Las marcas/empresas enfrentan una gran revolución en la manera de dar a conocer y posicionar sus productos en la preferencia de los consumidores, acompañadas de sus agencias/departamentos de comunicación y mercadotecnia. Cada día la televisión, la radio y los medios impresos están perdiendo audiencia y están sintiendo la obsolescencia de sus modelos de información y sus modelos de negocios.

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Yo era colaborador, consejero editorial, productor de radio y espectador (al interior) del proceso de colocación, entendimiento y planeación del diario Reforma a su versión online. Poco se conocía sobre cómo Internet trabajaba con un medio impreso y las decisiones se tomaban a la par de lo que “The New York Times” decidía. Se observaba también el comportamiento del primer periódico en Internet de América Latina “El Clarín“. La idea era clara, el portal no sería solo la versión electrónica del impreso, sino que tendría vida propia, sería todo un grupo de medios independientes pero complementarios al impreso (un cross media). Me pareció sensacional la visión del “multimedia” del periódico, montaron su propia cabina de radio, su propio set de televisión y se producían programas de radio y TV con contenido exclusivo. Todo ese contenido se colocaba en línea. “Reforma.com” fue un sitio “abierto” con acceso sin costo a todos los artículos, fotos, videos y servicios informativos del periódico. Inclusive la cooperación con Universidades como el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, era activa y la información fluía de ida y vuelta. En ese momento el periódico era el más leído, influyente e importante del país. Pero todo estaría  a punto de cambiar.

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Las principales agencias publicitarias del mundo están listas para invertir ya no en la TV, ya no en revistas, mucho menos en la radio. Ahora quieren estar contigo a donde vayas, con quien te encuentres, quieren conquistar el dispositivo más personal e íntimo que tenemos: nuestro teléfono móvil. ¿Los dejaremos entrar? ¿Es bueno o malo? ¿Por qué es el fin de carriers como Telcel y Telefónica Movistar?

La primera vez que mi teléfono fue invadido por publicidad fue en la entrada de la Universidad del Valle de México, me dirigía a una junta de negocios con directivos de dicha universidad ya que planeaban lanzar su Licenciatura en Animación Digital. Lo interesante es que vía Bluetooth recibí un archivo JPG de 176 x 200 de la empresa promotora de empleos “Monster” lo cual me sorprendió totalmente, aunque enfrentaba un problema, la pantalla de mi Treo 650 era demasiado grande como para desplegar correctamente la imagen, así que simplemente la guardé. Mi segunda experiencia fue en una fiesta privada de Modelo Light, en donde vía Bluetooth nos transfirieron dos videos promocionales y un par de imágenes. La tercera fue cuando compré un refresco no retornable Sprite, en donde venía una imagen (tipo códice, ShotCode) la cual tenías que tomarle una fotografía con tu teléfono móvil y acceder a la promoción. Fue entonces cuando me di cuenta que la visualización del teléfono móvil como una plataforma publicitaria totalmente nueva e inexplorada, estaba llamando la atención a empresas muy diferentes entre sí (empresa de reclutamiento y promoción de empleos hasta un grupo cervecero y un grupo refresquero), aunque con una gran coincidencia, su público objetivo era “el mercado juvenil”.

En México muy poco o “nada” se habla sobre “Marketing móvil” contrario a países europeos como España, en donde existe una industria publicitaria mucho más sólida e incluso un espacio llamado “Mobile Marketing Forum“, en donde anualmente agencias, medios, creativos, generadores de contenido, directores de mercadotecnia de marcas poderosas, se reúnen para intercambiar experiencias, visiones y perspectivas de la mercadotecnia móvil.

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Estos son los libros, los estudios, los documentos, los ensayos más importantes alrededor de los “newmedia”, Internet y el fenómeno de la Web 2.0. Esto es lo que se está leyendo en Universidades como Harvard, MIT y es contenido que bloggers, podcasters, creativos y entrepreneurs digitales, discutimos y analizamos a diario. ¿Te unes la conversación?

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En HIGHEND a lo largo de los últimos seis meses hemos estado rodeado de las personas que están cambiando la manera de entender los “medios” de comunicación, la mercadotecnia, la publicidad, los negocios digitales pero sobre todo, personas que están entendiendo ¿qué es lo que está pasando? y hacia dónde va todo.

Todo lo que somos y hacemos actualmente, tiene que ver con la tecnología. Es la tecnología la que nos obligó a evolucionar y dejar de imprimir una revista. Es la tecnología la que nos motivó a estar en contacto con redes sociales, personas, lugares y circustancias que de ninguna de otra forma podrían ser posibles en el mundo analógico. Mucho de lo que nos motivó a Berenice Morales y a mi, a jugárnoslo todo y exponer nuestro verdadero “yo” en este proyecto, tiene que ver con la pasión que sentimos de todos estos cambios que nos han tocado ver en más de 10 años de dedicarnos al mundo de la tecnología, el arte, la música, la moda y la cultura digital.

En HIGHEND hemos hecho una selección de los videos que nos han inspirado y aclarado mucho de los aspectos que nos motivaron a crear este proyecto.  Prepárense para una dosis de inspiración, análisis pero sobre todo, una gran explosión creativa después de verlos todos. 

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