vez se podía ver al monstruo.

Cloverfield es una película de culto porque me mareó en el cine, porque sentí el vértigo, la desesperación y la aceptación de que hay ocasiones en las que a pesar de que haces todo por sobrevivir, no lo logras, “like the real World”. Cloverfield no se disfruta, se padece.  En Cloverfield no hay héroes, solo hay una línea constante: “sobrevivir” en medio de tiempos desesperados. Y sobrevivir no es suficiente, la vida es cruel y a pesar de que intentas de todo, simplemente caes. Soy adicto de la película  por mostrarnos una parodia de la vida real y por obligarme a generar una pregunta personal ¿qué haría yo en esa situación? ¿regresaría por la “vieja” que en mi despedida me trajo a su wuey? (literal) ¿qué haría si escucho unas sirenas sabiendo que me quedan segundos de vida? ¿lloraría, saldría a pelear, abrazaría a mi girl? Sí, eso haría, le daría el beso que jamás le he dado.

Cloverfield es una película de culto, porque en definitiva me dió una visión contemporánea de la idea de aquel 1938 en donde la cadena CBS, en voz de Orson Welles, emitía en vivo una adaptación de la obra de H. G. Wells “La guerra de los mundos”, provocando histeria en NY. Cloverfiel posee también una fuere referencia a la caída de las Torres Gemelas en 2001 y la crisis en las calles después de la caída de uno de sus íconos.

No sea cuál sea la reacción en ustedes. No tengo idea de si acaso se enteraron  de la existencia de Cloverfield. Si no, el DVD sale en este verano y tiene algunos adicionales muy interesantes como una entrevista con el creador del monstruo, la filosofía y su misterioso origen. Comentarios del director, documental detrás de cámaras, los efectos visuales, detalles divertidos, escenas omitidas y finales alternativos con comentarios de los productores. Además para los geeks viene una serie de números “11112014349″ que acompañan a un documento llamado “Project Cloverfield New Secrets Revealed”, los cuales al visitar el sitio http://www.usgx8810b467233px.com/ , son para tener acceso:

alysehanssen (user name)

11112014349 (password)

El camino a Cloverfield 2 ha comenzado.

ENTREVISTA

Para hablar sobre la experiencia Cloverfield a nivel de “producto”, entrevistamos Carlos Jiménez Muñoz, Marketing Director de Paramount Pictures México.

¿CÓMO NACE EL PROYECTO CLOVERFIELD? Nace desde el año pasado sin noticia alguna y sin saber de qué trata el proyecto

CUANDO RECIBEN EL PROYECTO DE PUBLICIDAD BASADO EN CREAR “HYPE” POR INTERNET ¿CÓMO CAMBIA LA VISIÓN DE LA MERCADOTECNIA DETRÁS DE UN BILLBOARD CINEMATOGRÁFICO COMO ESTE? Cambia desde un punto de vista tradicional a una nueva tendencia viral que no sabes con exactitud qué reacción habrá ni cómo será tomado por este tipo de público.

¿CUÁL ES TU CONCEPCIÓN AHORA DELA WEB 2.0, DE LOS BLOGS, DE LAS REDES SOCIALES? Como un medio al cual no estamos enfocando muy de cerca y lo estamos entendiendo como tal, pues cada redo social abarca diferentes comunidades con diferentes tendencias y a los cuales se les tiene que llegar de diferente modo.

¿QUÉ TANTO INTERNET Y LOS NEWMEDIA ESTÁN CAMBANDO LA FORMA DE HACER MKT DEL CINE? Están cambiando la dirección que teníamos y estamos enfocando más recursos a estos medios, tenemos que hacer campañas muy dirigidas e innovadoras por el corto tiempo que estamos al aire.

¿QUÉ TANTO ESTÁ CAMBIANDO SITIOS COMO YOUTUBE, A REPENSAR EN LAS NUEVAS HISTORIAS A CONTAR EN EL CINE? ¿HAN PENSADO EL MERCADO DE DISTRIBUCIÓN DIGITAL COMO UN MERCADO ATRACTIVO E INCLUSO GRATUITO? Aún no se ha diseñado nada al respecto, pero definitivamente es algo en lo que tendremos estrategias muy pronto.

¿QUÉ SIGUE PARA CLOVERFIELD, UNA SEGUNDA PARTE?  Solo sabemos que están pensando en una segunda parte, no sabemos más, por el momento, como sabes el director esta enfocado a Star Trek.

¿CÓMO DEFINIRÍAN EL PROYECTO CLOVERFIEL EN LOS SIGUIENTES TRES NIVELES: 

• MKT  = diferente
• FILME (historia) = original
• NEGOCIOS = muy rentable

CLOVERFIELD BOOKMARK

• 1-18-08.com (la actual fecha de lanzamiento de la película, esperen 10 minutos en el sitio y escucharán algo muy interesante)
• ethanhaaswasright.com
• ethanhaaswaswrong.com
• tidowave.com
• CafePress.com
• ABZ 3293
• tagruato.jp
• slusho.jp
• myspace.com/robbyhawkins
• myspace.com/beth_mcintyre
• myspace.com/lily_ford
• myspace.com/jj_hawkins  
• myspace.com/hudsonplatt
• myspace.com/jamielascano
• myspace.com/marlenadiamond
• ethanhaas.org
• missingteddyhanssen.blogspot.com/
• cloverfieldclues.blogspot.com

CRÉDITOS

• Film Title: Cloverfield
• Photography by: Sam Emerson
• Copyright © 2007 Paramount Pictures. All rights reserved.

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