Al entrar a una de esas librerías, con olor a plásticos nuevos que cubren los diseños de las portadas de esos libros de papel, que pesan poco o quizá mucho y hasta trabajo te cueste tomarlo con una sola mano; me di cuenta que la impresión de esos libros son más un caso de romanticismo analógico que de vanguardia, prontitud de la información y un desperdicio primero de árboles y segunda de espacio en tu librero.

Yo no se ustedes, pero yo tengo almacenados una buena cantidad de libros en un librero que casi pide piedad por tanto peso, y nunca tomo esos libros para leer o sacar alguna idea o complemento importante para alguna nota, simplemente abro el safari y me pongo a navegar en internet, sabiendo que la información será más fresca, y hasta más nutrida que de alguno de esos libros que se polvean en el librero. Bien dijo el escritor Alberto Vázquez Figueroa ” Prefiero que el lector me lea gratis a que no me lea” y a lo que agrego que, “lo leamos fácil y no se polvee en un librero“.

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Les traemos la primera parte de lo que sucedió en el “advance08: The Future of Media“. Un evento organizado por Microsoft, en donde invitaron a algunos de los  líderes de los medios y la publicidad a nivel mundial, a analizar un tema apasionante, el futuro de los medios.

En esta primera entrega, colocamos conversación entre Brian McAndrews, VicePresidente de soluciones de Publicidad y Contenidos de Microsoft y Quentin George, el director mundial de medios digitales e innovación estratégica de Universal McCann.

BRIAN MCANDREWS: En Microsoft estamos construyendo una plataforma publicitaria. Poner todas las ideas dispersas en el mercado ciertamente es difícil, costoso y requiere de tecnología, experiencia y recursos económicos significativos. Estamos basados en entender el futuro de los medios y ese es nuestro pilar.  Todos los días nos preguntamos cómo será la industria en 5 o 10 años pero lo más importante, es saber que ya empezó a escribirse ahora, en este momento.

Les presento a Quentin George, el director mundial de medios digitales e innovación estratégica de Universal McCann. Quentin, desde tu punto de vista, ¿cuál es la experiencia en medios y qué los hace tan poderosos?

QUENTIN GEORGE: Bueno, ¿qué es lo que hace un día diferente y qué es lo que hace uno por hacer la diferencia en un día? Yo creo que tradicionalmente, el secreto de los medios está alrededor de la combinación de contenido y contexto. El mensaje correcto y la audiencia correcta en el tiempo correcto. Tengo que admitir que difiero un poco cuando continuamos hablando de que el contenido es “el rey”, porque yo pienso que estamos perdiendo una gran oportunidad, tan grande como que no vemos el valor que una gran experiencia y la gran utilidad que pueden ofrecer a una relación y eso no puede traer a el comprador.

Un ejemplo de eso es una campaña en donde ayudamos a lanzar el Core 2 Duo de Intel en China, dirigida al mercado de videojuegos. Una audiencia totalmente difícil de enganchar, entender e interpretar el mensaje correcto. Así que después de comprar un paquete de banner ads y ver que nada pasaba, de inmediato construímos una relación con mensajes en videojuegos multiplayer online, como World of Warcraft para China.  Lo que hicimos fue crear un par de botas, que al ponértelas podías corer 40 porciento más rápido que cualquier otra persona dentro del juego, demostrando los atributos del procesador Core 2 Duo.  En dos semanas tuvimos dos millones y medio de descargas de personas que entendieron el concepto de correr más rápido con Core 2 Duo.

Creo que este es un brillante ejemplo de dar algo a la comunidad, algo de valor que inmediatamente se traduce en un impacto, y al mismo tiempo, trae de vuelta una proposición de valor que ahora se hace tangible y experimentable porque ese no es solo un mensaje.

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